文化和旅游部发布的清明期间旅游数据显示，全国接待国内游客7541.9万人次，同比下降26.2%，恢复至2019年同期的68.0%在可比的基础上。 （数据来自文化和旅游部官网）

清明节期间旅游预订总体情况

清明节刚刚过去。 受疫情反复和复杂的国内外宏观市场的强烈影响，2022年清明节旅游预订量同比大幅下降。 智友宝数据显示，清明节旅游预订量同比下降超50%，但各地情况不一，疫情严重的省份和疫情不严重的省份都出现“忽冷忽热”的情况”现象。

在疫情常态化、多点爆发的情况影响下，本地游占比相比大幅上升，成为今年清明节期间的主流出行方式！

从旅游业态和目的地选择来看，郊游、赏花、露营、公园游、近郊乡村游等户外游深受游客欢迎。 这种距离短、时间相对灵活的“轻量级”休闲旅游成为清明节期间游客的主要选择。

此外，文旅企业通过数字化转型升级变革，迭代产品内容、提升服务体验，涌现出一批备受期待的创新产品、创新服务、创新玩法，如旅游直播、沉浸式体验、数字灯光秀、AR体验、数字文创产品等，成为引领整个行业向更高层次探索产品和服务内容的风向标。

点1

疫情严重地区旅游预订迅速降温

目前，全国多个省市均报告了COVID-19病例。 智游宝数据显示，疫情中高风险省市旅游预订量均出现下降，如上海、海南、辽宁、山东、河北、江苏、福建等省市旅游预订量下降明显，尤其是上海、吉林等疫情较严重的省区，旅游活动基本停止。

点2

疫情未严重地区和“明星”地区清明假期旅游预订量回升

一些受疫情影响不严重的省市，如湖北、重庆、贵州以及刚刚解封的广东、河南等地，出现了较为明显的恢复。 杭州、武汉、洛阳、南宁、广州等成为清明节旅游预订热门城市。 由此可见，疫情只能暂时抑制人们的出行需求，但旅游无疑是现代人追求美好生活的根本依据。

跨省游热度再度大幅下滑，本地游仍是主要出行方式，占比超过80%

智友宝数据显示，今年清明节期间，近77%的游客选择省内出游，跨省游预订量同比下降80%以上。

与此同时，预订省内游的游客中，选择本地游的比例大幅上升，占比超过80%。 疫情期间“非必要不留城”的倡议下，游客跨省甚至跨市出游意愿大幅下降，本地游、环城游却火爆。 “微假期”进一步成为疫情期间人们出行的最佳选择。

“当地人就地游”是今年清明节的一大特色。 受疫情影响较小的杭州、洛阳、武汉、南宁当地旅游预订量排名靠前； 节前行程代码刚刚“获星”的西安，当地旅游预订也出现反弹。

踏青、赏花等“休闲旅游”仍是春季旅游的主旋律，游客倾向于与家人、父母、朋友一起自助出游。

点1

赏花、郊游、露营、休闲游是清明节游客主要出游意向

“踏春效应”依然是清明节的主旋律。 疫情并不能完全阻挡人们对自然、对生命的热爱。 游客更喜欢去相对开放、风景优美的公园和郊区。 在文旅产业选择上，70%以上的游客选择自然景观和各类公园。 人文景观、名胜古迹、古镇古村已成为游客的首选。

在疫情不严重的地区，杭州西湖风景区、洛阳王城公园、南宁青秀山旅游区、八达岭长城旅游区、武汉东湖等景区成为清明期间预订热门景区。

点2

游客倾向于与家人、孩子或朋友一起独立旅行

大众旅游时代，游客个性化、碎片化需求不断释放，旅游群体呈现散客化趋势。 同时，受疫情政策影响，旅行社组团受到限制。 智游宝数据显示，今年清明节期间的出行方式选择中，散客游客占比超过96%，跟团游仅占3.7%，游客更倾向于自由行。

预订旅游的游客以家庭、朋友或情侣出游为主，占总数的53.6%。 年轻的朋友和情侣往往注重内容体验和游戏体验的新奇，而有孩子的家庭则更注重深度的度假体验。

疫情常态化，科技助力文旅数字化转型

科技创新是旅游业高质量发展的必由之路。 通过科技创新，能够更好地满足大众旅游时代日益凸显的碎片化、个性化旅游需求，用科技手段在场景打造、内容打造、旅游体验等多方面实现新赋能。

疫情发生以来，我国文化和旅游产业正在发生巨大变化。 一方面，疫情对文化和旅游行业的影响持续加深。 另一方面，人工智能、物联网、5G技术、虚拟现实等新技术以及直播、元宇宙等新内容呈现带动旅游产品升级，推动新发展格局建设文化和旅游产业格局。 旅游直播、AR沉浸式体验等将成为旅游体验新方式； 此外，数字文创产品深受游客欢迎，知名度不断上升。

点1

“虚拟+现实”的旅游新体验让景区“活起来”

随着人工智能、5G技术、3D成像、虚拟现实等技术的进步，虚拟与现实相结合的AR旅游离人们越来越近。 基于AR技术的旅游可以利用虚拟技术，让旅游目的地“活”起来，让文化“活”在真实的旅游资源之上，还原某个失落的历史场景或文化故事，营造场景氛围，增强游客的互动体验。 例如，敦煌莫高窟等目的地已将AR/VR技术应用于自身旅游资源开发，处于行业领先地位。

（图片来自网络）

点2

数字文化创意产品成为新的增长点

基于区块链技术的数字文创产品深受游客欢迎。 通过发布数字文创产品，激活目的地自有文化IP，形成新的增长点。 据智游宝数据显示，数字文创产品的购买者以男性游客为主，占比超过70%。 以80后、90后、2000后为代表的年轻一代接受率较高，这是新的消费需求。

目前，不少目的地平台已设计开发了各类数字文创产品，如八达岭长城纪念门票、黄山之春主题数字纪念门票、黄山数字纪念门票、清明上河公园数字纪念门票等。据智游宝数据显示，今年2月以来，数字文创产品累计销量已突破2万件。 清明期间，清明上河公园发布了首张数字文创纪念门票。

清明期间，八达岭长城数字纪念门票“山水春色”春季版也发售。 此前，八达岭长城景区曾发布2022年冬季纪念版。

八达岭长城2022年冬季纪念门票

八达岭长城电子门票春季版《山园春色》

第3点

多地开展主题旅游体验活动

清明期间，宁夏回族自治区沙湖风景区举办户外主题活动“2022沙湖天伞国潮油纸伞文化旅游节”并举办沙湖亲子游学活动，让亲子游客体验传统非物质文化遗产油纸伞制作工艺，沉浸在大自然中，在沙湖体验观鸟、写生、烧烤、湿地战争。 此次活动吸引了300余名游客参与。

清明期间，韶关市云门山风景区还为亲子游客举办了专属海洋总动员亲子活动。 在疫情影响较小的地区，各地通过各种高质量活动吸引游客，提振旅游目的地经济。

（图片来自网络）

结论

据智友宝数据显示，本轮疫情主要影响东北三省和长三角地区。 疫情对清明节旅游造成较大影响。 疫情严重地区的出行预订减半甚至基本停止。 但也可以看出，疫情抑制了游客的临时出行需求。 疫情得到控制后，旅游刚性需求将迅速释放。

随着疫情影响加深，文化和旅游产业面临严峻挑战，这既是当前的困难，也是未来的变化。 疫情的阵痛，迫使大家反思文旅产业未来的发展道路。 不少文旅行业参与者开始通过技术创新、产品创新、内容创新、营销创新等积极自救，化危为机，实现弯道超车，努力探索高质量发展之路行业的！ 烟雨散尽，月明风清！

结尾

深圳大学情报编辑

部分图片来自网络