5月26日，文化和旅游部召开全国文化和旅游市场打击养老金诈骗专项行动电视电话会议，对文化和旅游系统专项行动进行再动员、再部署。

5月27日，文化和旅游部市场管理司发布《2022年第一季度全国旅行社统计调查报告》（简称《报告》）。 （以下简称《报告》显示，2022年一季度，全国旅行社组织国内旅游499.04万人次、902.61万天；接待677.95万人次、1038.1万天。

5月29日，以“山地旅游倡导健康生活文明交流”为主题的2022年国际山地旅游日主题活动线上拉开帷幕。 在全球旅游业仍面临疫情危机等复杂形势的背景下，我们要营造更加积极健康的山地旅游方式和市场氛围，共商、共建、共享山地旅游美好未来。

5月29日下午，在上海新冠肺炎疫情防控工作会议上，上海市委常委、常务副市长吴清表示，上海制定了《上海加快经济复苏行动方案》。 “复苏振兴”，重点对餐饮、零售、旅游、交通、文化体育娱乐、住宿、会展等困难行业企业给予一次性稳岗补贴，对符合条件的用人单位给予1次稳岗补贴- 时间就业补贴。

5月28日，由江苏省文化和旅游厅主办，常州市金坛区政府、常州市文化广电和旅游局承办的第十三届江苏乡村旅游节启动仪式在仙姑举行常州市金坛区新村，今年江苏乡村旅游节的主题是“水魅力江苏美丽乡村”。 一个月时间，全省将推出20余项重点乡村旅游活动，以新方式、新体验、新场景更好满足游客本地、短途旅游需求。

近日，由山东省文化和旅游厅指导、省乡村旅游协会主办的“乡村好季节·乡村露营季”活动启动。 活动现场，发布了“乡村绿色文明露营倡议”。 露营季将持续至9月3日，在此期间，主办方将举办乡村露营装备嘉年华、“新农村生活方式”跨界论坛等分活动。 同时，积极推动乡村露营建设和运营行业标准制定，引导乡村露营健康有序发展。

5月29日，西安高新区出台《稳定经济的若干政策措施》。 针对受疫情严重影响的旅游业，西安高新区表示，在符合疫情防控条件的情况下，鼓励区内旅行社在高新区开展生态调研。科技区及时跟进。 旅游、养生游、家庭微度假等旅游产品，对2022年4月至12月招揽游客报名入住高新区限额以上酒店住宿的，给予25元/人补贴，最多没有。 10万多元。

携程平台数据显示，5月28日至6月1日，亲子度假产品订单较上周同期增长700%，亲子酒店、亲子露营、亲子游学营等搜索量增加了三倍以上。 预订量前20名的景区中，动物园和水世界占据了70%以上，建筑博物馆和科学中心也跻身热门景点之列。

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“摇摆厕所”、“美女走秀”景区背后的交通焦虑如何解决？

近日，重庆一景点因其“摇摆厕所”而成为微博热议话题。 视频显示，马桶上方悬挂着一个秋千，秋千被门撞到后不断晃动。 视频一经发布，迅速引发热议，有人吐槽“创作”怪异。 事实上，疫情常态化下，预约、限流已经成为景区的常规操作，景区也拿出了独特的招揽流量的招数。 所有这些行为的背后都是为了吸引顾客、吸引游客。 无疑，解决交通困境是景区当前急需解决的问题。 景区如何正确疏导交通？

①景区花式导流背后的交通焦虑

据了解，“摇摆厕所”位于重庆市涪陵区美心酒镇。 景区不仅有“摇摆厕所”，还有“海洋厕所”。 早在2018年，景区还在索道上设计了“空中厕所”。 这些都是为了增加景区的趣味性。

除了这个景区外，河南老君山景区还举办了许多引人注目的营销活动来吸引游客。

例如，2015年4月17日，老君山风景区举办了比基尼走秀比赛。 前来参加比赛的比基尼姑娘们穿着高跟鞋，走在河南老君山悬崖上2000米高的悬空栈道上。 随后，网友们纷纷对比赛提出质疑和炒作。 此外，还有“选美给环卫工人送花”、“美女悬崖练瑜伽”、“旗袍美女走悬崖栈道”、“道士教美女做人”等另类营销活动。悬崖练武”等，这些活动都以美女为主题。 一些活动虽然给景区带来了流量，但也带来了网友的质疑。

事实上，另类营销只是景区吸引流量的一方面。 一些景区为了吸引流量，一味追求网红效应，闹出了很多“笑话”，有的景区甚至受到了处罚。 例如，湖南省临武县滴水源景区因虚假宣传“天空之镜”景点被湖南省市场监督管理局通报，涉事人员被罚款12万元。

无论是通过炒作奇葩营销来博取关注，还是盲目跟风网红项目，这一切行为的背后都隐藏着景区的交通焦虑现象。 景区追随热门网红项目或进行营销以实现品牌传播无可厚非，但营销时需要注意这些项目是否与产品和品牌的调性一致，能否提升品牌知名度。消费者体验。 此外，更重要的是，它们是否具有生活美学设计感，能否为消费者带来审美提升价值。

②景区疏导交通的正确姿势

疫情已进入第三个年头，疫情反复肆虐，旅游景区暂停营业已成为常态。 净利润下降、业绩亏损成为上市景区财报的关键词。 在退票和疫情常态化的压力下，不少景区也受到了刺激。 有了创作能力，就进行了更多的尝试。 一些景区找到了交通密码，成功解锁了景区吸引交通的正确姿势。

西安唐朝不夜城是景区成功营销的经典案例。 “大唐文化IP”和“夜游”是大唐不朽城商业模式的主旋律。 该场景依靠声、光、电等高科技手段进行创作和构建，使得夜晚的唐代不夜城仿佛穿越到了另一个世界，走进了花香四溢、繁华喧嚣的古长安。 通过传统文化定位，唐代不夜城形成了自己独特的风格，即差异化优势，赢得了大众的青睐。

说起西安这座城市，除了唐代不夜城，就不得不提五一假期期间火爆的“长安十二时辰”街区。 据了解，该街区目前实行预约制，每天控制客流。 不过，五一假期期间，长安十二时辰仍有6万人次的游客。 网络总曝光量突破2亿大关，在抖音全国热搜榜上排名第四。 同时，长期占据抖音本地热榜。

其实可以看出，无论是西安这座城市的火爆，还是五一期间《长安十二时辰》的火爆，背后都有一个新的渠道，那就是短视频。 当大家都无法出门的时候，短视频是一大趋势。 在这样的趋势下，如何正确吸引流量和市场，成为景区需要思考的问题。

对此，有以下思路可供借鉴：一是要有创新意识，通过组织创新活动吸引游客。 二是景区要高质量发展，拒绝低俗营销。 第三，社交媒体时代，要注重内容营销和媒体传播，充分调动游客分享项目。

资料来源：新华网、凤凰旅游、金旅网、文旅拍、品城旅游、智汇旅游、新游世界、环球资讯、经纬、携程、微博、知乎等