云南省机票订单量环比增长近200%

美团展区采用“文旅大屏+展台”的形式，直观展示美团机票、酒店、民宿等业务助力盘活目的地旅游市场的服务。 记者获悉，在本次旅交会上，云南省文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区旅游协会分别与美团签署战略合作协议。

旅博会恰逢夏季旅游旺季。 美团数据显示，7月以来，云南省景区门票订单较6月同期环比增长近200%，全省各城市均已火爆。 丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等经典目的地城市均跻身旅游热点城市之列。

美团文旅政企合作中心总经理卢梦溪表示：“美团作为一家科技零售公司，多年来一直深耕当地生活领域。 我们希望利用平台的数字化能力，为目的地带来更多本地客源，同时深入挖掘当地旅游文化资源，在防疫安全的基础上，吸引更多外国游客来旅游，激活消费潜力，助力当地旅游实体经济‘稳增长’，积极承担平台的社会责任。”

近几个月来，云南省文化和旅游厅分阶段发放文化旅游消费券，有效促进了旅游市场的复苏，为暑期云南旅游市场的蓬勃发展增添了动力。 美团是接受文化旅游消费券的平台之一。 当消费者有出行、住宿、餐饮等需求时，就会打开美团寻找当地实体商家。 因此，美团在发放消费券时，可以成为提振当地实体消费的放大器，提高实体商户消费中消费券的补贴效率和交易规模。

美团数据显示，7月以来，云南省景区门票订单较6月同期环比增长近200%，全省各城市均已火爆。 丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等经典目的地城市均跻身旅游热点城市之列。 西双版纳、德宏、迪庆、临沧、怒江等地住宿订单量较去年同期增长50%以上。

夏季旅游、夏季经济也给云南线下实体餐饮带来新的活力。 美团餐饮数据显示，7月以来云南深夜堂食需求呈现快速上升趋势，较6月同期增长72%。 最受欢迎的餐饮消费前三品类为云南菜、重庆火锅、融合烧烤。 此外，蘑菇火锅、鱼火锅等也深受游客欢迎。

从旅游客源地来看，“滇人游云南”的本地消费极大拉动了旅游人气，而外地游客则主要来自四川、广东、湖南、重庆、贵州等周边省份。 美团餐饮数据显示，7月1日至19日，云南外地游客的堂食订单环比增长超过268%。

香格里拉普达措国家公园旅游公司负责人侯守鹏表示，7月，景区游客流量明显回升，较6月同期增长近4.5倍。 疫情以来，越来越多的游客利用美团等互联网平台预订景区门票、搜索附近酒店餐厅、提前安排行程。 基于门票预订的在线统计数据，景区可以更好地实现安全管理和精细化运营。

在西双版纳，7月份以来，傣族园、原始森林公园、野象谷、中科院西双版纳热带植物园等景区门票订单环比同比增长超200%在六月; 高庄西双景区门票预订量环比增加。 465%。

景区的人气也带动了周边酒店住宿的预订量。 与往年相比，中高端住宿预订量大幅增长。 位于高庄西双景景区的阿纳塔尔度假酒店共有客房近120间，自7月份以来已全部入住。 据酒店总经理魏扬介绍，8月份可供预订的房间很少。 “针对夏季炎热，我们提前做好了准备，在美团上推出了多种‘酒+景’套餐，一站式满足用户的出行、住宿需求。” 魏扬表示，线上，美团持续接待乘客； 线下，不少旅行社也开始活跃起来。 夏季始终是旅游的高峰期。 一方面，政府和美团发放的消费券给老百姓提供了实实在在的折扣。 对于实体商户来说，可以明显感受到消费券的“杠杆效应”； 另一方面，西双版纳高铁的开通，使省内出行更加便捷。

美团多举措助力旅游消费复苏

《旅游业发展“十四五”规划》提出，推动以“互联网+”为代表的旅游场景建设。 通过互联网有效整合线上线下资源，鼓励旅游景区、度假村、旅游酒店、主题公园等与互联网服务平台合作，打造线上旗舰店。

6月29日，在2022年第二季度例行新闻发布会上，文化和旅游部进一步发布促进文化和旅游市场加快复苏、支持文化和旅游产业创新发展的政策指导意见。 此次展示的目的地整合营销推广方案，是美团帮助文旅目的地打造一站式产品和服务营销阵地的重要载体。 2022年中国旅游日，美团文旅超级品牌馆正式启动。 利用美团多品类、多业务的特点，整合必游景点、热门酒店、精品线路、必吃美食、旅游攻略，打造一张展示当地著名景点、特色酒店、旅游攻略的“网上“名片”。为全国消费者提供食品； 并通过列表等功能模块，将商户信息与购买、交易联系起来。 截至目前，美团已为30多个政府目的地打造超级品牌馆，带来数亿流量的线上曝光，带动当地旅游消费。

同时，美团利用多业态流量优势，为合作景区提供整合营销服务，帮助景区引客、吸引流量。 还向更多美团用户推荐好玩、打折的景点。 以旅游大省云南为例，2022年，美团联合昆明热雪奇缘（融创雪世界）、昆明融创海洋世界联合推出假日旅游门票购买指南，帮助景区获得更多旅游垂直曝光渠道资源； 还将与世博旅游集团合作推出“昆明周边玩转计划·亲子夏日游”推荐夏季主题抢购活动； 在大理，国内首部派对式话剧《梦境2099》正在上演，美团在线上线互动话题，提升游客互动体验，扩大话剧传播效果和影响力。

未来，美团将积极发挥技术创新、营销优势和生活服务大数据能力，为旅游大省的疫情后恢复、文化和旅游产业发展、整体形象提升和智慧旅游建设提供​​全面支撑。 它将携手地方政府，帮助更多用户享受智慧文旅带来的便捷体验。

昆明日报全媒体记者：张晓丽