丽江就是旅游，旅游就是丽江

——丽江首正创新引领文旅高质量发展实践扫描

“丽江就是旅游，旅游就是丽江。旅游就是丽江的发展，丽江的发展必须围绕旅游业。” 市委书记蒲宏在全市文化和旅游高质量发展大会上强调，丽江发展必须以旅游业为核心。 ，就是以新理念、新产品、新形象、新管理、新协同引领示范，聚焦“部门+旅游”推动全市文化旅游高质量发展“一盘棋” 。

连日来，世融传媒中心记者一直在文旅行业一线进行采访。 诚信创新，以新理念、新产品、新形象、新管理、新合力引领丽江文化和旅游高质量发展，丽江文化和旅游产业正在火热实践中……

新理念指导：

旅游主导理念的升华

“坚持丽江以旅游为中心发展，是对旅游引领理念的升华，是对旅游引领丽江经济社会发展实践的高度总结。” 市文化和旅游局局长何立斌在接受采访时表示。

何立斌认为，坚持丽江发展以旅游为中心，就是要全面准确全面贯彻新发展理念，聚焦高端化、国际化、特色化、智能化方向，坚持总体规划、系统规划，搞好旅游业。 发展与文化遗产发展、区域协调发展、促进乡村振兴、生态环境保护、加强法治、改善民生福祉“六大关系”，立足于“业态要新、业态要新”。质量要高、活力要足、服务要优，以形象好、底线牢的目标，走生态优先、文旅融合、绿色发展之路。当前，要以新业态、新场景、新模式赋能丽江文化旅游产业迭代升级，推动文化旅游高质量发展，保护旅游黄金品牌，努力建设国家示范城市推动文化旅游高质量发展，建设世界文化旅游名城。

“丽江古城景区将全力打造文化旅游高质量发展示范景区。” 世界文化遗产丽江古城保护管理局副局长穆胜表示，丽江古城景区将分为1个“坚持”（坚持文化遗产保护）和5个“创新”（形象塑造创新、管理服务） （科技赋能创新、旅游供给创新、文化发展创新）将发力，发挥引领示范作用，全力推进世界文化旅游名城建设。

作为丽江旅游产业发展的全链条参与者、推动者、见证者，市旅游协会会长王华新建议，要始终坚持品牌创新，加大城市形象在国内外的宣传力度。国际市场，构建多主体互动。 嵌入式营销系统。 为此，需要培养一支过硬的营销队伍，拥有一批敢想、敢做、敢进的市场主体。 同时，培育市场主体要下真功夫、下大力气。

复星旅文丽江地中海国际度假区项目执行总裁阮妙欣在丽江文化旅游高质量发展大会交流经验时表示，美好生活离不开度假。 度假已成为国内消费者最想做的事情，消费潜力广阔。 持续释放。 复星旅文希望引领度假生活，智造全球领先的家庭休闲度假生态系统。

据丽江泸沽湖管理局局长陆兴华介绍，泸沽湖风景区正在着力打造“一核（女儿国山度假区文化沉浸核心）、两区（环湖生态文化体验区）”。摩梭风情体验区、摩梭风情文化之旅礼品鉴赏区、圣山圣湖运动休闲区、乡村湖滨水上游乐区、高山山谷户外生态研究区、古永宁多元文化探索区区（民族温泉轻奢健康体验区）“空间格局，加快泸沽湖景区提质增效转型，让“天下泸沽湖，情系女儿国”的品牌形象更加响亮，生态文化和社会效益更加显着。

“丽江这个旅游热点，一直吸引和聚集着无数观星者和脚踏实地的拓荒者。” 何丽彬说，无论是老丽江人、新丽江人、来到丽江的人，还是舍不得离开丽江的人。 他们正气凛然，开拓创新，奋发进取，抓住新机遇，积聚新动能，创造新优势，随着丽江文化旅游高质量发展，在经济社会高质量发展道路上奋勇前行，奋力前行。并贡献，也享受它。

市文化和旅游局局长何立斌接受记者采访。 （丽江传媒记者 何宝琪 摄）

新产品领导力：

将文化货币化并创造 GDP

古城菊花烂漫，香气四溢。 今年秋天，35000多盆菊花在世界文化遗产丽江古城绽放，让游客流连忘返。

丽江古城风景区。 （世界文化遗产丽江古城保护管理局供图）

近年来，民族舞蹈、婚俗表演、对歌等民俗文化活动常态化，欢乐元宵、三多节、激情端午、火把节等“和美古城”文化活动不断涌现。还有民乐广场、菊花节、民族风情等。 盛典等高品质文化活动，实现了古城“天天有活动、每月有亮点、每季都有高潮”，让古城持续保持较高的人气，不断为古城注入活力因子。 “舍不得丽江”的品牌形象。 “文商旅”引领示范，正在推动古城文旅消费转型升级。

古城里各民族在跳舞。 （世界文化遗产丽江古城保护管理局供图）

今年中秋、国庆假期期间，丽江古城景区共接待游客1682347人次，日均接待21.03万人次，峰值实时人数超过8.7万人次。 景区预计全年接待游客超过1600万人次。

穆胜表示，丽江古镇已发展成为集世界文化遗产、国家5A级景区、居住社区于一体的城市生活空间。 地区商人5000余人，清晰生动地展示了纳西族与多民族的和谐发展。 多元文化场景。 同时，已成为具有文化特色、行业信誉、人流量可观的优秀文化旅游品牌景区。 是丽江、云南的窗口品牌景区和“必游之地”，每年吸引数千万游客。 、休闲、度假。

“丽江文化旅游的发展史，就是一部文化与旅游融合的历史。” 王华新表示，要贯彻落实习近平文化思想，坚持文化引领、文化创新，坚持以文化塑造旅游、以旅游彰显文化，推动文化旅游与多元业态深度融合发展格式。 融合支持。

王华新分析，截至目前，丽江市共有“非物质文化遗产”项目1787个，其中国家级8个、省级127个、市级229个、县级1426个。 非物质文化遗产资源的质量和数量具有较强优势。 丽江要立足“非物质文化遗产”活化利用的全面性、深度性、有效性，将文化遗产与旅游景区、演艺娱乐、考察旅游、文创产品、精品酒店建设运营等深度融合，包装、打造推出一批沉浸式、体验式文化产品，将进一步提升文化氛围，擦亮文化名片，提升城市品位，满足多元化旅游文化消费需求。

丽江地中海国际度假营地是草地、溪流、湖泊、森林、栈道的自然组合，以绚丽的秋色和圣洁的玉龙雪山为背景，显得格外宁静美丽。

丽江地中海国际度假区。 （丽江传媒记者 李阳 摄）

据Club Med丽江度假村村长李建业介绍，复星旅文丽江地中海国际度假村南接白沙古镇，北接玉龙雪山，总面积近1300亩。 是集旅游生活、度假住宿、艺术文化于一体的综合性度假胜地，是拥有自然休闲、教育学习五大板块的一站式国际休闲、居住、度假目的地。

目前，复星旅文已在丽江成功打造国际知名品牌Club Med丽江度假村中国旗舰店、推出多元化高端产品线的白诺堂安酒店、国内领先的教育学习营、一流的自然资源。 雪山营地和纳西庄园。 近期，复星旅文打造的雪山里商业综合体及配套商业街也即将开业。 作为复星旅文的重要IP，Club Med凭借全包和GO两大标志性特色，成为丽江度假酒店中独具特色的品牌。

新形象引领：

提高“认可度”，扩大“朋友圈”

“丽江旅游要出彩，形象首先要出圈。” 市委书记蒲宏强调，以新形象引领示范，是为了增强“丽江认知度”，体现“丽江温度”，扩大“丽江朋友圈”。

近年来，丽江古城景区始终围绕打造“世界文化旅游名城”定位，锚定新时代中国文化旅游高质量发展示范区排头兵和国家智慧旅游标杆目标，努力推动景区文化旅游高质量发展。 在遗产保护、规范景区秩序、提升旅游提质增效等方面取得了良好成效。

玉龙雪山省旅游区管委会副主任何继光认为，“打造玉龙雪山客厅”是玉龙雪山风景区贯彻“秉承丽江特色”理念的具体实践。围绕旅游业发展”。 他表示，以新玉龙雪山游客中心为主建成的“玉龙雪山接待大厅”是丽江市新地标、丽江文化旅游新标杆、丽江北部新中心、以及玉龙雪山的新引擎。 “玉龙雪山接待大厅”将充分发挥新游客服务中心“旅游服务、商贸商贸、文化休闲”三大功能，突出地方特色文化、非物质文化遗产，融合文化创意体验、休闲娱乐、夜间经济等多元化产业链为一体。

新玉龙雪山游客中心建设工地。 （丽江传媒记者 李阳 摄）

何继光表示，玉龙雪山风景区将按照建设“玉龙雪山文化旅游经济园区”的发展思路，全面准确全面落实新发展理念，用文化塑造旅游，用旅游塑造旅游。突出文化，推动文化与旅游深度融合，打造中国雪山文化旅游知名IP和备受好评的雪山5A旅游景区，将玉龙雪山风景区打造成为国家级生态旅游区示范区、世界知名的雪山文化旅游目的地、国家乡村振兴和民族团结进步示范区。

“我们希望来到度假村的客人能够体验到回家的感觉。” 李建业表示，GO中文名为“快乐管家”，法文原意是“善良的主人”。 他希望不仅向所有国际友人宣传中国之美，同时也宣传丽江和云南的本土文化。

在丽江地中海国际度假区，法国游客铁木尔·迪克告诉记者，在这里可以参加乒乓球、羽毛球、篮球、攀岩等体验活动。 无论是公司团队建设还是个人度假，选择Club Med丽江度假村都是一个不错的选择决定。 在这里享受家庭度假的朱女士表示，度假村提供的一价全包的度假产品非常省心。 再加上热情的服务和室内亲子游乐园，她觉得这次全家去丽江旅行很舒服。

复星旅文丽江地中海国际度假区项目执行总裁阮妙欣表示，未来将把更多国际领先的内容和文化引入丽江地中海度假区，使其成为丽江旅游硬件设施的一张名片。 同时，依托地中海在世界范围内拥有70个村庄和全球客户群的优势，为丽江带来了更多的国际游客。

“服务好每一位游客，让游客满载而归、满意而归，是所有游客的心愿。” 荣获“全国金牌导游”、“全国巾帼贡献模范”称号的赵欣认为，导游是一个具有一定文化知识和内涵的职业，是一个按合同履行协议的职业。并传播文化。 广大导游同仁要从我做起，从小事做起，用心、用情带领每一个团，服务好每一位游客，讲好丽江故事、云南故事。

赵鑫带领这支队伍。 （丽江传媒记者戴如杰 摄）

“当好旅游‘形象大使’，让导游成为丽江的‘新名片’。”赵欣说，要用好的文化内涵、优美的语言、文明的服务，推动丽江经济社会大发展国内外游客。 变化，以及自然之美和人文魅力，坚持用自己的实际行动向游客展示丽江之美、云南之善。

新的管理层领导：

新起点推动文化旅游高质量发展

早早来到位于玉龙县白沙镇木渎村的玉龙雪山游客中心新建工地，记者走进中心大厅。 透过玻璃，玉龙雪山五彩斑斓的秋色显得格外迷人。

“新建玉龙雪山游客中心是云南省‘四个百’重点建设项目，是玉龙雪山风景区新建的游客服务中心、‘玉龙雪山接待大厅’、出发地丽江雪山观光列车车站，丽江市中心北部的旅游交通枢纽。 中铁二十五局集团玉龙雪山新游客中心项目部负责人范光通看着精雕细琢、即将投入使用的“雪山接待室”，脸上露出高兴和自豪的表情。投入使用。 他说，新玉龙雪山游客中心自2022年1月开始动工建设，经过建设者600多个日日夜夜的奋战，预计11月投入使用。

玉龙雪山新游客中心。 （丽江传媒记者 李阳 摄）

据了解，新的玉龙雪山游客中心充分吸收了该地区的自然和人文元素，同时秉承了生态环保的理念。 建筑主体主要由游客中心、日耀广场、悦汇广场、商业设施、观景平台、停车场等组成。项目结构造型分别代表太阳、月亮、十三峰。玉龙雪山、风帆、石榴、蝙蝠，表达了日月如梭、一帆风顺、子孙多多、福祉多多、民族团结、家庭团结的美好愿望。

深秋的泸沽湖如诗如画。 围绕创建国家5A级旅游景区的目标，泸沽湖风景区一系列提质升级工程正在紧锣密鼓地进行。 “中国十大最佳生态文化旅游景区”、“中国十大最美湖泊”所创造的无尽诱惑，吸引着来自世界各地的游客。

秋天的丽江泸沽湖。 （丽江泸沽湖管理局供图）

2019年8月以来，宁蒗县和泸沽湖管理局围绕“保护、促进、强化、推动、重点、帮扶、引领”七字方针，全力打造丽江国家5A级旅游景区泸沽湖摩梭文化旅游区。 工作。 2023年6月，泸沽湖作为云南省唯一一个景区参加文化和旅游部组织的景观质量评审会，申请创建国家5A级旅游景区。

卢兴华表示，景区决心实现目标，力争早日进入国家5A级旅游景区行列。 景区一方面不放松硬件设施的完善，另一方面提升优质服务，将文化内涵挖掘、要素保障和产品建设、公共设施配套设施、智慧旅游应用、景观环境和服务质量改善、市场竞争力增强、管理体制改革是重中之重。

“诚信、自律、安全、专业、知识、质量是企业经营的核心”。 丽江联合假日旅行社副总经理杨爱萍告诉记者，公司建立了供应商资格审核制度，筛选出资质高、信誉好的供应商作为长期合作伙伴。 运营中，严格按照旅游合同安排行程，严格规范旅游购物行为，杜绝虚假宣传和强制买卖，及时、高效、妥善处理旅游投诉。

丽江联合假日旅行社的员工们忙碌着。 （丽江传媒记者 戴如杰 摄）

杨爱萍坦言，面对旅游高质量发展的新形势、新要求、新目标，依法诚信升级经营是旅行社的生存法则和发展之道。 她认为，旅行社升级的重点应该是提高游客的满意度。 提高从业人员专业素质和服务技能，提高旅游服务质量，多元化研发线路产品，积极拓展市场空间，都是旅行社必须重视的问题。

新合力领先：

跨区域发展拓展文化旅游新空间

“丽江旅游承载力仍然不足，旅游热点过于集中，玉龙雪山、丽江古城在高峰期已经接近极限承载力。” 蒲洪在全市文化和旅游高质量发展会议上指出，要破解承载能力不足的瓶颈。 路径和方法是发展全域旅游，拓展丽江文化旅游新空间。

何立斌表示，丽江文旅系统将围绕资源、客源、服务三大要素，实施“十大工程”，落实“10项激励措施”和“17项整改措施”，编制文旅发展规划高起点，积极培育文化旅游新产品，加快文化旅游项目建设，持续规范旅游市场秩序，扩大对外宣传促销营销，切实提高旅游服务质量，全面推进高水平旅游。文化旅游高质量发展。

根据《加快推进旅游高质量发展保护丽江旅游金字招牌的实施方案》，在推动丽江文化旅游高质量发展过程中，我们将积极拓展“丽江旅游金字招牌”的总体布局。一身、两翼、一带、两区、四环、多点”。 旅游发展空间推动丽江文化旅游由古城雪山游向全域旅游转型。

何立斌介绍，目前，我市围绕“乡村价值”，推动乡村旅游升级，深入实施文化产业赋能乡村振兴试点建设，正在稳步推进。 古城区开南、普吉，玉龙县拉市、白沙，永胜县三川，宁蒗县永宁镇等地，正在通过项目推动乡村旅游发展。 农业、文化、旅游融合发展的产业格局已初显端倪。 这些以农耕文化为魂、田园山水为韵、生态产业为基础、古朴村落为形的怀旧体验区已开始吸引游客。

以白沙镇玉湖村为例，玉湖村委会被列为丽江市乡村振兴示范点后，与浩浩生活公司合作成立玉湖文化旅游合作社，发展乡村旅游。 同时，成功创建3A级景区，并于今年五一假期开始试运营。 截至目前，玉湖村已接待游客超过20万人次，实现旅游综合收入超过2880万元。

游客在丽江市玉龙县白沙镇玉湖村参观。 （图片来源新华社）

丽江市古城区束河街道中吉社区普吉集团的宣传墙上，带有指纹的文件格外醒目。 2021年10月19日，全村69户288人在会议纪要上按手印，同意用村集体资金投资人居环境整治和改善。 随着改造升级工程的实施，消除了村内私乱乱建，村内道路进行了改造升级，古树得到了保护，百年老井得到了清理和修缮，新种植了樱花花树成林，田园风光恢复，家庭菜园延续，果园变“公园化”，家家户户植树种花的纳西族传统得到发扬。 一幅古韵古韵、绿色田园的古村画卷，在普吉村正变得越来越美丽。

环境优美，旅游业蓬勃发展。 目前，普吉村已引进特色民宿1家、农家乐2家、专业庭院花户2家，并筹建1个烧烤营地和8个庭院式游客接待点。 “我们要把普吉村打造成丽江首个文化旅游餐饮村，让更多的市民和游客到普吉村逛逛、逛街、吃农家饭、看农家风光，让更多的人村民可以享受旅游餐。” 普济集团领导何茂根对普济村的未来充满信心和期待。

丽江市古城区束河街道中吉社区普吉组。 （来源：古城区新闻中心）

9月26日，省委书记王宁在丽江调研时到古城区束河街道中吉社区普吉组与村民座谈。 他对普济集团建设绿色美丽乡村、发展乡村旅游表示肯定和鼓励。 村民要因地制宜、从实际出发，充分发挥基层党组织的引领作用，以群众为主体建设美丽家园，推动乡村振兴。

记者了解到，丽江近期出台10项激励措施，落实新发展理念，推动旅游高质量发展。 明确规定，市级每年整合安排文化旅游发展资金6000万元，各县（区）设立文化旅游发展专项资金，支持文化事业、文化产业、文旅融合、产品业态创新、市场推广营销、市场监管、人才培训等发展工作通过项目补贴、以奖代补、贷款贴息等方式支持文化旅游产业高质量发展。

记者手记

联手延长丽江旅游局

当前文旅战线的火热实践，让记者强烈感受到丽江就是旅游，旅游就是丽江。 旅游是丽江人的金饭碗，是丽江城市的金名片，是丽江发展的主引擎，也是游客的不二之选。

“坚持丽江以旅游为中心发展”的共识在玉笔金川这片土地上根深蒂固。 加快旅游业高质量发展的热实践如滚滚巨浪，一浪高过一浪。 丽江文化旅游有望蓬勃发展。

按照“木桶理论”，落实“坚持丽江围绕旅游发展”的新理念，首先要合力拉长旅游长板，搬动承载高增长的“木桶”。丽江经济社会发展迈向高质量发展，只有倾斜旅游长板，才能发挥出“坚持丽江围绕旅游发展”的实效，让大家支持丽江旅游的合力更强，真正让丽江旅游变得不可替代。

为此，丽江必须围绕“部门+旅游”和全市“一盘棋”，推动文化旅游高质量发展。 各级党委员会和政府必须提高组织领导力，加强因素保护，努力通过高级协调，部门的联系，自上而下的协调和强大的执行以及为Lijiang's的领导和示范做出贡献，以建立组织领导力机制旅游业的发展。 宣传，组织，发展和改革，财务，土地和资源，运输，公共安全和其他部门必须意识到其责任，知道其责任，现实并履行其促进行业协调发展的职责。 所有的文化旅游系统和每个文化旅游者和经营者都是丽明文化旅游业发展的推动者。 他们必须提高精神，努力练习，提高自己的能力，提高其水平，并成为Lijiang的发言人，宣传和保护者。 “ lijiang是家”的温暖蔓延。

首席规划师：马江洛pingjiang

协调员：他和Jixianmu Hongliang

计划：李Qiao和Shimin

主要作家：他西蒙

记者：Qiu Liya和Dai Rujie

Mu Wenjiao，Gao Jun和Bao Qi

视频：Li Yang，Qiu Liya，Yang Guohui

海报：杨Zeshen