通过文化IP的挖掘，AR、VR、MR等技术的应用，虚实结合的空间打造，越来越多的城市将智慧旅游、沉浸式文旅街区项目作为重点。旅游业的发展。 打造成功突破行业的项目，树立城市智慧旅游、沉浸式文化旅游新地标和名片。

业内人士表示，打造这些智慧旅游沉浸式文化旅游街区的核心是寻找地域文化特色，展现城市文化差异化。 各类文化创意背后，沉浸式文化与旅游融合发展仍需坚持深耕本土文化，在历史韵味的基础上结合现代科技与玩法，进一步推动文化资源的旅游开发和文化拓展。的旅游资源。

沉浸式文旅新体验

文旅休闲街区的打造不仅注重“情”的表达，更注重游客“情”的体验。 沉浸式文化旅游休闲街区多角度、多功能呈现本土文化。

那么，文旅休闲街区如何搭上“智慧旅游沉浸式体验”的快车呢？

文化和旅游部入选首批国家智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目的“teamLab无相艺术”和“长安十二时辰”项目或许可以为我们提供一些参考。

“teamLab无相艺术空间”

teamLab五象艺术空间位于北京朝阳大悦城。 将于2022年12月24日开幕，展厅高11米，总面积约1万平方米。 包括核心作品、运动森林、共创！ 共有未来公园、EN TEA HOUSE、涂装工厂等五个主要板块。

teamLab无相艺术空间的核心作品以“数字技术将人类的表达和体验从物质中解放出来”为理念，打造出一个超越物质概念、高度沉浸感的巨大空间。 参观者除了观赏作品之外，还可以亲身体验、互动，感受艺术与科技的魅力。

以《回响小宇宙-凝固光色》为例。 该作品由 Ovoids（蛋形体）组成，闪耀着 61 种新概念颜色。 这些颜色是被称为“凝固光色”的全新概念颜色。 。 卵形就像一个“不倒翁”。 当有人把它推下去时，它就会发出强烈的光芒，发出一声提示音，然后慢慢地站起来。 周围的卵体会逐渐做出反应，发出同样的光芒，发出同样的音调，纷纷扩散开来。

此外，在空间本身方面，创造性地开发了沉浸式茶馆和艺术餐厅、深度融合沉浸式艺术体验、数字化赋能绘画工厂、将体验转化为专属纪念产品等。

据悉，开业6个月以来，teamLab无想艺术空间已接待访客16万人次，节假日平均每天接待2500-3000人次。

作为智慧旅游沉浸式体验的新空间，长安十二时辰主题街利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术，基于现实生活互动，融合文化创意等元素。 ，将主题景观、演艺内容、商业业态等完美融合，打造形成文化旅游新产品和消费新场景，让游客深度参与、沉浸在大唐文化、大唐城市生活中。

陕西文化旅游有限责任公司相关负责人介绍，开发长安十二时辰主题区首先要遵循的原则是再现最著名、最怀念的大唐文化。西安经历了十三朝代。 重新出现，让更多人看到。 第二个原则是深入挖掘和释放传统唐文化的经济价值。 街区内设计了多元化、场景化、沉浸式的消费场景（如汉服装扮摄影等），将文化、旅游、商业深度融合，让游客在游览中体验唐文化，无意识地参与消费行为。 三是以沉浸式体验为核心，让游客在无剧的情况下全方位体验大唐都市生活，感受大唐风土人情，成为大唐“潮人”王朝。 该社区基于完全沉浸的概念。 从演出、场景、NPC互动，到利用物联网、移动互联网、人工智能、大数据搭建可视化运营管理平台，一切都是为了“沉浸感”服务，以人为核心，使得人们沉浸自己，服务人民，为游客带来真实可触的唐式沉浸式主题游乐体验。

《长安十二时辰主题街》中的唐朝颜乐

截至2023年4月30日，长安十二时辰开业一年后，该街区已接待游客超过200万人次，日均客流量超过7000人次。

资深文旅专家、国艺中联科技集团董事长刘兵认为，teamLab无相艺术空间的特色和亮点在于作品的轮廓超越物理边界，让观者改变对轮廓和空间的理解。 。 对周围环境的连续且模糊的感知。 身体与工作的界限变得模糊，身体变得更加自由。 随后，意识也从作品本身扩展到了周围的环境。

“长安十二时辰”沉浸式唐市文化生活区将具有代表性的唐朝/唐风元素融入其中，从建筑设计、场景营造、内容营销等多个维度进行布局，同时增强了公众的参与意识。 带领他们仿佛乘坐“时光机器”，亲身体验历史、文化和风情。 让游客穿着唐代汉服漫步在餐厅、商店中，仿佛一秒穿越到了大唐，真切地感受到大唐的风采。 沉浸式体验意味着忘记环境是一个景点，忘记游客的真实身份。 一踏进街区，景区就是盛唐，游客也已经是“时髦”的唐人了。

如何用实力“出圈”

今年以来，全国文旅市场加速复苏，文旅消费充满活力，线下消费场景加速复苏。 在此过程中，沉浸式业态加速发展，成为培育新业态、拉动文化旅游消费的重要因素。 力量。

随着Z世代消费群体逐渐成为文旅产业的新主体，线上互动方式虽然满足了年轻人娱乐需求的便捷高效，但线上始终无法带来沉浸式、全方位的刺激。 经验。 因此，越来越多的年轻人将社交和体验放到线下空间，有趣的互动、沉浸式的智慧旅游体验成为首选。

如何选择年轻人喜爱的方式和消费习惯，把握​​文旅消费需求新特点、新趋势，推动虚拟现实等新技术产品在城市空间、休闲街区等文旅场景中的应用，并联动智慧旅游等新模式，凭借实力发展和出圈？

刘兵认为，旅游休闲街区建设中，文化是核心，旅游与多种业态融合，即“旅游+”，是街区持久吸引力的源泉，已成为打造旅游休闲街区的重要途径。提升街区人气，激发街区活力。 这些体验都是比较个性化、紧跟潮流、富有创意的“潮玩”项目。

此外，文旅休闲街区另一个持久的吸引力来自于“新鲜感”，这就要求项目不断变化，通过形式丰富、创新多元、娱乐性强的街区活动始终给游客新鲜感！

刘兵表示，不断变化、不断创​​新，意味着无论是场景的变化，还是业态的迭代，都要根据不同的季节推出不同的新内容。

以长安十二时辰主题街为例。 基本上，每季度有 25% 的项目需要更新和迭代。 一年之内，所有项目都会更新迭代。 “这也是像《长安十二时辰》这样的项目未来可以继续完善的地方。” 刘冰说道。

对于项目的两大主体teamLab无想艺术空间和长安十二时辰主题街来说，他们将如何保持项目的“新鲜度”并长期运营？

对此，teamLab五象艺术空间项目工作人员王东杰在接受媒体采访时表示，在空间设计方面，作品会不时更新迭代； 其次，会寻求创新的跨界合作和体验，比如在沉浸式艺术空间举办音乐会等方式，为客户打造不同的商业体验。

北京光宇光悦和数字科技公司相关负责人透露，联手顶级民族乐团中国东方演艺集团、中国交响乐团推出《唯有梦》沉浸式音乐会和《仲夏夜·与爱情》《中国交响乐团独奏及重奏音乐会》。 在增强游客沉浸式体验方面，沉浸式音乐会将空间与艺术家的表演深度融合，为观众营造出平行世界般的极致沉浸式体验。 以此次合作为序幕，ALIGHT将与各国交响乐团打造更多系列演出和活动，创造更多可能。 未来，我们还将与顶级品牌和艺术机构进行跨界合作，以多种商业业态和业务场景实现数字艺术的延伸应用。

《长安十二时辰主题街》——羽毛舞

陕西文旅有限公司相关负责人表示，为了兼顾沉浸式和商业属性，长安十二时街区采用全维度的文化沉浸式开发模式，充分考虑游客的全方位视觉、听觉、嗅觉、味觉等圆形感觉。 从2022年4月28日最初开放的1.0版本，到试运营一个月后于5月28日正式上线的2.0版本，再到2023年8月2日唐风沉浸式主题公园的3.0版本。受到公众认可，长安十二时辰主题街在多次升级过程中，以更丰富更精彩的演艺节目、更精美的唐风场景、更有趣好玩的NPC互动，给游客带来了更好的沉浸感。 经验。

未来，团队将继续从大唐历史文化中寻找灵感，用更多将大唐古韵与现代潮流融为一体的特色旅游产品，让更多人来这里体验走进唐朝并爱上唐朝，打造满足游客需求的旅游产品。 梦长安。 同时，围绕唐文化打造文化IP宇宙，逐步深化唐节、餐饮、文化创意、演艺、游戏、唐装、研究、网络内容等，满足现代人文化体验和网络内容的新需求。重新定义西安大唐文化旅游，开创中国“唐风”文化旅游新景象。

未来探索方向

作为城市旅游发展的新方向，沉浸式特色文化旅游休闲街区吸引了越来越多城市的关注和投资。

魔镜《2022年中国沉浸式产业发展白皮书》数据显示，2022年中国沉浸式产业总产值48.2亿元，沉浸式体验项目数量将达到1100个。

无锡拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平表示，这是一个“各行各业都沉浸其中”的时代。 “现在人们不再满足于单纯的观光、参​​与旅游，而是希望沉浸在当地的文化、当地的场景中，更加注重探索精神和主观感受。”

长期来看，随着数字化、技术的不断变革和实际应用形式的日益成熟，文化旅游沉浸式体验内容开始进入深度发展阶段。 然而各种技术的眼花缭乱的应用不断刺激着人们的感官。 此外，千篇一律的抄袭也并不罕见。

“我们正在做沉浸式新业态，如果最终不能回到实施体验经济的问题，那么沉浸感可能会成为一波浪潮，很快就会消失。” 国家文化科技创新服务联盟理事长戴绪智戳中了当前沉浸式行业痛点。

刘兵也提醒，对消费市场有信心并没有错，但行业内的判断不宜盲目乐观——项目在升级时自然需要更多的资金和资源投入，而到了这一步，很多项目都是无法掌握资金投入的节奏和预测项目规模与成本回收之间的关系。 因此，在升级项目时必须做出更加严格的判断。

对于文旅行业来说，未来智慧旅游沉浸式体验空间的探索方向是什么？

“当今新型智慧旅游沉浸式体验空间是指依托旅游景区、度假村、休闲街、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术，融合文化创意和其他元素。 “通过文化与旅游的融合，虚实结合，让游客深度参与、互动，形成新的旅游产品、新的消费场景。”刘兵说，“但核心是场景化不仅仅是空间的辉煌和美丽。 感官刺激关乎体验的真实性和真实性。 因此，我仍然坚持回归自然的文化旅游体验方向。 我认为智慧旅游沉浸式体验空间未来的探索方向是如何让体验更加真实。 让感觉更真实，更真实！”

“如何延长游客停留时间，如何利用新业态让游客花钱产生消费？” 戴旭表示，“只要增加消费频次、延长停留时间、提高满意度，就会有力地影响产业价值。” （品城旅游Jack）

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