随着经济的不断发展，人们的消费观念逐渐开始发生变化。 过去，很多人一有钱就存银行而不是花掉。 现在居民的消费观念开始发生变化，很多人开始用闲钱为自己建设更好的生活。 旅游业是居民消费的又一增长点，发展旅游业对扩大内需发挥巨大作用。 现在名山大川的旅游资源已经枯竭，我们应该开发新的旅游资源，乡村旅游已经成为其发展的一个非常重要的组成部分。

乡村旅游是以农民为主要市场经营者，以农民拥有的土地、庭院、经济作物和当地资源为特征，以服务游客为经营手段的乡村家庭经营方式。 换句话说，乡村旅游是以乡村风光和活动为吸引力，以城市居民为对象，以满足游客娱乐、知识、回归自然为目的的旅游形式。 无论如何理解，乡村旅游作为旅游的一种形式，在促进旅游业产业联系、吸纳当地就业、推动改革开放、脱贫致富等方面都能发挥独特而显着的作用。

西沟生态村简介：

西沟生态村位于两省（河南、山西）三县（辉县、修武、陵川）交界处的波比镇，面积20平方公里，平均海拔800--- 1,500 米。 森林覆盖率95%，河流长达10多公里。 是国家重点生态林、太行猕猴保护区。

西沟生态村的主要特色是：山高、峰奇、怪石； 长长的峡谷，墙壁陡峭； 泉水溪流，瀑布深潭； 古树参天，鸟语花香； 野果满坡，桃园梨园； 深秋，红叶遍地。 山脉； 名贵药材，名扬中原； 天然冰雕，独特的洞穴。 生态村现有景点有：潭头瀑布、西沟四级瀑布、龙鱼湖、黑龙洞、黄龙湖、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石等众多奇峰被命名。 它集雄、秀、奇、静于一体，山、水、林、洞在一沟之中。 专家盛赞西沟生态——其价值在于原创，其美在于自然。

一、项目背景分析

旅游业的发展必须依托一定的旅游资源。 旅游资源虽然包罗万象，但可分为两大类：自然资源和文化资源。 在我国众多的旅游景点中，有的以自然资源优秀为特点，有的以人文资源优秀为特点。 随着人们思维方式和审美情趣的变化，自然资源已成为旅游中最具吸引力的优势资源，并直接影响地区经济发展。 然而，西沟生态村隐藏着孤立的自然资源。

（一）国家旅游业发展政策情况

当前，国家正在大力推动旅游业发展，努力把我国建设成为旅游强国。 目前，我国旅游业规模位居世界第7位，但与世界旅游强国仍有较大差距。 旅游业的发展已成为我国的基础性方面。 产业政策。 为适应加入世贸组织的要求，我国旅游业将尽快改变政府主导地位，变政策调整为市场调整，加快与国际旅游市场接轨的步伐。

（二）国际国内旅游发展趋势

1、21世纪世界旅游业的发展对风景名胜区的内涵提出了新的要求。 不少旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2、中国旅游景区的发展将从政府主导转向市场主导。

3.旅游市场日益细分。

（3）西沟生态村资源开发现状分析

1. 成功点

（一）自然生态环境得到良好保护（景区内水、空气、植被等未受到污染和破坏）

（2）近三年（河南省内）有一定知名度

2. 缺点

（1）配套设施几乎空白（缺乏住宿、餐饮、娱乐等设施）

（2）景区自然景观尚未开发（峡谷内无步道和安全防护）；

（三）景区运营机制尚未制定（国内各国制定的运营模式难以适应市场需求）；

（4）尚无市场定位。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1. 优点

（一）风景名胜区水资源丰富，适合开展部分水上项目；

（2）峡谷内天然岩壁较多，适合速降、攀岩；

（三）有良好的植被覆盖率和良好的生态环境；

（四）景区内有特色农业林果种植。

2、缺点

（1）景区内峡谷狭窄，地形复杂。 洪水季节，水势汹涌，道路无法通行。

（2）景区位置比较偏僻，交通不便。

2、西沟生态村总体发展规划原则

坚持保护生态、倡导环保、实现可持续发展的原则

坚持突出特色的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划、分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远期规划目标

将其建设成为“河南知名、全国知名”的生态休闲避暑胜地；

1、发展短途漂流、徒步等特色运动项目，将自然风景区打造成河南知名的户外训练基地；

2、成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。

3.建造一个天堂。

4、分阶段发展规划

（一）第一阶段：以景区现有景点为基础，完善基础配套设施，发展乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量大幅增长。

1、统一规范景区内多家农家乐

2、在风景区附近建设集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的酒店； (坪店潭头)

3、在景区现有旅游线路上改造或新建碎石路、栈道；

4、沿旅游线路设立多个旅游亭，还出售饮料、副食和当地小吃；

5、新建景区邮电、水电等基础设施；

6、在新建景区内建设简易医疗点和若干个环保厕所；

7、建设烧烤一条街

8、设置两个篝火点。

9、发展乡村旅游（农家乐项目）

审视当今世界流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式，本质上都是以生态农业、生态林业为背景或载体，以及人们环境保护意识和生活质量意识的增强而发展起来的。旅游回归自然。 因此，大力发展乡村旅游对于保护生态环境显得尤为重要，应作为发展的根本要求和基本保障。 例如，在新加坡，为了综合开发和高效利用有限的土地，有关部门将高科技引入农业并与旅游业相结合，建设了10个农业科技园。 游客不仅可以漫步其中，还可以享受美食，仿佛置身于城市之中。 置身于仙境之中，简直就是一场视觉和嘴巴的盛宴。 还有日本的观鸟旅游、观光农场和农业旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、以及德国的“森林独木舟”。 “旅行等等。 乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比它们还要广泛。

在我国，留下了很多有特色的村庄，特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的村庄，都是全国旅游中非常重要的名村。 我们重点发展乡村旅游也符合旅游业发展的客观规律。 相信随着时代的不断发展，乡村旅游能够成为带动国民经济发展的重要组成部分。 不仅为国民经济做出了贡献，也陶冶了城市人民的情操，增加了农民的收入。 三管齐下，把乡村旅游办好！

我在一家广告策划公司工作多年。 可以说，通过这些年的努力，我在广告策划方面形成了自己独特的经验和工作能力。 这些都是我和客户合作的时候开发出来的。 刚开始工作的时候，我没有太多的能力。 我只是有一个学习和进步的愿望。 到现在，除了我自己的努力之外，还有领导和同事们的帮助和关怀。 可以说我的成长是顺利的。 现在我是公司的策划总监。 前一段时间，我接手了公司的一个策划，是酒店的早期促销策划。 经过市场调查，我制定了一个促销计划：

一、简介

重庆餐饮业已进入强竞争时代，市场竞争异常激烈。 阿星记酒店奥体中心店如何在主城西区打开市场终端，提高品牌知名度，抢占重庆餐饮市场最大份额？ 让她代表一个行业，引领一个市场？

据了解，亚兴记大饭店在业内主要以其高端的用餐环境和周到的服务而闻名。 目前，阿兴记酒店黄泥旁店发展良好，生意兴隆，发展潜力巨大。

我们致力打造亚兴记酒店的品牌价值，打造宣传热点。 我们主要策划有意义的新闻事件和促销活动，以塑造亚兴记酒店的整体品牌形象并引起媒体的广泛关注，以吸引目标市场。 消费和品牌意识全面提升。

基于以上考虑，本次规划为阿诚记酒店奥体中心店的早日开业制定了一系列的推广计划。 以奥体中心店开业为契机，全面提升阿诚记酒店在重庆餐饮界的声誉。 形象，树立良好信誉，努力将亚兴记酒店品牌做大做强。

2、奥体中心店市场分析

阿星记酒店黄泥旁店开业以来，其风格各异的美食和独特的服务引领了重庆中式餐饮潮流，赢得了消费者的青睐。 从而在渝北区取得了优异的成绩和口碑，带来了良好的经济效益和社会效益，也为奥体中心店的开业奠定了坚实的基础。

由于其特殊的地理位置，奥体中心店可以给店面带来一定的优势：

1、奥体中心是重庆知名、知名的体育中心，人们很容易找到。

2、奥体中心经常有重大体育比赛和表演在这里举行，吸引了一些食客。

3、由于周边建筑的拔地而起，必将提升该区域的商业氛围，吸引大量的消费群体。

4、未来，周边楼盘的落成必然带来旺盛的人气，其发展趋势乐观。

5、周边企事业单位消费能力巨大。 （如：移动、电信、重医疗、出版社、军队及众多高新技术企业等）

但截至目前，奥体中心店也存在一定的弊端：

1、亚兴记酒店还没有比较清晰的VI标志和朗朗上口的广告语，也没有比较的识别系统，所以没有给人留下深刻的印象。

2、目标客群将由南方花园餐饮街、志冈大道争夺。

机会分析：

1、目前重庆有很多著名的餐厅，但他们的目标群体不同。 比如陶然居主打大众消费，七十二行主打家常菜，菜香园主打怀旧情怀，阿星大酒店的环境、菜品和服务都是高端酒店，与其他餐厅有些不同。 主要适合商务宴请。 这部分目标市场具有相当大的消费潜力，应抓好市场推广和宣传。

2、袁家港区、九龙坡区、大渡口区、高新区目前尚无与阿星记酒店同等级别的酒店，市场竞争十分激烈，应充分利用。

3、亚兴记酒店奥体中心店将利用奥体中心的有利位置，开展相关公关活动，造势。

由此可见，奥体中心店具有非常的竞争优势。 未来周边商圈氛围营造出来后，其发展格局十分乐观。 现在要做的是它的推广工作，为未来打下良好的基础。

3、推广策划内容

（一）概念规划

1、梳理提炼亚兴记酒店的卖点

亚兴记酒店的优质服务、高水平本身就可以作为卖点，但需要在包装上加以突出和强化。

2、亚兴记酒店创意广告语

重庆很多著名的餐馆都有自己的广告语，比如谭氏官厨的“食至上，味觉巅峰”； 陶然居的“民以食为天，好吃在陶然”； “满嘴生津，找到菜香来源”； 顺丰123的“生活的乐趣真好”等。亚兴记酒店还应该有一个融入自身文化特色的广告语，使其引人注目，令人难忘。

3.设计一个新的vi镜像

据我们了解，亚兴记酒店目前没有整体的VI系统，导致人们难以识别和记忆，其高端定位也没有明确的表达。 因此，设计新的VI形象，就是要让阿兴全季酒店的内外视觉形象给人一种全新的感觉，体现出自身的文化品位。

4、对外品牌形象的宣传推广

主要包括媒体宣传、口碑效应和公关活动。 （以上几点可以结合在一起展开）

（二）综合规划

1、策划最具影响力的中心活动

我们根据亚兴记酒店的核心形象和目标市场，创造性地策划了与其相关并能强化其的中心活动。 这项中心活动原则上每年举办一次，举办时规模非常盛大。 豪华酒店的特殊节日。 围绕这一中心活动，还有一些相关的中小型活动，可以每季度或每期举行。 随着时间的推移，人们会逐渐习惯，新的核心形象也会更加深入人心。

2、新闻运营创意策划

由于广告直接效应整体下降，新闻运营的地位得到了很大改善。 有效利用新闻炒作可以达到事半功倍的效果。 （例如：组织员工参与有意义的公益活动）

3、公关运营创意策划

公共关系活动不仅可以建立知名度，还可以提高声誉。 因此，公关活动对于塑造新形象将起到很大的作用。

4、广告创意策划

媒体广告必须有良好的创意作为支撑。

5、促销方式创意策划