1. LOGO年轻情侣市场年轻情侣市场分析与对策分析与对策第3组第3组：张瑛、柯艳霞、连景霞、张瑛、柯艳霞、连景霞、黄秀红、吴春华黄秀红、吴春花 LOGOPage 2 年轻情侣旅游市场 1. 旅游市场现状分析 3. 年轻情侣消费行为分析 2. 年轻情侣旅游市场发展前景 4. 市场发展策略（4P策略） LOGOPage 3 1.旅游市场现状分析 n 旅游日益成为年轻人生活的重要组成部分。 根据全球休闲旅游发展的一般规律，当一个国家的人均GDP达到3000.5万美元时，将进入休闲消费和旅游消费的爆发期。 2008年，我国人均GDP达到3000美元，成为中国经济发展进程中的标志性事件。 n 根据相关机构

2、最新调查结果显示，我国绝大多数年轻人都有假期出游的计划。 国家旅游局2009年公布的数据显示，国内游客中具有大专以上学历的有729人，其中1544岁的有588人。 充分体现了青年群体是未来旅游发展强大而巨大的客源市场，必将为我国国内旅游的发展带来新一轮的推动。 LOGOPage 4 2、青年情侣旅游市场发展前景 n 青年年龄定义及构成：根据我国统计部门的标准，青年的年龄定义为1534岁。 这个年龄段的人大多数是大学生和刚刚步入社会的人。 现有人员构成。 n 消费潜力：据有关部门统计，我国青少年数量近3亿。 这个庞大的消费群体对旅游经济的影响非常明显。青年人是旅游消费欲望最大、潜力最大的群体，他们强烈的旅游动机必将带动旅游经济的发展。

三、为旅游市场注入新活力。 n 心理特征和消费特征：这个阶段的人往往精力充沛，富有创造力，勇于尝试，敢于冒险，提前消费。 LOGO第53页. 年轻夫妇消费行为分析 n 基于经济能力的理性旅游消费。 年轻恋人的主要群体是在校学生和刚刚步入社会的上班族。 因此，鉴于年轻人普遍收入低、储蓄水平低，在旅游消费过程中往往关注旅游景点和旅游产品。 会做出理性的选择。 n 追求时尚、个性的旅游消费。 年轻游客的受教育程度和年龄特征决定了他们非常重视旅游对象的个性和时尚特征，愿意接受各种外来文化和新思想。情侣旅游更多的是一种注重旅游对象的旅游类型。文化与体验，是一次彰显前卫生活方式的旅行。

4. n 注重旅行的纪念意义。 在选择目的地时，我们对旅游目的地的风景和故事有双重要求。 我们希望通过旅游，我们不仅能欣赏到美景，还能受到传统爱情文化的洗礼。 n 从旅游方式来看，团体旅游仍占绝大多数，但近年来情侣自助游的数量也开始增加。 n 互联网已成为年轻游客获取旅游信息的重要媒介。 LOGOPage 6 四、市场开发策略（4P策略） n 产品（PRODUCT） 1、开发多类型旅游产品，如：浪漫海岛游、体育竞技游（攀岩、登山）、神秘探险游（洞穴、鬼屋） ）、影视体验游等。 满足他们个性化的旅游特点。 LOGOPage 7 4. 市场开发策略（4P策略） n 产品（PRODUCT） 2. 旅游目的地的选择 (1) 维持当下最受欢迎的旅游目的地

5、合理规划开发旅游目的地。 在我国网络评选的十大情侣旅游目的地中，如云南丽江、杭州西湖、四川峨眉山等，这些都是大多数年轻情侣的首选旅游目的地。 因此旅行社应重点针对这一市场进行推广。 LOGO第8页 (2) 开发新的旅游目的地 以近期热门影视剧拍摄地为基础，开发新的旅游目的地。 爱情题材影视剧以其优美的场景、精致的男女主角、催人泪下的情节，深深吸引了当代年轻人的关注。 于是，寻找剧中人物足迹的旅游消费行为就应运而生。 这对于旅游经营者来说无疑是一个巨大的机遇。 同心锁LOGO第9页LOGO第10页 四、市场开发策略（4P策略） n 价格（PRICE） 推出情侣旅游优惠政策，在基本价格的基础上给予一定折扣；

6、学生情侣可以使用现金退款，有经济收入的情侣可以通过艺术照、免费参加派对等方式吸引消费者（旅行社可以与一些摄影机构合作返还优惠券） n 促销（PROMOTION） 1.根据据国家旅游局2009年统计，通过互联网获取旅游信息趋势明显，通过网络平台获取旅游信息的游客超过50万人次。 。 同时，您可以通过互联网参加各种俱乐部旅游，这样您就可以通过与在线电子商务合作在网上推广自己的旅游产品，还可以建立论坛和博客来推广自己的旅游产品。 2、可以利用情侣专用节日（如我国的“七夕节”、西方情人节、情侣相识纪念日）来吸引年轻情侣游客。 3、加强校内广告宣传，与有影响力的社团合作举办活动。 例如：可以配合我院“导游之星”大赛，发放旅游宣传册，宣传旅游线路。 LOGOPage 11n 参考文献 [l]江岑、赵家军“80后”旅游消费行为分析[J]2010 [2]吴建华、陶丹燕“面子”文化与旅游消费行为的关系[J]2010企业导报2011年第6期219【3】年轻情侣旅游消费行为分析-邹雪感谢观看，感谢观看