用文学推动旅行，用旅行推动文学。 文化产业对于旅游业的发展一直发挥着非常重要的作用。 旅游业是乡村振兴的重要突破口，对于开发乡村资源、促进乡村产业融合发展具有十分重要的作用。 此次《意见》提出文化产业赋能乡村振兴，对乡村经济和乡村旅游发展具有重要意义。

那么，在实践层面，文化产业如何助力乡村发展呢？ 我个人认为，可以从《意见》提到的四大原则入手。 以盛景文旅服务的四川宜宾兴文县永寿乡村振兴案例，从刚脱贫的4376人人均纯收入，到2020年底人均纯收入18569人； 六年来，实现了乡村振兴，经济收入翻了一番，并立足文化产业，大力发展旅游业。

一是文化引领、产业驱动。

推动文化产业赋能乡村振兴，文化是基础，产业是载体。 乡村有自己独特的乡村风情和民族特色，这是发展乡村旅游、吸引城市旅游的核心能力。 发展乡村振兴，要挖掘乡村特色文化，打造旅游景点。 发掘与保护齐头并进，传承与发展齐头并进，让乡村既成为独特的文化景点，又成为地方传统文化生长的沃土。

上述兴文县永寿乡位于四川省宜宾市博望山镇。 它是我国僰族著名的文化遗产，有着丰富而独特的文化内核。 乡村振兴规划中提出文化振兴和产业振兴。 通过深入挖掘文化内涵，梳理僰人文化脉络，以僰人文化体系为框架，将僰人文化融入到旅游项目中，通过场景再现、氛围营造，激活僰人文化。 以僰巨石阵为文化开发主体，各文化景点通过景区内主干道串联起来，打造出一条以古僰文化为特色的独特文化体验带。

以构建现代农业体系推动农业供给侧结构性改革，以现代农业发展为主线，拓展“互联网+农业”、“精深加工+农业”、“旅游+农业”等发展模式， “文化+农业”“品牌+农业”，拓展农业多功能，推动农业产业与旅游、教育、文化、医疗卫生等产业深度融合，打造多功能、多维度现代农业产业发展平台。

二是农民为主体，多方参与。

农民是推动乡村振兴的主体。 同时，要建立有效机制，动员企业、社会组织、高校、文化工作者等各方广泛参与。 乡村振兴发展离不开乡村主体，必须做好人才和组织振兴工作。 在兴文县永寿乡乡村振兴规划中，策划公司四川盛景文旅注重组织振兴和人才振兴并重，搭建党建领导平台，加强农村基层党组织自身建设，充分发挥发挥党的建设核心引领作用，提高基层党组织的凝聚力、感召力、创造力，能够引领各方力量，协调各种资源，改进基层党的建设方式方法。 实现了聚集地方力量、培养地方人才的作用。

三是政府引导、市场运作。

政府部门要制定政策、创造环境，发挥宣传动员、组织协调、指导支持作用，但不能面面俱到。 以永寿乡为例，通过成立凤鸣山旅游开发公司，一方面掌握土地的整体开发经营权，另一方面进行基础设施建设和招商引资。 采用“整体开放+点位封闭”的经营模式，整体开放景区由凤鸣山旅游发展有限公司管理； 在项目层面，部分项目已关闭运营管理。

四是科学规划、特色发展。

要走符合农村实际的道路，遵循农村发展规律，提高相关项目的规划水平、设计质量和建设标准，防止盲目投资和低水平、同质化建设，避免大面积建设。大规模拆大建、真拆假建，保护好村庄传统风貌，才能留住青山绿水、铭记乡愁，推动农村经济社会更高质量、更可持续发展。