7月9日，上海迪士尼度假区公布了新的门票价格体系。 这是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整门票价格。2022年1月9日起，上海迪士尼乐园仍将实行“正常日至特殊高峰日”四档票价结构，票价上涨幅度为36元至70元。 业内专家指出，三度涨价后，上海迪士尼乐园将面临不小的运营压力。 最明显的是客流量的减少。 此外，北京环球影城主题公园的开业也将对其产生很大影响。

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五年内三次调价

上海迪士尼乐园基本票价仍为全球最低

上海迪士尼度假区官网显示，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区将在现行四级门票结构下调整上海迪士尼乐园门票价格。 其中，平日票435元，特价平日票435元。 票价545元，高峰日票659元，特别高峰日票769元。 此外，年票价格保持不变。

上海迪士尼乐园门票价格变动。

这是上海迪士尼乐园自2016年开业以来第三次调整门票价格。2016年上海迪士尼乐园开业时实行两级定价制度，平日票价为370元，高峰票价为499元。 自2018年6月起，上海迪士尼乐园在平日门票、高峰门票基础上增设节假日高峰日门票，并实行三级票价制度至2020年。2020年6月6日至今，上海迪士尼乐园调整了三级门票分为平日票、平日特别票、高峰日票、特别高峰日票四个等级。 与现行票价相比，2022年实施的四级票价将分别上涨36元、46元、60元和70元。

除了门票价格上调外，新京报记者还注意到，上海迪士尼乐园对四级门票结构进行了全新划分，并根据实际情况对旅游旺季和法定节假日进行了更加细分的定价。的中国市场。 其中，我国法定节假日和节假日期间分为高峰日票价和特殊高峰日票价两类。

7月9日，新京报记者在上海迪士尼度假区官网购票页面发现，正值暑假，7月至8月大部分日期为旺日票价，其中8月23日至29日为特殊票价。高峰日。 每日票价自8月30日起为每日常规票价，国庆节期间为特殊高峰日票价。

图/上海迪士尼度假区官网截图

经过五年3次价格调整，上海迪士尼乐园的基本门票价格仍然是全球六大迪士尼乐园中最低的。 新京报记者查询其他地区迪士尼乐园门票价格时发现，巴黎迪士尼乐园基本门票价格为59欧元，折合人民币约452元； 东京迪士尼乐园基本票价为8200日元，折合人民币约483元； 香港迪士尼乐园基本票价为港币639元，折合人民币约533元； 加州迪士尼乐园基本票价为104美元，折合人民币约675元； 奥兰多迪士尼乐园基本票价为109美元，折合人民币约707元。

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票价调整是受一定的经营压力驱动

经建智库创始人周明奇表示，上海迪士尼乐园调价主要与受疫情影响，园区客流受到相当大影响有关。 为了实现此前设定的利润目标或营收目标，上海迪士尼乐园希望通过提高门票价格来弥补此前因疫情影响导致客流减少所造成的损失。 其票价调整是受到一定的经营压力推动的。

据新京报记者了解，今年以来，除了上海迪士尼度假区宣布调整门票价格外，东京迪士尼乐园已于3月20日调整门票价格，实行门票浮动价格机制。 其中，周末、节日和旺季成人单日票价比之前的8200日元上涨了500日元。 东京迪士尼乐园此次票价调整距2020年7月1日票价调整还不到9个月。

东京迪士尼乐园门票价格变动。

据报道，疫情爆发前，加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园自2016年起每年都会调整门票价格，调整幅度为2%-10%。 此外，疫情爆发前的2019年，香港迪士尼乐园和东京迪士尼乐园也调整了门票价格。

有分析指出，迪士尼乐园门票调整属于常规操作。 即使在二次消费占比较高的东京迪士尼乐园，门票收入依然是乐园收入的重要增长点。 数据显示，尽管2020财年东京迪士尼乐园的游客数量大幅下降，但由于门票价格上涨等因素，单人门票销售额实现了23.5%的增长。 周明启指出，无论二次消费占比多高，门票都是迪士尼乐园的主要收入。 纵观世界各地的主题公园，除了部分主题公园采取开放式、单项收费模式外，门票是公园绝对主要的收入来源。

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三次涨价后

上海迪士尼乐园将面临较大经营压力

作为迪士尼乐园的重要收入来源，门票是不是最赚钱的收入方式？

再看看美国以外第一座迪士尼乐园——东京迪士尼乐园，它是除了本土乐园之外唯一一家保持盈利的海外迪士尼主题乐园。 除2020年外，东京迪士尼乐园自上市以来从未出现过亏损，其利润和业绩增长点也不以门票收入为基础。 分析指出，运营能力较强的东京迪士尼乐园一直将二次消费作为运营重点。 即使在受疫情影响的2020财年，东京迪士尼乐园的单人商品销售额仍实现了同比6.3%的增长，单人餐饮销售额也在尽管受到限制的情况下同比增长了22.4%。公园的游客数量。

二次消费是迪士尼等主题公园的业绩增长点。 上海迪士尼乐园今年五周年之际披露的55项数据中，也让外界了解到了全球第六个迪士尼乐园的二次消费力。 此外，中国旅游研究院发布的《上​​海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，旅游的目的不同于早期的体验游乐设施。 进入上海迪士尼乐园后，如今的游客除了排队体验游乐设施外，对观看表演、与迪士尼朋友互动、品尝美食、购买限时主题产品的偏好也越来越明显。 另数据显示，迪士尼游客主要在上海停留2-3天，人均消费集中在1000元至2000元之间。

在门票与二次消费结合驱动下，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区五年来接待游客超过8300万人次，旅游收入超过400亿元。 通过将疫情前后的所有数据加起来，计算出年均游客接待量超千万人次，在周明奇看来，无法看出上海迪士尼乐园客流和收入的发展趋势是上升还是下降，而且很难解释未来的发展。 潜在的。

周明启认为，三度涨价后，上海迪士尼乐园将面临不小的运营压力，其中最明显的就是客流减少。 据他了解，上海迪士尼乐园运营第三年（即2019年）客流没有达到目标，2020年客流将更加惨淡。 数据显示，上海迪士尼乐园2020年接待游客550万人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。 另据悉，迪士尼集团在2018年第四季度财报中指出，上海迪士尼乐园门票价格上涨影响了门票销售，导致该季度营业收入下降。 幸运的是，“食品和饮料”等其他项目开销的增加弥补了部分损失。

此外，周明启还指出，从2022年1月开始涨价的上海迪士尼乐园将面临新开业的同级别北京环球影城主题公园的冲击。 虽然目前还不清楚分流的客群会有多大，但接待游客数量肯定会受到影响。

在上述多重压力下，周明奇认为，上海迪士尼乐园应更加积极地进行园区扩建和更新，探索项目体验和服务，增加游客粘性。 也就是说，园区不能简单粗暴地依靠涨价来增加利润。 上海迪士尼乐园运营五年来，首个扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题乐园已于2018年4月开业，第二个扩建项目“疯狂动物城”主题乐园仍在有序推进，预计于2019年开业。 2023 年。