本报告从单日客流、分城市客流、景区客流、游客画像、客源、舆情监测六个方面对2023年“春节”假期山西省旅游市场进行分析总结。

“春节”假日旅游市场特点（一）假日客流持续高位，市场复苏明显

山西省春节假期每日客流量趋势

2023年“春节”假期，我省文化旅游市场强劲反弹，节日氛围浓厚。 同期日均客流量超过去年春节假期。 1月21日，除夕夜，返乡的人流不断。 客流逐渐增加，25日（正月初四）达到高峰，随后逐渐回落。

（2）太原运城全省领先，临汾晋中吕梁紧随其后

山西省各城市春节假期客流对比

从各城市客流量来看，春节假期期间，太原市作为我省重要的人员集散地，客流量全省领先。 太原美食街、蒙山、晋祠相继举办丰富多彩的新年活动，吸引了大量游客。 太原市省内外游客比例为6:4。 其中，省内周边城市主要有晋中、吕梁、忻州等。省外城市中，北京、上海、天津、西安等排名靠前。

（三）头区景区带动周边，郊区亲子游受青睐

山西省5A级景区春节假期客流排名（不包括八泉峡因季节性闭园）

2023年“春节”假期，从5A级景区接待量来看，平遥古城举办了“盛世平遥”成果展、时光旅行·汉风雅致、古城生活游等27场丰富活动、年俗风情丰富多彩的民俗活动，让游客体验到独具平遥地方特色的民俗风情和晋商的魅力； 五台山尽管实施了进山预约政策和本地机动车单双号限制（金H），尽管最低气温已经降至负20度，但依然阻挡不了人们的脚步热心祈福，祈求美好祝愿。 上香祈福的游客络绎不绝； 洪洞大槐树景区推出了三大类14个夜游项目。 人们蜂拥而至，体验过年的民俗风情，体验精彩的夜游； 壶口瀑布旅游区河水结冰，再现流水挂冰奇景。 白色的悬冰与未完全冻结的急流形成对比，诠释着动与静。 与“冰瀑玉壶”的奇观遥相呼应。

受冬季黄河寒流影响，壶口瀑布旅游区自2023年1月26日起暂时关闭； 太行山八泉峡风景区季节性关闭，不纳入统计。

山西省春节假期客流十强A级景区

春节假期期间，我省部分景区因季节性、内部装修等原因暂时关闭。 全省有A级景区312个，其中开放212个，关闭100个。 从A级景区接待游客量来看，平遥古城、五台山、忻州古城、盐湖风景区、司徒镇位列前五，大槐树寻根祭祖公园景区、张壁古堡、大同古城墙、皇城相府、榆次古城景区分列六至十名。

疫情期间流行的短途旅行在今年春节期间继续受到游客的青睐。 随着人们返乡，家人团聚、家庭出游成为必不可少的活动，小城市周边景点的短途旅游也越来越受欢迎。 十大景区中，平遥古城、忻州古城、盐湖景区、大同古城墙景区、司徒镇、榆次古城、大槐树寻根祭祖公园景区年味丰富活动不断，游客络绎不绝。 许多游客和市民来到古城，观看表演，逛集市，感受当地的年味。

（四）青壮年为出行主力，当地服务逐步完善。

山西省春节假期游客年龄分布

从2023年春节假期游客年龄结构来看，18岁以下占1.89%，18-24岁占31.06%，25-34岁占42.92%，35-44岁占17.08%， 45-54岁：55-64岁占4.81%，55-64岁占0.81%，65岁及以上占1.43%。

青壮年仍是旅游市场的主力军。 18-34岁年轻人占比73.98%，较2022年同期增长18.14%，占比大幅提升。 青壮年出行主力群体趋势进一步稳定。

山西省春节假期游客性别分布及旅游预订渠道

全省男性游客和女性游客分别占56.69%和43.31%。

从旅游预订渠道来看，携程、去哪儿是主要渠道，“游山西”预订量稳步增长。 其中，携程、去哪儿旅游、马蜂窝自由行、同程旅游等OTA合计占比约77.61%，华住酒店等酒店App占比约7.69%，“山西行”约占3.33%，其他比例约为11.37%。

（五）省内游客占多数，境外市场潜力逐步显现。

山西省春节假期旅游目的地分布

2023年“春节”假期，山西省游客的主要客源仍将是省内游客。 与今年“元旦”假期相比，本地游客比例下降了7%左右，省外游客流量进一步增加。

排名前十的旅游客源地依次为：山西省59.11%、北京市9.42%、江苏省3.72%、陕西省3.28%、广东省2.36%、河北省2.35%、天津市2.32%、浙江省2.23%、上海市2.16 %，山东省2.01%。

（六）新年活动主题突出，服务质量有待提高。

据文旅云舆情系统监测，2023年1月21日至2023年1月27日，监测舆情信息总量104951条。

从网络媒体关注度来看，“微信”的数据量最大，视频、图像识别（识别短视频内容）、新闻等关注度较高。

其中，新浪微博上的热门信息如下：

从热点话题来看，1月21日至1月27日热点话题排名如下：

从网络热词来看，“春节”一词出现次数最多，达到87602次； 同时，过年、忻州古城、平遥古城、博物馆、古城经济、祈福、年味、壶口瀑布、2023等热词形成旅游主旋律。春节假期期间。

从景区活动来看，春节期间，各大景区结合传统文化，纷纷推出特色活动，如：“平遥过年城墙主题灯光展重新开放”、“相约忻州喜迎新春”等。年》忻州古城彩灯迎新年、“洪洞大槐树根寻根，参拜祖园，祠堂头上香祈福”、“火树银花灯宴天观宫过年”、“除夕之夜，尝年味、领民俗，来云丘山过正宗山西年”、“巧”全家冬过年《乔家大院年味系列活动正式启动》、《山沟沟夜色芦芽烂漫》、《碛口古镇年味浓浓秧歌》舞”、“第六届振兴小镇春节嘉年华——热闹过年、过年年味十足的文化展”、“过年·偏关味”系列活动“烧”老牛湾》、《张壁古堡第六届正宗中国年系列活动》等。

“春节”假期旅游总结及特点（一）传统文化活动精彩

“春节”期间，山西省11市举办七大类650余场活动，联手打响“欢乐春节、正宗晋味”品牌。 通过线上线下相结合的方式举办丰富多彩的文旅活动，受到当地群众和游客的欢迎，包括多家景区推出门票优惠、“相约忻州过年”、忻州古城彩灯、迎新春，张壁古堡第六届中国正宗年系列活动、第六届春节狂欢——振兴小镇文化展、吕梁市碛口风景区举办伞秧歌等多项民俗活动。

（二）“古城经济”激活新动能

春节假期，山西省约20个古镇景区共接待游客74.5万人次，占全部景区的25.5%。 平遥古城、忻州古城、振兴古镇、张壁古堡的街道张灯结彩，装饰绚丽，洋溢着浓浓的年味。 逛古城庙会、观赏盛大的花灯、欣赏民俗活动，让游客在现场真切地感受到民俗文化的独特魅力，让今年的团圆时刻被浓浓的年味所包围，营造出浓浓的年味。为游客留下独特的新年记忆。 古城客流量之大，彰显了“古城经济”强大的发展潜力，既带动了经济发展，又提振了行业信心。

（三）旅游“软实力”亟待提升

随着旅游市场逐步恢复，节假日期间人群相对集中，有关旅游的负面舆论时有发生。 一旦突发事件发生，很容易引起大面积快速蔓延和发酵，形成网络舆论热点，甚至成为备受瞩目的公共事件。 因此，要不断提高旅游区、旅行社及相关从业人员的服务水平，不断增强旅游市场秩序治理能力，增强旅游服务质量的“软实力”，促进旅游服务质量的提高。 ——旅游业高质量发展。

（四）文化旅游产业复苏趋势明显

2020年初以来，持续三年的疫情影响，让文化旅游产业经历了数次停摆、重启……山西省相继出台《促进困难产业恢复发展的若干措施》服务业》、《106家景区首推……“淘票优惠”等惠民政策增强了旅游经营者和投资机构的信心。全省客流同比增长近60%——春节假期期间，文化旅游市场的复苏将为全年预期发展和产业投资注入强劲动力。

4、注意事项

1、本报告仅分析山西省2023年春节假期旅游市场数据。

2、本报告数据来源为山西文旅云、“游山西”APP、网络舆情数据等。