其实不难发现，从最初帮助降价的拼多多，到最近淘宝推出的官方特价版，这些以实惠、低价取胜的平台目前大受欢迎，而其背后却是大量“高端”人群。 消费者不再痴迷名牌奢侈品，愿意购买高品质低价商品，以低价消费。 “低价、实惠”是他们的目标关键词。 至此，这种消费降级不仅仅是平台流行，而是社会趋势。 因为如果你仔细观察，你会发现这种内容不仅在某个平台上流行，而且被全网的人讨论。 抖音上有人在制作实惠的店铺点评视频，微博上有羊毛机器人，豆瓣上有一个专门研究如何省钱的群……

我们回到我们公众号的家小红书。 其实这样的笔记还有很多，交互数据也不低。 仅搜索1688条相关笔记就有两万多条，单条命中笔记的交互数据也能有两万多条。

例如，小红书上一位名叫“星星探店”的博主专门做1688和淘宝探店的评论。 自3月29日开始发帖以来，他现在已经拥有超过2万粉丝。 另一位名为“Your Tutu”的博主，其个人资料上写着“Wool Girl”，自4月份以来已经获得了14,000名粉丝和61,000个赞。 而且，如果只在小红书上搜索“拼多多”、“1688”等关键词，这样的博主还会更多。

（星星潭店粉丝数趋势图）

（你的Tutu粉丝数趋势图）

小红书之前给人什么印象？ 无论是从外界的角度，还是从小红书用户数据的具体分析来看，我们其实都可以看到，小红书的用户集中在一二线城市。 而且大部分都在沿海地区，确实是一群消费能力较强的年轻女性。

那么为什么这些关于1688、平价店的内容在小红书上如此受欢迎呢？ 这与我们平时对小红书的印象不符。

我们尝试分析一下这背后的原因。 首先是整个小红书用户群体的变化。 小红书群体越来越年轻化。 越来越多的学生党员和2000后开始涌向小红书平台。 甚至还有不少初中党员、高中党员。 成为忠实用户和兼职博主。

（初中生小红书笔记）

（小红书某初中生博主）

除了学习和生活之外，他们日常分享的主要内容还包括时尚、护肤、美妆等小红书主流领域。

由于没有固定收入，开支完全由父母家庭承担，这部分学生往往更喜欢物美价廉的平价商店。 当然，像1688这样的纸币会受到他们的欢迎。

从之前的小红书用户数据统计中也可以看出，学生等小红书用户群体以及其他低收入小红书用户群体环比增长达19%，是所有品类中增长最快的。

还有一点就是整个社会群体消费观念的变化。 1688虽然成立已久，但直到近几年才开始受到消费者的欢迎。 尤其是今年疫情期间，网站流量大幅增长。 这其实与近年来年轻人消费观念的变化有关。

买房、买车、带娃，生活压力更大，开支当然要减少。 但另一方面，人们其实只是懂得如何更恰当地花钱。

滴滴也是打车，能拼车就绝对不会坐专车； 还有就是健身，在家能做深蹲就永远不用去健身房了； 如果旁边有星巴克，你宁愿喝瑞幸……如果用通俗的话来说，大概这就是所谓的消费降级。 1688和淘宝是一样的东西，1688更便宜，当然选择1688。

在小红书里，同样的原理也适用。 大家推荐类似BM风格的衣服。 哪个博主推荐的更实惠、质量更高，你当然会选择关注那个博主。

也就是说，这些小红书用户群体的变化以及“消费降级”的理念，也让1688店铺推荐、点评等更加实惠的内容在小红书上越来越受欢迎。 对于那些想要在小红书上有所收获的博主来说，也可以说是一个内容转型的机会。

以前没人看衣着打扮。 你能改变主意并尝试评估价格实惠的服装店吗？ 旅游景点推荐人流量较低。 可以尝试入住经济实惠的民宿吗……当然，这里只是举个例子。 但重要的是，大家需要了解小红书的用户群体和消费需求的变化，并根据这些调整自己的内容。

以下博主也可以为你提供一些参考思路：

1.铥酸铥酸

这位博主主要分享小红书上的小人物穿搭和淘宝店评价。 主要内容以收藏为主。 第一篇笔记于今年3月发布，目前粉丝数量为24000人。

浏览她的主页，你会发现她经常推荐适合通勤上学的平价穿搭，还有可爱少女的便条封面。 日常风格很受学生欢迎。

2.小​​江小江

该博主第一次发帖是在去年12月，主要以“杭州漂流女孩”的视角分享日常生活。 从今年5月开始，内容进行了修改，并录制了真人出现的视频。 主要内容包括618导购、拼多多店铺点评、租房指南、各类省钱小窍门分享等。

笔记的交互数据量有了很大的提升。 最高的一个约1688同源店，点赞数超过3000，目前粉丝已达13000人。

观察这些博主的内容，你会发现，她们普遍以学生党员、“贫民窟女孩”等年轻女性群体为主要受众和粉丝，贴着实惠好用、低至XX元等标签，他们的笔记分享主要是有偏见的。 日常生活类的内容会是一些日常生活中常用的东西，比较适合年轻人。

希望以上内容能为您日常记笔记提供一些思路。 不过，还有一点也很重要，就是因为小红书上的数据很好，我们就一定要强迫自己去做这种内容吗？ 其实不是的，如果一个人定位在奢侈品评论类，有一个博主做了平价包包的评论，得到了很多点赞，所以转做这种类型的博主，肯定会水土不服。 因此，找到适合自己的内容定位最为重要。 以上内容仅为大家提供一个方向。

本文来自微信公众号米卢天空先生（ID：milusir94），作者：米卢天空先生