当前乡村旅游发展的总趋势是：农旅融合时代已经到来！

综合性、特色化、高品质的乡村旅游

许多地方往往联合规划、统筹发展，整村整镇、整县开展乡村旅游。 在推动乡村旅游过程中，为避免同质化竞争，获得差异化优势，各乡镇实施“一村一品”、“一户一业态”等差异化发展战略，深度挖掘潜力，精心设计，创造高品质产品。 ，让乡村旅游独具特色、高品质。

新产品、新业态、新模式层出不穷。

当前乡村旅游发展迅速，其中江苏、山东、浙江等省份走在前列。 江苏省涌现出一系列乡村旅游新业态。 山东省给予大力支持。 各县都有乡村旅游规划。 省政府对各县乡村旅游规划给予财政支持。 此外，市、县级政府还需要提供额外的扶持资金。 面对大量国内外高消费游客，浙江省开发了裸谷等高端乡村旅游产品。

从乡村旅游到乡村生活新理念

从乡村旅游走向乡村生活，这是新的发展趋势。 我们不应该局限于自己的一亩三分地，而是需要更新对乡村和乡村旅游的认识：一是重新认识乡村，充分认识乡村在生态方面的特点和优势。 、文化和生活方式； 二是乡村振兴。 当前，农村面临振兴问题。

中国乡村旅游十大新业态

国家农业园区

国家农业园是农业乡村旅游的高端形态，是中国乡村休闲农业旅游的升级版。 可以是一个县、市，也可以是多个公园的组合，也可以是单个大型公园。 应具有农业资源代表性突出的特点。 通常需要包括传统农耕文化展示区、现代农业生产区、民俗风情区等。 民俗体验区由三个基本区域组成。 是以解决农村、农民问题为目标，集农业生产、农业旅游、农产品消费于一体的现代新型农业旅游区。

案例链接

江苏盐城“七彩阜宁”国家农业园区

“水、花、米、菜”四部主题影片构建了农业与旅游融合的新型农业产业体系。

“幸福水乡”农业旅游中心片区：园区试点启动区，承担综合服务接待、农业科技示范、农耕文化展示、田园休闲度假、农业休闲体验等多项功能等，全面打造江淮水乡农博园，从传统到未来的田园生活体验区和四季农业休闲旅游基地。

“四季花海”主题花卉产业区：四季精品花卉观赏区和盐城首个药用花卉全产业链示范基地。 通过引进台湾等地花卉企业整体建设，形成了涵盖鲜切花生产、花卉食品生产、干花生产、花卉工艺品生产、花卉休闲旅游等多种业态的花卉全产业链。

休闲农场/休闲牧场

休闲农场是指依托生态田园的自然乡村环境，有一定的边界，立足当地特色农业资源，为城镇居民提供安全健康的农产品，满足城镇居民参与优质乡村生活方式的体验式消费。 需求是将生态农业、乡村旅游、养生度假、休闲体验、科普教育等功能融入现代农业创新管理体系和新型农业旅游产业综合体，实现经济价值、社会价值、生态价值。

典型

美国黑莓牧场

它位于田纳西州大烟山脚下，是美国第一个乡村度假旅游区。 黑莓牧场拥有果园、菜园、牧场、豪华乡村酒店、乡村别墅、马术场以及美国最好的农场水疗中心。 2010年被美食网评为美国十大旅游目的地之一。 它还在服务方面排名全球第一，在餐饮方面排名全球第一。

乡村露营地/运动公园/乡村公园

乡村露营地目前正在积极与国际标准接轨，以满足自驾游游客的高需求。 露营旅游是一种非常流行的国际旅行方式。

典型

成都都江堰靛蓝自驾游营地（中法合作）

具有国际标准的高标准、高标准、生态环保示范营。

北京市丰台区“桃花深处”汽车营地

拥有房车区、帐篷区、小木屋区、野餐区、休闲健身区五个功能区，并引进了国际房车露营协会五星级标准。

河南省汝阳市大虎岭户外运动基地

这个乡村户外运动基地可开展越野车、摩托车、山地车、赛马、射箭、滑翔、滑草、徒步、徒步、CS场地比赛等多种户外活动，拥有全国摩托车超级越野赛-国家公共竞赛基地和WRC世界汽车拉力锦标赛基地。

乡村庄园/酒店/俱乐部

乡村庄园和乡村旅馆在国外出现较早。 典型的英国乡村庄园，以其田园诗般的城堡和村庄而闻名。 法国香草庄园主要分布在地中海沿岸，以其芳香浪漫而闻名于世。

乡村庄园是一种突出健康、度假生活的高端旅游业态。 未来，度假庄园可以成为引领乡村旅游升级发展的重要产品。 乡村庄园将是中国农村未来发展的重要方向。 庄园生活是城市居民的追求。

典型

张裕爱妃宝酒庄

重庆金佛山中草药庄园-中草药养生园、养生会所、艺术庄园、温泉庄园、

退休地产、企业地产

山里寒舍乡村度假酒店

北京金山岭棠香乡村酒店

广东花都香草世界

花都香草世界是本课程的教学地点。 香草世界历来以花繁、草香而闻名。 是花城、花都的代表性景点。 今年春节期间，香草世界共举办了七项主题活动，分别是：羽扇豆花文化节； 梦幻雪地音乐节； 神奇动物大观园； 巨型卡通故事； 雪地公园乐趣； 机动游乐嘉年华； 国俗节嘉年华，大年初一至初八接待游客5万余人次。

乡村博物馆/艺术村

乡村博物馆：选择古民居、古村落、古街巷进行保存、保护、维护、利用，建设综合性、活跃性的乡村博物馆。

乡村博物馆要保护和激活乡村历史文化，包括风俗文化、园林建筑文化、姓氏文化、名人文化、饮食文化、茶酒文化、婚庆文化、农耕读书文化、节庆文化、民俗文化、宗教文化等。文化、作坊文化、中医文化等

艺术村：为艺术家的创作和研究提供时间和空间支持，让艺术家进入一个充满鼓励和友谊的环境。 乡村艺术村在国外很常见，在国内也必须大力发展。

典型

罗马尼亚 Hellestreu 公园村博物馆

介绍罗马尼亚乡村建筑艺术、民间艺术和农民生活习俗的露天博物馆，是一个占地10公顷的大花园。 展厅是66栋乡村建筑，散落在40个院落里。

这些建筑，包括房屋、教堂和车间，都是在 20 世纪 30 年代从罗马尼亚各地的农村地区搬迁过来的。 村博物馆不仅是游览的好去处，也是民间歌舞表演、手工艺表演的好去处。 博物馆每年举办民间歌舞比赛和工艺品制作比赛。

贵州索嘉苗族生态博物馆

亚洲第一座民族文化生态博物馆由中国和挪威共同建设。 面积120平方公里，有12个自然村，总人口5000余人。

此外，还有山西许村国际艺术公社、浙江松阳岩坑岭头画家村、纽约格林威治村、法国圣保罗艺术村等。

公民农场

市民农场又称社区农场，是指农民提供耕地，帮助种植管理，城市居民出资认购、参与耕作的农田类型。 收获的产品归公民所有，公民可以体验和享受农业劳动过程的乐趣。 生产经营业态和乡村旅游业态。

周末农民是指居住在城市的白领来到农村向农民租用耕地，在地里种植自己喜欢的蔬菜。 这些蔬菜通常由农民照顾。 社区居民可以按照自己的时间表浇水。 ，施肥，收获成果。

典型

北京小毛驴市民农场

占地230亩，位于北京西郊凤凰岭麓。

日本仙台花园中心

占地600亩，其中公民农场50亩。 分为399个市民体验场，每个体验场面积约25平方米。 年租金15000日元（约合人民币700多元）。 供应超过需求，需要抽签才能获得。 目前，公民农场和田野园艺在国际上很受欢迎，并且很可能超过高尔夫。

高科技农场/教育农场

高科技农场立足农业优势产业，探索现代农业发展新路径，突出科技引导和示范，引进科技化、智能化项目，发展高科技农业。 英国伊甸园是高科技农场的代表。

教育农场是指经营者利用农业农村资源作为校外自然课堂，为人们提供接触自然生态、参与农耕过程、体验乡村生活的机会，让人们实质性接触和了解农业生产、乡村生活。文化与生活、体验供需互动互补，驱动农业经营模式带动产业、教育发展。

典型

上海崇明三岛现代农业园

深圳太空作物园

乡间别墅

利用自己住所的闲置房间，与当地自然生态、人文环境相结合，为游客提供住宿。 民宿类型主要有农家民宿、传统建筑民宿、景观民宿、海景民宿、艺术文化民宿、运动民宿、乡村别墅、木屋别墅等。

典型

山东省滨州市香坊王村-大地农村工程

农村居住是另一种生活。 改造设计闲置农舍，盘活乡村生态文化，引入一种设计，引领时尚乡村度假生活。

杨家乐

杨家园指的是外国人经营的农家乐。 杨家乐主张回归自然、回归本真，坚持低碳环保理念。 这些高端的西式农舍受到大量外国朋友和城市白领的青睐。

典型

莫干山裸谷

近年来，在浙江省德清县莫干山麓，一些外国人创办的低碳旅游新业态——“羊家乐”逐渐走红。

裸心谷位于浙江莫干山。 项目占地400亩，建筑面积20亩。 它位于一个私人山谷中，周围有大水库、竹子、茶林和小村庄。 酒店拥有121间客房，分布于独栋树顶别墅和夯土小屋。

裸谷 (Naked Valley) 已成为拥有 LEED 白金可持续发展证书的度假村。 在裸心谷，有各种贴近自然的活动——徒步、山地自行车、骑马、射箭、露天泳池、露天剧场等，没有城市里常见的娱乐活动。

文旅融合+乡村振兴

绿尾文旅创新农业文化旅游方式

我国是一个传统农业国家。 农耕文化蕴含着优秀的思想价值和人文精神。 如何结合时代要求，在保护传承的基础上进行创新发展，是绿道文旅持续研究的课题。 绿道文旅从八个维度提炼农耕文化旅游化创新方式，完善乡村文化体系，促进乡村振兴发展。

1、振兴——振兴古代非物质文化遗产手工艺展示

在体验经济时代，搁置文化遗产不再是保护文化遗产的最佳方式。 以动态的方式呈现乡村民间技艺和农业艺术作品是最好的选择。

2、体验化——现场参与传承农耕文化

深入挖掘农耕文化，将农耕活动与休闲旅游度假相结合，通过原乡农耕体验和风土人情传承农耕文明。

3.科技化——用新技术体验中国农耕文化

随着互联网、人工智能等现代技术的不断发展，农业逐渐进入信息化发展阶段，推动了农耕文化的变革。 田园小火车、3D麦田漂流、VR麦田、机器人麦田捕手、无服务员智能餐厅、高仿真农耕雕塑、食品加工流程、稻田声光艺术、温室农业、太空农业、立体农业、体感植物等新一代休闲农产品让游客体验多元农耕文化。

4、艺术化——农业与艺术结合，助推营销

随着人们更加注重旅游美学，农业成为艺术园林的重要来源之一。 涌现出一大批七彩花田、稻田画、麦田怪圈、茶梯田、稻田迷宫等艺术农业景观。

5、文化创意发展——农业与文化创意深度融合推动“走出去”

文化创意与农业元素的融合，可以将具有地域特色的农耕文化生动丰富地呈现给消费者，也可以提升农产品的情感化和多重消费价值。 这是延伸农业产业链、增加农业附加值、塑造农业品牌形象的有效手段。

6、游戏化——农耕文化主题公园的教育娱乐

我国的农耕文化凝聚了中国人民几千年的生产生活智慧。 丰富的农业技术和农具可以转化和创新利用，成为时下热门的旅游产品。

7、节日化、参与形式多样的农业嘉年华

农业嘉年华是以农业生产活动为主题、嘉年华活动为形式的休闲农业活动。 拓展都市现代农业的实现形式、发展方式、运营模式，是一种新的探索、新的实践。

8、科技化——中国农耕文化智慧的现代运用

植物网红、智慧种植、配套养殖、四时保健等都是科技农业的典型应用。