2023年春节假期已经结束，三年没有过“好年”的中国人终于可以再次无忧无虑踏上回家的旅程，与家人团聚，共享团圆时刻。

春节喜庆期间，外出逛庙会、游览景点或踏上长途旅行的需求得到释放，旅游业再次恢复往日辉煌。

文化和旅游部数据中心近日发布的数据显示，春节7天，全国国内旅游人次3.08亿人次，同比增长23.1%，重回正轨。 2019年春节假期同期的88.6%； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%，2019年春节假期恢复至73.1%。

从市场表现来看，出行规模和消费需求均呈现积极表现。 不仅如此，今年春节期间出境游的表现也值得关注。 虽然从趋势预测来看，长途旅行尤其是跨境旅行的需求不会恢复得特别快，但周边国家尤其是东南亚的表现却极为可观。

对于熬过“寒冬”、来到“春天”的游客来说，2023年春节旅游市场的活力和公众出游的热情，无疑将有助于来年市场更加稳定向好，更快地恢复食物。 下一个“定心丸”。

国内机票订单量突破2019年，海外机票订单量同比增长超4倍

从交通表现来看，2023年春节期间机票、火车票、汽车票预订量的增长用“井喷”来形容并不为过，都有极高的增长表现。 预订平台同程旅行公布的数据显示，假期期间国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量增长与2019年同期相比增长18%。

其中，热门火车票预订线路主要集中在城市群内的中短途线路，其中广州至深圳、成都、重庆之间的往返火车票预订量最高。 省际巴士票订单也大幅增长。 除川渝往返线路外，城市密集的长三角地区是省际巴士票订单最热门的地区，如安徽-江苏、江苏-上海、上海-江苏等线路需求坐在前排。

机票方面，往返广州、深圳、成都、重庆的航班增长最为明显。 因春节假期而引发的跨地区长途旅行热潮也再度出现。

去哪儿网的数据也印证了这一趋势。 去哪儿网发布的春节出行数据显示，春节期间，旅客出行进一步增多。 2022年平均出行半径同比增长50%以上，每位旅客出行距离相近。 平均长度比去年增加了400公里，相当于从北京延伸到郑州再到北京再到武汉。 春节期间机票平均价格为845元，也与疫情前持平。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春在分析假日旅游市场表现时表示：“随着春节假期临近，旅客出行信心进一步增强，老人、儿童游客比例恢复到原来水平。”超过20%，长线游客大幅增加，造就了春运旅游市场的蓬勃发展，根据民航局要求，2月份国内航班量上限有望回归恢复到疫情前的水平，今年春节整体预订量将继续上升。”

除了国内市场流动性大幅增强外，也有不少游客选择在2023年春节假期率先出境度假。 携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间整体出境游订单量同比增长640%，内地游客预订境外酒店数量增长逾4家同比增长4倍以上，跨境机票订单增长4倍以上。 曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国游客欢迎的跨境旅游目的地，这些目的地均为东南亚目的地。

来源：文化和旅游部官网

值得注意的是，1月20日，文化和旅游部发布通知，宣布自2023年2月6日起，全国旅行社、在线旅游企业试点恢复出境团队游和“机票”经营。为中国公民前往有关国家提供“+酒店”业务。 这意味着年后跨境旅游将真正恢复到疫情前水平，中国游客出境将加速。

为了欢迎中国游客的到来，继泰国、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨等国也纷纷表示欢迎中国游客的到来。 其中，大年初三，菲律宾旅游部在马尼拉国际机场举行盛大的欢迎中国游客仪式。 中国驻菲律宾大使黄溪连、菲律宾旅游部长弗拉斯科出席； 大年初六，柬埔寨旅游部国务秘书何萨伦、西哈努克省副省长曼西纳等也前往西哈努克国际机场迎接首批中国游客的到来。

住宿市场已接近疫情前恢复，假期客房预订价格大幅上涨。

在旅游需求快速恢复并迎来爆发式增长的同时，住宿行业也呈现出订单量和价格双双上涨的积极表现。 国家税务总局增值税发票数据显示，旅游酒店和经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%和30.6%，分别恢复到疫情前的73.4%和79.9%。 民宿服务提供的个性化服务深受游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，较2019年春节假期年均增长13.3%。

在数据回暖的同时，2023年春节市场住宿市场的新趋势值得特别关注。 也就是说，过去三年以本地及周边预订为主的春节度假趋势，今年发生了根本性的变化。 跨省住宿再次成为春节假期。 主流市场需求。 携程平台预订数据显示，春节期间跨省酒店预订占比近70%，预订量超过2019年春节。

从区域表现来看，热门旅游目的地的住宿市场表现更为亮眼。 支付宝平台数据显示，云南、西藏、广东、陕西、福建等省市酒店消费成绩突出，增幅超过200%。 住宿入住率前20名城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比增长一倍； 入住率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。

美团数据也显示，春节期间“酒店餐饮”需求大幅增长。 美团美食频道自1月18日起针对优质商家推出新年消费促销活动，在三亚、成都等多个热门旅游城市发放堂食消费红包，助力商家复苏。

酒店餐饮也受益。 三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表示，仅年夜饭，酒店就接待了约130桌客人，其中不少是通过美团提前预订的非酒店客人。 美团上，酒店套餐产品销量同比增长约200%。 越来越多的消费者通过美团、大众点评选择餐饮、娱乐等综合服务较好的酒店。

因疫情限制出行期间，去私密性较好的民宿过年已成为一种“过年习俗”。 不过，2023年春节期间，自由行恢复、长途出行放松后，租民宿将是最好的过年方式。 春节期间需求依然存在，预订表现较好。

途家民宿数据显示，今年春节假期前民宿整体预订量已达2022年的6倍，创下疫情以来新高。 春节假期期间，大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安等地民宿预订更是火爆。 客人平均停留时间为2.3天，达到疫情以来的峰值。

而且，热门旅游目的地城市对周边城市住宿的带动作用非常明显。 途家民宿副总裁胡阳分析道：“与往年假期期间单一景点热门、周边冷清的情况相比，今年春节假期，各大旅游省份多个景点齐开花。海南、云南、广东、福建等热门旅游目的地带动了周边4-5个地区的旅游增长，周边地区的民宿预订量也创出近三年来的新高。”

寄宿家庭预订的另一个热门市场是滑雪胜地周围。 冬奥会结束后，冰雪经济的长尾效应仍在。 近三年来，由于出行距离的限制，很多滑雪爱好者并没有享受到深度的滑雪之旅。 由于今年春节假期可以出行，选择滑雪过年的人逐渐增多。 途家民宿数据显示，2023年春节期间，全国滑雪场周边民宿预订量较2019年春节增长近3倍，平均入住时间超过3天。 独栋出租民宿的需求增长尤为显着，2019年同比增幅超过20%。2倍。

住宿加早餐价格与预订量增长保持同步。 2023年春节假期期间，高价格依然是民宿预订的显着标签。 牧鸟民宿发布的平台统计数据显示，春节假期北京民宿订单平均单价达到2537.39元，仅次于三亚和西双版纳。 最贵的民宿订单出现在上海。 这是一栋可容纳27人的独栋度假别墅。 一位上海本地用户预订了这家民宿，间夜价格为12888元。

全国景区上演“花式”活动迎新春，“人随波逐流”出游盛会再现

早在疫情之前，春节假期大众出行的重要亮点之一就是各大景区在春节期间举办的迎新活动。 疫情三年虽然有计划，但活动规模有限，很难再看到以往人山人海的景象。

2023年春节，景区热闹再次回归。 作为疫情后的第一个春节假期，为了吸引游客，各大景区都在使出浑身解数“玩花”，策划各种活动，为游客带来欢乐和年味。

以北京古北水镇为例。 今年春节期间，“长城庙会迎新春”主题活动吸引游客9万人次。 景区内酒店入住率超过90%。 客户群主要以家庭休闲度假为主。 主持人。 为让游客玩得尽兴，八旗美食、花车巡游、非遗手工艺、冰雪运动等特色体验项目相继推出。

源头古北水镇

据了解，活动期间，南天门至日月岛沿线景区将举行喜庆花车巡游。 舞龙狮、民间秧歌、锣鼓表演、特种陆船、中国古代旗帜……游客喜闻乐见的非物质文化遗产表演将轮番上演。 以清朝八旗文化为核心的“八旗壁炉宴”在日月岛广场亮相，兼具时尚气息和年味。 设有水库鲜鱼宴、草原羊宴、大碗炉灶宴等八个特色炉边摊。 关闸的本土文化以美食橱窗的形式展现得淋漓尽致。 从舌尖到心尖，从热闹小镇到长城之巅，古北水镇点燃旅游热情，以其独特的春节度假新方式和全新的旅游体验迎接八方游客。文化传承之路。

古北水镇景区负责人直言：“以长城庙会为庆祝新年的起点，通过氛围创意、产品创新、活动打造等方式，希望游客能够体会到在欣赏春节团圆之美的同时，感受文化碰撞之美，助力旅游复苏，将推动旅游业高水平、高质量发展。”

另一景区海昌海洋公园也于近日公布了春节假期游客接待数据。 据官方透露，今年春节期间，海昌海洋公园共接待游客近25万人次。 其中，旗舰项目上海公园单日最高入场人数达4.5万人次，节前五天入场人数同比增长超120%。

为了让游客在海昌主题公园感受新年假期的喜庆气氛和欢乐，海昌海洋公园融合海洋文化、京剧元素、非物质文化遗产，打造水下醒狮，带来五福、一水锻造表演、大型活动同时，园区推出3米高2023新年盲盒墙、“蓝星战队·海陆机甲巡游”、“福兔迎春”等新年活动有限升级计划、针对家庭和亲子客户推出一系列优惠票价政策，延长夜店营业时间。

尤其是春节前夕，海昌海洋公园“奥特曼主题酒店”开业试营业，向“奥迷”和公众揭开了它的神秘面纱——6大专属主题、全球首批105间盲盒房、预售中。首日三秒售罄，一房难求。 整个春节假期，包括海昌海洋公园旗下的“奥特曼主题酒店”和“双人酒店”，所有房间都被订满。

来源海昌海洋公园

从各地活动策划的整体表现来看，根据马蜂窝发布的节日趋势分析数据，特色民俗体验、非遗表演、庙会、元宵节、创意市集、新年祝福等年度活动已成为全年活动的重点。主要活动形式和最受欢迎的。 吸引年轻人的活动策划。 春节期间，非物质文化遗产“铁花”表演在多个城市上演，用“火树银花”将节日气氛烘托得淋漓尽致。 “铁花”走红节日“时刻”，人气提升150%。 。

结论

无论是出行、住宿还是景区目的地，2023年春节假期大家感受到的都是对新一年旅游市场复苏的兴奋和希望。 特别是文化和旅游部正式宣布2月6日起全国旅行社、在线旅游企业试点恢复中国公民前往有关国家出境团体旅游和“机票+酒店”业务经营后，大多数不确定的业务仍在等待恢复。 信号。 2023年将是旅游业蓄势待发、收复失去的三年最关键的起点。

途牛旅游网发布的春节数据显示，剔除个人预订机票、酒店的出行需求，仅统计打包旅游产品的预订，跟团游占比43%，高于自由行、自驾游和其他旅行方式。 其中“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”、“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”、“三亚-蜈支洲-田田-天涯5日游”、“云南西双版纳直达” “飞行5日游”、“哈尔滨”“亚布力-雪乡双飞5日游”等小团产品深受用户欢迎。出境市场复苏后，团体游也将迎来更快复苏的窗口期。

广州旅游统计显示，春节黄金周期间，接到大量市民对2月6日起系列首游的咨询和报名。从目前报名情况看，新西兰、泰国、印度尼西亚斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是注册热门度排名前五的出境游目的地。 广之旅首席执行官赵文智分析，预计春节黄金周后，将有更多游客办理护照换发手续。 届时，出境游咨询、报名将迎来新的“小印度春天”，将进一步加速国内旅游市场的全面复苏。

对于旅游行业经营者特别是旅行社经营者来说，“撸起袖子加油干”是对2023年最好的诠释和期待。广州旅游统计数据显示，春节黄金周期间，大批游客2月6日起，该系列首游已收到游客咨询和报名。从目前报名情况来看，新西兰、泰国、印度尼西亚、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）为出境游目的地前五名。最受欢迎的注册。 可见，除了短途出境东南亚航线外，出境长途游也颇受青睐。 游客注意了。

“冬天”已经结束，“春天”即将到来。 对于游客来说，2023年是做好准备、继续前进的一年。

除特殊标记外，其余图片均来自图片网。