【摘要】 甘孜藏族自治州红色旅游文化资源丰富,但其红色旅游文创产品开发尚处于起步阶段,同质化严重,创意不足,载体运用不当,产品定位不明确,缺乏的品牌知名度。 问题。 本文通过梳理甘孜州红色文化资源，分析当地红色旅游文创产品的发展现状，从而提出甘孜州红色旅游文创产品的一系列发展策略。

【关键词】 甘孜州； 红色旅游； 文化创意产品； 发展战略

【中文图书馆分类号】G124 【文献识别码】A 【文章编号】2096-8264（2022）17-0069-03

【DOI】10.20024/ki.CN42-1911/I.2022.17.021

基金项目：本文为四川民族大学2020年自组织科研项目“甘孜州红色旅游文创产品发展策略研究”（项目编号：XYZB2029SB）的阶段性成果。

文化创意产品是指文化创意产业中产生的任何产品或产品组合，它包括文化创意内容和载体两个相互依存的部分。 [1] 近年来，不少旅游景区推出的文创产品凭借其内在的文化和巧妙的创意受到游客的喜爱。 红色旅游文化创意产品是红色旅游发展的重要组成部分。 以红色文化为基础的文化创意产品具有传播红色文化、弘扬革命精神的作用。 甘孜藏族自治州红色文化资源丰富，但红色旅游文创产品发展尚处于起步阶段，存在同质化严重、创意不足、载体运用不当、产品定位不明确、缺乏针对性等问题。品牌意识。 因此，研究甘孜州红色旅游文化创意产品的发展策略，不仅可以梳理当地红色文化资源，也可以为当地红色旅游文化创意产品的发展提供一些思路，解决文化创意资源匮乏的问题。甘孜州红色旅游景区创意产品。 问题。

一、甘孜地区红色文化资源概况

红色文化是中国共产党、先进分子和人民群众共同创造的中国特色先进文化资源。 它蕴藏着丰富的革命精神和深厚的历史文化内涵，既有遗迹、遗址、爱国根据地等物质文化，也有长征精神、井冈山精神、延安精神、革命故事和革命故事等精神文化。 [2]如表1所示，甘孜藏族自治州红色文化资源丰富，物质文化资源可分为革命遗址、红色文物和纪念建筑。 这些红色文化资源主要是红军长征和十八军进藏时期留下的历史文物。 此外，长征期间红军在甘孜州停留了十五个月。 在此期间，发生了夺取泸定桥、翻越丹岭雪山、会合甘孜等许多感人的革命故事。 这些故事蕴含着长征精神。 展示了甘孜州的红色历史文化。

2、甘孜州红色旅游文创产品现状分析

在甘孜藏族自治州红色旅游景区调查中发现，除泸定县红军攻克泸定桥纪念馆外，其他纪念馆均无红色旅游文创产品出售。和风景名胜。 红军攻克泸定桥纪念馆内虽然设有文创产品销售区，但入口处冷清，几乎没有人关心展示柜里的产品。 究其原因，目前红军飞鱼渠泸定桥纪念馆销售的文创产品存在以下五个问题。 一是产品设计没有结合景区地域特色和独特文化符号，存在红化现象。 如各种毛主席纪念章挂件，以及印有Q版红军战士图案的钥匙扣、手机壳、卡夹、书签、冰箱贴、马克杯、帆布包、小夜灯等。 此类产品在全国各地随处可见。 是的，同质化很严重。 不包含泸定桥景区特有的文化符号，产品所代表的红色文化并非甘孜州独有，极大削弱了该类文创产品的纪念意义。 二是承运人选择不当。 所谓载体，就是承载文化创意内容的产品。 红军攻占泸定桥纪念馆出售的文创产品按载体不同可分为实用型和装饰型产品。 实用产品多为手机壳、卡夹、帆布包等，装饰产品则以水晶为材质。 主要采用球、娃娃等小装饰品。 这些载体与“泸定桥”文化元素不存在互补关系，可替代性较强，也会降低游客的购买欲望。 第三，在产品设计过程中，简单地将泸定桥景区的原创图形运用到载体上，缺乏创意，比如利用泸定桥正门、铁艺浮雕等元素设计的冰箱贴、装饰品等。索军事精神。 。 四是产品定位不明确，没有根据消费者年龄和购买能力推出不同档次的红色旅游文创产品，无法满足消费者多元化的购买需求。 五是产品无商标，缺乏品牌意识。 红色旅游文创产品开发商很容易误认为红色旅游文创产品不需要商标。 [3] 事实上，有效的商标可以提高当地红色旅游文创产品的知名度，有利于保护其产品的知识产权。 综上所述，甘孜州红色旅游文创产品开发尚处于起步阶段。 产品种类少，覆盖面小，故事性和趣味性较弱。 其产品的设计大多停留在对红色文化的肤浅理解上。 甘孜州的红色文化还未能很好地向游客展示和传播。

三、甘孜州红色旅游文创产品发展战略

（一）红色符号的选择注重地域性和典型性

红色符号是在我国独特的战争背景下具有重要历史意义、能够激发中国人民民族精神和爱国情感的特殊象征图案或图形。 [4]在甘孜州红色旅游文创产品开发过程中，可以通过文献研究、田野调查、分类比较等方法，从当地丰富的红色文化资源中筛选出区域性、典型性的红色符号，使之成为红色旅游文化创意产品的载体。旅游文化创意产品的开发可以更好地融入甘孜州红色文化，体现地域特色。 调查研究发现，甘孜州虽然拥有丰富的红色文化资源，但许多遗址、遗迹经过时间的洗礼，已不再是原来的模样。 如今，甘孜州具有代表性的红色符号可以概括为三类：现存特色建筑、革命人物和红色文物。 其中，甘孜州特色建筑有重要机关遗址、重要会议会址、革命先辈故居、重要活动遗址、革命纪念馆等。 这些留存至今的建筑往往不仅是甘孜州特色建筑的代表，而且还承载着甘孜州的红色色彩。 文化作为一种​​典型的文化要素，是适合发展的。 例如，项城县的桑皮寺、稻城县的雄登寺就是甘孜州承载红色文化的特色建筑代表。 1936年5月，红军长征期间，肖克、王震率领的红六军团先后到达桑毗寺、雄登寺。红军得到了活佛和僧人的资助和保护，红军还回馈了“支持人民、获得独立”。 解放”红缎牌匾和武器。 可见桑披寺和雄登寺见证了康区人民支援红军所做出的巨大贡献。 甘孜地区的革命人物包括红军长征期间战斗和留守甘孜地区的革命领袖，如毛泽东、朱德、周恩来、刘伯承、贺龙等。他们在战斗和留守期间发生的故事甘孜州的地区可以提取为红色符号。 红色文物包括红军和十八军在甘孜地区时使用的武器、货币、文具、衣物、生活用品等。 通过对这些红色文物的归纳整理，提炼出具有代表性的红色符号，我们可以展现红军和十八军在甘孜地区战斗、建设、生活的每一个细节。 综上所述，在选择甘孜州红色标志时，应注重地域性和典型性，这样才能设计出具有甘孜州地域特色的红色旅游文创产品。

（二）运营商选择创新

如上所述，载体是承载文化创意内容的产品。 为甘孜地区红色文化选择合适、实用、有趣的载体，可以在一定程度上增加游客的购买欲望，从而让游客加深对甘孜地区红色文化的了解。

食品是文创产品设计中非常接地气的产品载体。 [1] 如今，国内各大旅游景区都推出了以美食为主的文创产品，深受游客欢迎。 例如，沉阳故宫推出的“沉阳故宫正红旗甲多汁浆果冰淇淋”、三星堆博物馆推出的“三星堆面膜冰淇淋”、“国宝味——秘彩瓷莲碗抹茶饼干”等。由苏州博物馆发起。 这些与美食相关的文创产品的流行，与当今的网红经济、体验经济密切相关。 许多游客在景区购买与美食相关的文创产品，在社交平台上打卡，体验吃“国宝”在肚子里的乐趣。 游客的这些自发行为无形中提升了食物所承载的文化创意内容。 此外，食品文创产品价格相对便宜，既可以自己吃，也可以作为伴手礼送给亲友。 它们易于携带，适合所有年龄段。 甘孜州各大红色旅游景点还可以推出一些美食文创产品，比如提取甘孜州特色建筑造型或红色文物中的兵器造型，运用在高原酸奶冰淇淋、青稞粗粮等中。饼干、糌粑糕等食品。 ，将甘孜州特色美食与当地红色文化有机结合，形成有故事的美食文创产品。

除了食物，服装、桌游、盲盒、游学礼盒等都可以作为甘孜州红色文化的载体。 只有在载体选择上敢于创新，甘孜州红色旅游文创产品才更有趣味性，更容易被游客接受，从而起到传播红色文化、弘扬革命精神的作用。

（三）依托地方高校开发红色旅游文创产品

政府可以依托地方高校资源，与高校合作，共同开发红色旅游文创产品。 政府与高校合作开发甘孜州红色旅游文创产品有两种方式。 一是政府与高校联合举办甘孜州红色旅游文创产品设计大赛，评选出优秀作品进行深度开发。 二是将甘孜州红色旅游文创产品开发与高校科研项目、教学改革项目、“课程思政”项目、大学生科研项目、大学生创新创业训练计划项目结合起来，融合发展。将文化创意产品设计开发项目引入课堂，推动“产学研”跨领域深度合作。

笔者尝试将甘孜州红色旅游文创产品开发与高校《思想政治课》示范课——基础素描相结合。 一是组织师生前往甘孜州各大革命纪念馆进行调研，收集资料，拍摄代表性红色文物。 通过文献查阅等方法，学生了解红色文物背后的革命历史事件及其蕴含的红色文化。 返校后，老师们引导学生们用细腻的素描方式描绘红色文物，创作了一批富有情感的红色题材画作。 这些红色主题绘画作品随后用于甘孜州红色旅游文创产品的开发设计，制作成明信片、笔记本、写生本等红色旅游文创产品。 后期可在甘孜州各大纪念馆举办专题画展，同时展示销售相关红色旅游文创产品。

4。结论

甘孜藏族自治州红色文化旅游资源丰富。 “雅康高速公路通车以来，进入甘孜州的游客逐年增加，这也给当地红色旅游文创产品的发展带来了新的机遇”[5]。 本文通过对甘孜州红色文化资源的梳理，分析当地红色旅游文创产品的发展现状，提出甘孜州红色旅游文创产品的一系列发展策略，旨在设计和开发红色旅游文创产品。甘孜州旅游文化创意产品。 提供一些想法。

参考：

[1] 张英平. 文化创意产品设计与案例[M]. 北京：化学工业出版社，2020。

[2] 王伟. 益阳地区红色旅游文创产品发展策略研究[J]. 企业技术与发展，2019，（1）：286-287。