1月24日，沉阳一家电影院内，市民等待入场。新华社记者 杨青 摄

“出去看看”旅游、看电影流行

今年春节期间，旅游成为消费市场最美的风景之一。 据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游人次达到3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复到同期的88.6% 2019 年； 国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复到2019年去年同期的73.1%。

其中，本地及周边旅游持续火爆，长线旅游热度飙升。 在携程平台上，兔年春节期间境内外旅游订单达到高峰，整体旅游订单较虎年春节增长四倍。 借助各地文旅消费券和各平台春节特色活动，“满房”成为住宿行业的关键词。 不少景点重拾“人随众”的热度，行业加速复苏。

越来越多的城市展现出独特的地域魅力，迎来春节期间的客流高峰。 美团数据显示，住宿入住率最高的20个城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比增长一倍； 入住率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。春节期间，飞猪民宿预订量同比增长超过260%，大理、丽江、厦门、三亚、北海成为民宿预订热门城市。

春节期间，中国游客走出国门过年，旅游资源丰富的东南亚成为春节期间的大赢家。 在飞猪App上，春节期间国际机票预订量同比增长超过4倍，签证申请量同比增长超过3.4倍。 携程公布的数据显示，春节期间整体出境游订单量同比增长640%，内地游客预订境外酒店数量同比增长逾4倍。 出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长超过8倍。 马尼拉已超过5次，曼谷和普吉岛已超过4次。

除了“旅游过年”，“看大片”也成为过年时的热门选择。 国家电影局1月28日发布数据，我国2023年春节档票房达到67.58亿元，位居电影史上春节档票房第二位。 其中，《满江红》以26.06亿元票房领跑； 《流浪地球2》以21.64亿元位列第二； 《熊出没：跟我来《熊核》》、《无名之辈》、《深海》和《交换人生》在票房上排名第三至第六。

团圆需求激增，餐饮年货走俏

春节期间，家庭聚餐、朋友聚会成为堂食消费的主要来源。 各地餐馆生意红火，餐饮“年货摊”强势回归。 美团数据显示，春节假期前六天，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%。 其中，上海的堂食消费最为旺盛，订单量同比增长240%。

春节返乡和节后外出旅游热潮带动场外消费快速增长。 美团数据显示，场外消费较去年同期增长76%。 其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为外地消费者堂食订单量前五名的城市。 从成都乌堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，不少餐厅都爆满顾客，有的餐厅在美团平台上出现了千余桌排队的火爆趋势。 不断刷新的通话提示，是堂食餐饮消费快速复苏的缩影。

除了外出就餐，家庭聚会更多的时候是在家里的餐桌上进行。 京东过年期间销售情况显示，春节前夕，鱼肚鸡、佛跳墙等吉祥菜肴热销，鲍鱼销量同比增长10倍以上，鱼类销量同比增长近5倍。 新“年味”大受欢迎，预制菜肴也成为家庭餐桌上的新变化。 春节期间，熟食成交量同比增长6倍以上。 佛跳墙、五花肉鸡、酸菜鱼等招牌菜品深受世界各地消费者的青睐。

在夸克App热搜榜上，热红酒、手冲咖啡、炉灶茶已经超越螺蛳粉、辣条等重口味食品，成为热搜食物前三。 篝火煮茶成为春节假期露营爱好者的新宠。 露营+篝火泡茶等户外消费十分流行。 美团数据显示，春节期间露营相关餐饮服务订单量同比增长272%。

此外，走亲访友时，新年礼盒也是必不可少的。 随着即时消费的普及，越来越多的消费者通过小时配送的方式购买年货。 京东每小时购物数据显示，新年以来，礼盒类产品持续走俏，整体销量同比增长超过50%。 其中，白酒礼盒、果脯礼盒销量同比增长10倍以上，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长。 超过3倍，樱桃礼盒稳坐水果C位，销售额同比增长102%。

线下实体销售火爆

春节期间人流量的增加也带动了线下零售额的增长。 春节期间，银泰百货珠宝产品继续保持高增长，其中K金首饰同比增长303%。 细分来看，以耳环、手链、吊坠为代表的“美容经济”正在迅速升温。 据悉，为了迎接兔年，不少珠宝品牌都推出了兔年生肖吊坠、佛珠、幸运卡等单品。

银泰百货的一名导购人员表示，很多情侣、情侣或者闺蜜来购物都会来到柜台询问是否有兔子形状的设计。 价格数百甚至上千元，非常适合作为新年礼物。 我拍了一张吊坠的照片。 甚至可以请导购用红绳编织手链，瞬间增添过年气氛。 有的专柜导购一天可以制作几十个手镯。

家电促销和更换越来越受欢迎。 苏宁易购上海五角场店刷新最新营业纪录，最新成交于大年初四23点35分完成； 苏宁易购重庆观音桥旗舰店单户家电购买最高交易金额突破20万元； 苏宁易购卖场的家电更换选项占国货的70%。

春节期间，苏宁易购在全国1000余家苏宁电器门店举办了5000余场促销活动，包括新年演出、民俗体验、年货市场等一系列沉浸式、体验式活动，受到消费者的广泛欢迎。 此外，海尔、美的、海信等家电品牌厂推出买万件家电50折、满额返利、家电卖场等数百项活动，并发放新年家电消费补贴，带动线下门店销售额增长58%。

海南离岛免税消费也交出了一份不错的成绩单。 1月28日，记者从海口海关获悉，春节假期期间，随着海南旅游市场逐步回暖，海南离岛免税市场持续火爆。 1月21日至1月27日，海口海关共监管离岛免税购物15.6亿元，较2022年同期（下同）增长5.88%，较2022年同期增长51.5%与2021年同期相比； 免税购物者人数15.7万人，较2022年同期增长9.51%，较2021年同期增长64.9%； 人均消费9959元。 （记者王文博、袁小康、周慧敏）