文字| 肖清

疫情消退后，随着人们旅游热情高涨，旅游类综艺节目数量也随之增加。

纵观今年的综艺榜单，旅行再次成为综艺关键词。

从《走吧》、《跳进地理书旅行》到《爱情游学》、《花儿与少年·丝路季》，旅游类综艺不断霸屏，经典IP被复活改造，以及寻找新的削减。 新IP。

与此同时，旅游综艺不再局限于“露营”，走向更广阔的天地。

旅行综艺《重新开始》融入美食、音乐、亲密等元素，为观众描绘出更加丰富的旅行画卷。 这类综艺节目如何回应人们的旅游欲望，还有哪些元素可以探索，如何反哺旅游业的发展，值得思考和探索。

写群像故事的旅行综艺

回顾国内经典的旅游综艺IP，无论是《花儿与少年》、《花样姐姐》，还是《爸爸去哪儿》、《老婆的浪漫旅行》，似乎都采用了这样的公式：一群人+相对陌生的环境+有限的资金=旅游综艺。

当一群性格鲜明的人结伴前往陌生的城市甚至国家时，就意味着他们已经走出了自己的安全区。 一方面，要求他们在短时间内建立联系，抱团取暖； 另一方面，他们也面临着许多不确定因素。 在因素面前，“自己”的情绪被放大，蕴藏着碰撞和冲突。

在长远的镜头下，一个人的性格和情绪无处可藏。 即使有矛盾和争吵，也会因为真相而发光。 嘉宾在节目中表达和探索自己，也探索个人与群体之间的平衡。

正如辛芷蕾在《花儿与朋友》中所说，“不太熟悉的人一起去旅行很正常，即使吵架、骂人，我觉得也很正常。因为本来这就是陌生人与陌生人交流的必要过程。”

这就是群像故事的魅力。

时至今日，旅游类综艺中的“群体故事”模式依然有效。

比如最近引起广泛讨论的《花儿与少年·丝路季》就捕捉到了代际沟通的模式。 你可以看到客人的坦率和自发性，但也可以看到敏感和谨慎。 不仅话题样本丰富，更能引起更广泛受众的情感共鸣。

节目之外，观众在各个社交平台上解读和分析嘉宾的性格和行为，也证明了这一点。

值得一提的是，本季播出的《花儿与少年》采用近乎连续更新的模式，连续12天内输出正片、追加更新、精彩看点和《花儿与朋友》。 一方面，多角度运用材质，塑造更加立体的人物形象。 另一方面，提供持续的陪伴，提高用户粘性，保持人气。

还采用长视频+短直播的形式，直播将和花少团一起看极光。

同样，芒果TV的《爱情游学》邀请了四对相处方式截然不同的情侣，其中包括周一围和朱丹。

但在待播综艺名单中，我们可以看到主创们定制旅行类综艺的尝试，主打更少的人群、更紧密的原生关系。 例如，腾讯视频的《期待已久的假期》讲述了赵丽颖和张碧晨两位闺蜜踏上异国之旅的故事； B站还制作了一档旅游节目《凤凰传奇定制综艺》。

细分裁剪，创新尝试

旅行是一个巨大的话题，也是一个非常包容的框架。

同时，旅行往往涵盖“跟谁去”、“去哪里”、“怎么玩”三个要素

因此，旅游综艺可以从这三点寻找新的切入点，在主题和形式上探索新的思路。 这也说明，旅游综艺还有很多可以开发融合的元素。

2023年，腾讯下半年待播综艺名单中，直接将《新征程》作为独立单元列入，一共有五档综艺。

除了已经播出的都市美食探索综艺《朋友请我吃饭》《走吧》之外，还有《期待已久的假期》《更好的期待》《小手牵大手》，分别聚焦关于青春冒险、都市音乐快闪和兄弟公司。

关于“跟谁去”的问题，旅行+亲密是很多制作团队选择的模式。

还有好友类，包括腾讯视频的《花环游记》，老友李维嘉和吴昕组队游览澳门、三亚等地，一睹都市风采； 《5哈第三季》聚焦邓超、鹿晗等好友之间的感情，两个月时间走遍了17个城市。

芒果TV《跳进地理书》由在《侦探学院》中发展出默契的郭文涛、何云辰等人担任嘉宾。 其中导演之一孙雨田也参与了《侦探学院》的制作。

有的聚焦夫妻关系，比如创作《妻子的浪漫之旅》的李天团队制作的《爱情的求学之旅》。 许晴团队还将打造聚焦情侣关系的《花束之旅》。

此外，2024年，腾讯还将在其综艺榜单中推出综艺节目《一起长大》，聚焦多胞胎家庭中的亲子关系，开启一场自驾游的家庭之旅。

“从众战术”在很多旅游综艺的选角中都能看到，但过于依赖艺人来创作节目而忽视内容是一种浪费。 有些综艺即使邀请了很多观众喜欢的艺人，也无法摆脱“无聊”的困境。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

关于“去哪里”的问题，疫情的结束也增加了节目组可以选择的城市和国家的数量。 比如《花儿与少年5》就去了沙特、冰岛、克罗地亚这三个让观众新鲜的地方。

但有些节目并没有真正挖掘地方特色并与节目内容相结合。 不同的城市和地区似乎只是节目播放的背景。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

关于“怎么玩”，有主打陆川文化的《来玩吧》、爱奇艺即将推出的综艺《寻音游记》和《走吧！ 《笑油》分别结合了音乐和喜剧的元素。

衍生综艺《一百万个承诺》也以旅行为主题，开展粉丝福利。 “一起！” 由芒果TV与携程网联合推出。 《走吧》也即将播出。

此外，很多综艺节目都提供了可以学习甚至复制的旅游模式。

比如今年上半年云集的露营综艺《一起露营吧》就展现了不同的露营玩法，为观众提供了参考。 浙江卫视的《出发去山海》也采用了自驾露营的概念。 “露营”元素与综艺节目相得益彰、相互滋养。

垂直细分确实是一种容纳更广泛情感的方式。

不过，游艺综艺经过多年，已经有了比较成熟的制作方式，所以很多时候很容易陷入同样的​​陷阱。 需要概念创新的同时，也需要创新内容模式，以更好地适应不断变化的受众审美。

文化赋能，丰富节目厚度

旅行是对不同城市和国家的探索。 旅行也是关注和了解当地风土人情的重要方式。 因此，旅游类综艺在文化赋能方面具有得天独厚的优势。

今年“花儿丝路季”以“一带一路”为主题，从单纯的旅行转变为游学模式，访问了沙特阿拉伯、克罗地亚和冰岛。 这个季节承载着文化交流和欣赏中国智慧的意图。

在后续节目中，嘉宾将参观麦麦高铁、佩列沙茨大桥等“一带一路”建设中的诸多合作项目。

同时，节目组采用了较为柔和的视角，对宏大的话题进行了分解。 在送货过程中，如花少团结识了热衷于中国网购的当地人，并被邀请到“中国女婿”家里做客； 嘉宾们准备了大熊猫玩偶等中国特色礼物。

年初在优酷播出的文化体验旅行访谈节目《强强行天下第三季》中，主持人窦文涛与朋友嘉宾自驾游，走访了多个江南古镇，以文人视角探讨本土文化，与本土学者、非物质文化遗产传承人对话。 了解非物质文化遗产。

芒果TV《跳进地理书旅行》以“走、玩、学”为主线，查课本上的文字和知识点。 节目官方微博还设置了每日地理问答活动，与观众互动。

由江苏卫视、优酷、人民日报《民族人文历史》联合出品的《万卷风雅记》，以年轻人的视角再现了蹴鞠、牧蛇等历史上的经典游戏和趣味。 以更贴近现代人、更有趣的方式弘扬传统文化。

今年央视还打造了首部乡村振兴慢剧《厨房追逐时光》，邀请主台主持人、陈妍希等嘉宾到诸暨、同里古镇等地品尝、学习传统美食。 以“食”为切口，可以更接地气地一睹当地文化，助力新农村发展。

这种综艺如果做得好的话，更像是一部温馨的旅游宣传片。 因此，当地旅游部也愿意与卫视或平台合作，推动当地旅游业的发展。

此外，明星个人视频IP还可以对当地旅游发展起到推动作用。 吴磊在《骑行这个理由》第二季中分享了他在北疆赛里木湖的骑行经历。 新疆文化和旅游厅评价称，“在新疆掀起了武磊的自行车效应”。

对于很多人来说，旅行是为了看到一个新的世界，获得不同的人生体验，也是一个探索和发现自我的过程。

作为一档补偿性旅游综艺，它成为了观众看到自己、看到世界的窗口。 明确旅游综艺的内涵，可以贴近观众的需求，有助于找到创新旅游综艺的切入点。

旅行综艺再次开播，热播未知，创新成果还有待观众检验，但可喜的是，我们已经走在文化赋能的路上。

主编：罗娇娇

文：小Q‍‍

排版：小Q