艾媒咨询数据显示，2018-2022年中国游学市场整体快速发展，产业配套快速形成。 到2023年，全国中小学生学习实践教育基地超过1600个，学习企业超过3万家。 科普教育、文化博物馆、红色游学、文化遗产研学路线深受欢迎。 预计2023年中国游学市场销售额将达到1469亿元，同比增长61.6%。 预计到2026年，中国游学市场整体市场规模将达到2422亿元。

为了客观反映中国消费者对亲子服务和亲子游学的需求，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（）开展了全国随机抽样调查，主题为“亲子游”。 《我国亲子服务业消费者调查》。 更好地帮助人们了解中国消费者对于亲子服务行业和亲子游学的消费需求和市场趋势。 本次调查中，47.63%的受访者家庭有6-12岁儿童，42.01%的受访者家庭有3-6岁儿童，12.81%和12.66%的受访者家庭有0个孩子。他们的家人。 - 3岁婴儿和12-18岁青少年。 其中，63.60%的受访者为独生子女家庭，33.09%为二孩家庭，3.31%为三孩及以上家庭。

1、消费观念“代际转变”给亲子服务行业带来新机遇

近年来，中国居民人均可支配收入持续增加，消费需求更加多元化。 以1995年、2000年出生者为代表的“Z世代”群体已逐渐进入适合结婚生子的年龄，消费观念也面临着“代际变迁”、“国际化变迁”，新一代父母有了全新的认识。母婴、亲子市场的观念和消费习惯。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2022年中国母婴消费市场规模将达到57507亿元，预计2024年将达到76299亿元。育儿服务是母婴市场延伸出来的一种新型服务产品。 母婴消费行业市场规模的不断扩大，为亲子服务行业的发展提供了良好机遇。

随着亲子消费主力的代际转移和消费观念的转变，亲子教育在现代父母的育儿认知中占据重要地位。 艾媒咨询调查数据显示，超过98%的家长认同亲子教育的重要性。 亲子教育不仅注重传统知识和技能的成长，还通过父母与孩子的良性互动，培养孩子的行为和人格，增进与孩子的感情和联系，促进孩子身心健康发展。 这对每个人来说都是一个重要的要求。 这是所有家庭都需要学习的教育方法。

从孩子的角度来看，他们成长过程中最需要的就是父母的关心和陪伴，以及“面对面”的家庭互动。 艾媒咨询调查数据显示，工作日期间，爸爸和妈妈陪伴孩子的时间主要为2-6小时； 周末，56.7%的父亲平均每天陪伴孩子6小时。 超过6小时，69.6%的妈妈陪伴孩子的时间超过6小时。 与金钱成本相比，父母对孩子的时间贡献不容忽视。 一切亲子教育和活动都是建立在亲子陪伴的基础上的。 培养个人亲子陪伴意识是现代家庭教育的前提和成功。 根据。

调查数据显示，90后将成为新生代亲子消费的主力军。 与上一代相比，年轻一代的父母愿意花费更多的时间和金钱，更加注重亲子陪伴。 过去“以孩子为中心”的消费观念正逐渐转变为与孩子一起玩耍、一起学习。

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国父母和孩子一起参与的最常见的亲子活动是亲子阅读，占比71.08%，其次是亲子运动会（52.66%）、亲子阅读游戏（49.35%）、亲子游戏（49.35%）、亲子游戏。 烘焙（41.44%）、亲子表演（40.14%）和亲子游学（27.77%），中国消费者对亲子服务的需求日益多元化。

随着国家三孩政策的实施以及一系列鼓励服务业发展政策的推出，亲子服务作为新兴产业面临多重机遇。 美团点评数据显示，自2015年美团成立亲子事业部以来，平台纳入的亲子服务商户数量已从北上广深等一线城市拓展至三四线城市。遍布全国一线城市，亲子品类商户数量已突破60万家。 到家，美团点评亲子频道月访问量超过1000万，亲子行业发展迅速，潜在市场规模逐步扩大。

2、亲子游学形式多元化，年轻一代注重“优质陪伴”

家庭教育的第一课堂在家庭，第二课堂在旅途。 “行万里路”和“读万卷书”同样重要。 每年寒暑假都是旅游旺季。 艾媒咨询调查数据显示，今年超过90%的消费者愿意在夏季出游。 夏季首选的三大出行方式是休闲游（56.42%）和家庭游（55.05%）。 ）和亲子游（45.07%）。 游学作为一种可以兼顾孩子和家长的旅游产品，尤其受到家庭游、亲子游消费者的欢迎。 去哪儿大数据显示，6月游学产品销量环比增长4倍。 各旅游平台还推出了一系列“游学敦煌6日游”、“知树大理特色亲子营-昆明、大理、丽江6日游”等游学产品供消费者选择。

从调查数据可以看出，参加亲子游学的消费者主要集中在一二线城市和22-40岁的年轻父母。 艾媒咨询调查数据显示，带孩子参加过亲子游学的消费者中，22-40岁人群占比最大，占比88.6%，其次是41-50岁人群（9.8%）和51岁以上的人。 (1.6%)； 从地区分布来看，超过40%的消费者通常居住在一线城市，其次是新一线城市（22.3%）和二线城市（20.7%）。 亲子游学的主要消费者呈现出以一二线城市年轻家庭为主的消费趋势。 年轻一代父母更加注重“优质亲子陪伴”。 他们在关注孩子玩耍体验的同时，也会关注亲子的消费体验。 体验自己的感受的价值。

针对家长的不同需求，各旅行社及相关组织推出了多种旅游线路。 艾媒咨询调查数据显示，中国亲子游消费者参与最多的活动类型是野外生存训练，占比70.89%，其次是基础生存训练（67.32%）、红色革命文化课堂（60.10%）历史文化课堂（60.10%）。 面对市场上众多的旅游产品，与生存能力培养相关的游学是家长的首选。 寻古迹、红色旅游等主题也受到消费者青睐。

游学产品的核心在于“游学”与“游学”的平衡。 亲子游学的最终目的是寓教于游、寓教于乐。 艾媒咨询调查数据显示，分别有83.42%和78.24%的家长希望孩子通过学习提高生活技能和自理自立能力，其次是增长知识（62.18%）和提高合作能力（ 59.59%）并学习了课外知识（44.56%）。

3、“研学+”模式引领新风尚，暑期旅游带动乡村热情

近日，据央视财经报道，早在4月、5月，深圳某研究院的代表性暑期游学项目就已售罄。 同程旅游最新发布的《2023年夏季旅游预测报告》显示，2023年夏季亲子游将迎来全面复苏，夏季民航、铁路旅客亲子旅客占比（含订单比例） 1至17岁未成年旅客）均将超过2019年同期。携程统计显示，暑期游学产品预订量已超过2019年同期。

寒暑假是亲子旅游的高峰期，游学也是家长假期出行计划中的最佳选择。 艾媒咨询调查数据显示，43.01%的消费者希望在寒暑假期间开展亲子游学，26.42%的消费者选择周末，其次是节假日（19.17%）。 大多数家长更喜欢根据孩子假期期间选择亲子游学活动的时间。

受父母工作假期长的影响，高铁游、自驾游、周边游等活动成为亲子游的热门出行方式。 艾媒咨询调查数据显示，亲子游学消费者首选的目的地是省内，占比44.04%，其次是市内（34.20%）和省际（19.17%）。 对于省内亲子游学，无论是参加旅行社小团游，还是定制个性化旅行方案，“游学+”模式都能满足多种旅游需求。动物园”、“学习+博物馆”、“学习+乡村”、“学习+露营”等

“学习+”与“露营+”相结合的多维度创新活动形式，为旅行者提供了更多选择，让孩子们更好地体验自然、热、冷、雨、露、风、雪，与花鸟虫虫互动。鱼说话，亲近树、草。 艾媒咨询数据显示，中国露营经济的核心市场规模和带动市场规模均在逐年增长。 2022年，中国露营经济核心市场规模将达到1134.7亿元，同比增长51.8%； 拉动市场规模达到5816.1亿元。 预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模达到14.4028亿元。

今年暑期旅游市场创新亮点不断，不少学生选择“带着书去旅行”。 “课本之旅”和“文化之旅”让孩子们体验课本中的文化背景和历史典故。 艾媒咨询数据显示，家长最希望孩子参与的亲子学习活动前三类分别是文化历史学习（75.65%）、自然景观探索（68.91%）和动物探险学习（64.25%）。

近年来，学校游学与教育实践主题相结合，促进了“学习+文化”、“旅游+教育”融合发展，促进了学习教育与乡村振兴的共振。 艾媒咨询分析师认为，在消费升级带动城市旅游市场快速崛起等因素的推动下，城郊及城市内部的乡村旅游将成为中国国民旅游的常态，包括乡村文化旅游、民俗文化旅游、红色旅游等。 。 乡村旅游将成为发展趋势。

2022年，游学相关利好政策陆续出台。 国务院出台《关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》、《“十四五”文化发展规划》等一系列政策，明确提出各旅游行业要促进学习实践活动的开展，为中小学生组织学习实践活动提供必要的保障和支持。

无论是教育部门倡导的狭义中小学生游学，还是文旅部门倡导的广义游学，都持续走俏，“游学+”涉及的领域不断涌现。扩张。 但市场蓬勃发展的同时，也需要产业升级，注重教育和实践，避免游学产品同质化，打造适合全地区、全季节、全年龄段的游学行业。

部分数据和观点来自艾媒咨询过往研究报告和调查数据集。 涉及的报告及数据集名称如下：

《中国消费者夏季旅游出行调查数据》

《艾媒咨询｜2022中国母婴群体消费决策洞察研究报告》

《艾媒咨询｜2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》

《艾媒咨询|2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》