文化和旅游部公布的数据显示，2022年清明节三天假期，全国国内旅游人次7541.9万人次，同比下降26.2%，回升至68.0% 2019年同期可比数据； 旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。

一年前，2021年清明节期间，旅游数据十分亮眼。 出行1.02亿人次，恢复至同期疫情前水平的94.5%； 旅游收入271.68亿元，恢复至疫情前近60%。 这给了无数人希望。

现在，即使没有清明假期这样令人震惊的数据，恐怕也没有人再抱有如此乐观的态度了。 即便是“粗略”的数据，也还不到2019年的40%。事实上，如果落实到个别行业，具体情况将有多么惨淡，可想而知。

但这种“痛苦”似乎仅限于长期。 与长期旅游目的地相比，大多数当地旅游都是“闷闷不乐”。 中高端乡村民宿一房难求，节前不少都已订满。 在阳光明媚、鲜花盛开的日子里，露营已成为一种流行的活动形式。 “人随波逐流”的公园里挤满了与家人一起野餐、露营、赏花的人们。

或许就像寒春里总有复苏的几天一样，即使是在最惨淡的日子里，文旅行业依然悄然涌现出许多新的趋势和风口。

长期旅游目的地仍在崩溃

奥米克伦的强大传染性，使得本轮疫情波及30个省市。 人们无法出行，长期的旅游目的地自然会不断崩溃。

疫情让一切“改善的可能性”在短期内变得遥不可及。 4月3日至5日，全国高速公路预计发送旅客4634万人次，比2021年同期下降53.2%，比2020年同期增长0.9%； 水路预计发送旅客65万人次，比2021年同期下降77.0%，比2021年同期增长0.9%，比2020年同期下降42.5%； 民航预计发送旅客56.2万人次，比2021年同期下降87.0%，比2020年同期下降53.8%。

北京、成都等地可以选择“大力发展本土旅游”，但有些城市本身就是结合长期旅游而诞生的，比如云南的大理、丽江，比如三亚、黄山、张家界等。目的地，没有外国游客，几乎“什么都没有”。

2021年，云南省清明假期接待游客826.6万人次，实现旅游收入56.9亿元。 今年以来，截至4月6日晚，云南尚未公布旅游数据； 往年都会向省文化和旅游厅公开数据的丽江、大理等知名旅游城市至今尚未公开今年清明节的数据。

丽江夜景 图源：图片网

除了这些本来就困难的地方，曾多次遭受疫情打击却凭借不可替代的资源和优质服务而得以快速恢复的三亚，在这个清明节期间也陷入了沉寂。 在致电询问相关信息时，三亚旅游促进局相关人士告诉新旅世界，旅游相关数据须以后续官方数据和公告为准。 现在文化和旅游行业的大部分人都已被部署集中精力抗击疫情。

据三亚市政府5日晚举行的新闻发布会介绍，三亚市疫情呈现多地点、大范围传播趋势，出现社区传播； 截至4月5日2时，累计报告阳性病例43例，其中确诊病例5例，无症状感染者38例。

“这两天三亚旅游业完全停止，入境香港的总人数只有300人左右。” 三亚海棠湾某知名高端度假酒店营销总监阿文（化名）告诉新旅世界。 4月2日起，三亚采取严格的防控措施。 主城区采取了“宅在家里”的策略。 不少员工开始居家隔离，酒店也被征用为隔离酒店。

该措施预计持续至4月5日24:00。不过，检测呈阳性的病例中，多起涉及海棠湾区、毗邻的海南国际免税城、天涯区高端度假酒店的移动轨迹。 在一些游客聚集的网红咖啡馆、酒吧、餐馆，疫情的传播情况很难估计。 现在这一措施已延长至4月8日。

“现在还不能确定8号真的能恢复营业，所以只能等等看。但我觉得五一会更好，只要这里解封，就算如果没有上海等地的游客，深圳及周边城市可能也会有很多人愿意来度假。”阿文说。

三亚海棠湾 图片来源：图片网

虽然有一些城市不能说“依赖”旅游，但旅游是它们最显眼的“亮色”之一，比如上海、苏州、杭州等。而今年清明节，因为疫情的原因，这些城市亮点不再存在。

尤其是上海。 今年春节期间，上海在精准防控、大力发展本地休闲旅游方面也交出了一份出色的成绩单。 然而，在疫情肆虐的清明假期，这座城市却没有时间旅游。 据4月6日上午举行的新闻发布会显示，4月5日，上海新增本地确诊的COVID-19病例311例，本地无症状感染者16766例。 为了最大程度地减少疫情蔓延，全市实行有效封城，而上海是周边几个旅游城市的核心游客来源地。 它在旅游业的“消失”，足以对周边地区造成巨大打击。

但在一片阴霾之中，西部旅游业却成为一股崛起的“外资力量”。 携程发布的《2022清明节旅游洞察》提到，西部旅游订单总量占东部旅游的67%，而2021年这一数字仅为33%，可见东部地区旅游订单量的差距。西部旅游市场大幅收窄； 从总体订单量同比恢复情况来看，西部旅游复苏也领先东部旅游近20%。

去哪儿数据显示，4月1日至4月5日，西安景点门票销量较3月27日至3月31日增长12倍，酒店预订量增长22%。 其中，翠华山、秦岭野生动物园门票销量位居全国去哪儿清明门票销量前十名，70%以上的游客为陕西省游客。

在携程网“十大热门乡村旅游目的地”和“清明节十大热门乡村旅游目的地”两份榜单中，西部城市均占据了90%的份额。 贵州毕节的百里杜鹃景区也表现出色，跻身马蜂窝、飞竹热门旅游目的地之列。 同程旅游榜单上，黔南州旅游关注度逆势上升，成为十大黑马目的地。

陕西因疫情错失今年春节旅游市场，清明期间出游热情尤为突出：陕西铜川、宝鸡、汉中、咸阳、商洛酒店预订量均同比增长40%以上与节前期间； 4月1日至5日，西安景区门票销量较3月27日至31日增长12倍，酒店预订量增长22%，其中70%以上来自本地游客。

西安唐代不夜城 图片来源：图片网

当然，这些数据结果与西部地区受疫情影响较小有关，并不能用来解释西部旅游在服务质量等方面有多么明显的提升。 除陕西外，贵州等知名旅游目的地及其景区尚未披露游客人数和旅游收入数据。 西方的“小亮色”并不能改变长期目的地整体惨淡的现实。 总体而言，正如同程旅游清明数据所述，受本轮COVID-19影响，人们清明假期出行半径明显变小，本地游成为主流，异地游主要集中在主要城市聚集。 内部的。

很棒的当地旅游

与长线目的地的惨淡表现相比，清明假期期间，本地游、周边游、微度假大放异彩。

“清明假期期间，我们北京太阳谷的游客量创历史新高，单日达到6000人次，明显高于疫情前。我们的客房在节前一个月就被订满了。” “假期里，大量游客涌入周边村镇，附近的农家乐、民宿都爆满了。”阳光集团董事长孙建东告诉驴界传媒。

阳光谷是位于北京密云的轻奢自然度假营地公园。 它专门提供全包式家庭自然度假。 其核心接待区仅有数十亩土地。 与动辄数百、上千亩的传统景区相比，它是一个典型的“微度假”项目，但其单日6000人次的接待数据却丝毫不亚于传统景区，显示出“微假期”的“大需求”。

北京日光谷 图片来源：日光谷官网

而且与传统景区相比，微度假的单价其实并不逊色。 据孙建东介绍，日光谷的客人分为过夜游客和白天游客。 过夜游客单价约为1500元，白天游客单价约为150元。 两类游客各占50%，平均单价超过普通景区。 这也证明游客愿意为高品质的微度假及周边旅游产品付费。 目前，阳光谷五一假期的住宿基本订满，日间露营区的接待能力也被推到极限。 公园正在积极准备扩大露营面积，以满足五一客流高峰的需求。

事实上，露营、营地公园等日益成为旅游业不可小觑的一部分，其需求规模、创收能力、交通导流能力现已与传统景区不相上下。

大众点评数据显示，清明假期期间，“露营”搜索量增长了315%，野餐露营地相关笔记和指南的浏览量增长了145%。 大众点评负责人表示，疫情防控常态化极大改变了人们的出行习惯。 从今年清明假期的线上数据来看，面对疫情的不确定性，全国范围内跨城市流动的比例较去年明显下降，但出行需求依然旺盛，本地旅游成为主角。 一批当地好去处受欢迎，多元化的当地新活动充分释放了人们的旅游热情。

“我们观察到，当地的出游赏花、露营野餐等出行方式对好去处的要求较高。无论是在城市小道上散步，还是去公园赏花，人们都特别看重每一个人的自由。郊游..” 大众点评网相关负责人表示。

露营相关笔记来源：大众点评截图

同程旅游发布的《2022清明节旅游消费数据报告》也指出，今年清明节假期全国“露营”搜索量环比增长98%。 一些游客会在森林或公园户外露营过夜，另一些游客则携带帐篷体验周边的露营氛围，然后晚上返回家中或入住酒店。 数据显示，中国最关注露营的城市是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

但一个明显的特点是，当前以露营为代表的微度假业务还处于市场教育阶段。 优质产品有限，很多游客只是尝试一下。 比如，清明假期期间，一二线城市各大公园迎来了一批带着帐篷前来露营的游客。 然而，许多公园不允许露营。 因此，露营游客与公园管理人员之间出现了“游击队”场面。 公园管理人员聚会来时，他把帐篷关上，离开时，他又把帐篷搭起来。

由于露营游客过多，一些允许露营的城市公园空间、配套设施和服务能力有限。 例如，北京温榆河公园是北京为数不多的开放公共露营地的公园之一。 清明节期间，这里挤满了游客。 帐篷挨着搭，垃圾没有及时清理，厕所里排起了长队。 不少游客抱怨，“感觉不是露营，是来了”。 抵达难民营。”

北京温榆河公园露营区

孙建东说，“露营不仅仅是搭建一个空地，配套设施、服务能力也要跟上。其实对运营的要求非常高，甚至比传统景区还要高。景区内的旅游线路是固定的，提供的体验也是固定的，游客只是来来去去的过程。营地公园的游客来休闲度假，没有旅游线路，游客停留时间较长。过夜游客需要2天你需要提供足够丰富的内容，让游客玩不厌烦，而不同的游客感受他们对不同的事物感兴趣，这就需要你的配套设施和服务跟上。

事实上，以城市公园为主体来满足游客的露营需求显然是困难的。 除了城市公园不允许过夜外，城市公园的配套服务和游乐设施也不是针对露营游客的，不够充分。 支持良好的营地体验。 露营如果真正成为微度假的核心支撑，还需要更多专业机构来投资、建设和运营专业的露营地和乐园。

除了露营，清明假期的另一大亮点就是乡村民宿。 携程《2022清明节旅游洞察》显示，今年清明节乡村旅游订单占比较疫情前增长20%； 2022年以来，乡村旅游较2019年同期复苏92%，成为复苏势头最强的旅游类别之一。 “大城市周边乡村旅游”尤其受欢迎。 当地城镇居民预订乡村酒店、民宿的比例达到60%，同比增长35%。 带孩子去湖里钓蝌蚪、去果园采摘时令蔬菜水果，已成为城市居民短假本地旅游的新趋势。

携程研究院高级研究员谢小青认为，乡村旅游的核心是休闲旅游。 这种旅行方式追求轻松、愉悦、体验式的生活方式，更贴近自然。 乡村旅游经济的大幅升温带动了乡村住宿、露营、户外等产业的兴起，将进一步推动城市和郊区旅游业的可持续发展。

银居祥利创始人陈长春告诉新游世界，“疫情以来，乡村民宿产品的业绩一直稳步增长。银居祥利在北京的民宿一直供不应求。春节刚过，我们的清明假期就到了。”住宿已经订满了，现在五一假期的住宿已经订满了。”

隐居乡村民宿 图片来源：隐居乡村官方微博

“旅游的需求并没有消失，是替代效应，疫情给了游客机会，旅游的内涵发生了变化，从原来的出国游、长途游、著名景点打卡、五星级“酒店、精品购物等，让人们开始认识到乡村度假、生态旅游和户外休闲的价值。”陈长春说。

银居乡有240多个庭院，单价从1000元到2000元不等，商业经营一直有利可图。 目前，它已积累了一批忠实粉丝，每年都有不少游客多次光顾。

“目前乡村民宿发展的瓶颈之一是政府重视不够。民宿还需要一些公共配套设施。游客来民宿不仅仅是为了住宿，更多的是休闲娱乐、户外运动、会议等，这些设施很难提供给一个人，两个民宿运营商来投资，比如一个大会议室，对于我们私人运营商来说，成本太高，利用率太低，而且风险承受能力有限，政府可以投资这部分吗？还有一些公共娱乐设施，比如儿童游乐场、创意工坊，政府投资这些解决了乡村旅游的共同配套设施问题，也奠定了基础为当地乡村振兴，增加农民收入。”陈长春告诉新旅行。

事实上，无论是从在线旅游平台的数据还是运营公司的实际业绩来看，以露营、乡村旅游为代表的周边游、微度假都呈现出良好的发展态势。 这一趋势的部分原因是疫情限制了长期出行。 另一方面，也是大众旅游消费观念自发转变的结果。 从原来遍布全球的打卡、炫耀性消费，到更加注重体验、健康生活、亲近自然，更加注重亲子互动等家庭互动。 成员间的情感陪伴。

疫情加速了这一趋势，未来这一趋势也不会随着疫情的消失而逆转。 对于旅游从业者来说，需要及时调整和把握这一趋势，推动旅游产品的创新和转型。 对于政府来说，还需要在发展理念、产业规划、基础设施建设和配套政策等方面对周边旅游和微度假给予更多支持和引导。

疫情无疑是文旅行业的“最坏时代”。 长盛不衰的旅游目的地，特别是以旅游业为主要产业的旅游城市，正遭受巨大打击，濒临崩溃。 这是除了解决疫情、开放跨省旅行之外，没有其他方案能够真正解决的困境。 但与此同时，受疫情影响相对较小的西北地区旅游业却明显复苏，具有可观的活力和增速。 与此同时，本土旅游、周边旅游等业态大放异彩，优质露营产品，中高端乡村民宿供不应求。 可见其中也蕴藏着机遇。

本土化、精品化、注重体验、注重品质的趋势因疫情的再次出现而更加凸显。 但拥有趋势并不意味着“随波逐流”。 这些“小奥特莱斯”的升级还有很长的路要走。

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