昆士兰州州长兼奥运会部长安娜斯塔西娅·帕拉祖克 (Annastacia Palaszczuk) 州长（上图中）在上海揭晓昆士兰州旅游和活动促进局的新旅游口号：“美丽的自然自然而然，这就是昆士兰”

11月8日，澳大利亚昆士兰州旅游及活动促进局在华揭牌中国新品牌“美丽之路”。 昆士兰州州长兼奥林匹克部长在国际进口博览会期间访华。 总理安娜斯塔西亚·帕拉祖克 (Annastacia Palaszczuk) 亲自出席活动并为新品牌揭幕。 来自昆士兰州旅游与活动促进局以及布里斯班、黄金海岸、凯恩斯、大堡礁等地当地旅游局和机场的高层代表团，与来自中国的资深媒体嘉宾和行业代表共同见证了昆士兰州旅游新篇章的揭开。昆士兰州旅游。

（左）昆士兰州州长兼奥林匹克部长安娜斯塔西亚·帕拉斯祖克（Annastacia Palaszczuk）与（右）昆士兰州旅游与活动局首席执行官帕特里夏·奥卡拉汉（Patricia O'Callaghan）女士共同启动新品牌揭幕仪式

“A Beautiful Way to Be”是一个新的中国品牌，讲述了昆士兰州人与自然之间美好联系的故事。 在昆士兰的土地上，传承着人类古老的生存智慧。 人类与自然平等共处，与自然为伴，善待万物。 他们之间的关系是一样的。 全新品牌视频展现了昆士兰纯正、活力、乐观、迷人的个性，而中文口号则用接地气、真挚、明快的文字和充满活力的品牌表达，展现了情感与理性的多重维度，邀请中国游客来到昆士兰！

活动现场，白乐奇州长还亲自为两位新任“昆士兰之友”和三位新任“昆士兰州旅游业高级中国顾问”（中国产业顾问团）颁发了证书。 昆士兰之友和高级旅游业咨询小组于2017-18年成立。 他们每个人都为推动昆士兰旅游业在中国市场的发展发挥了重要作用，并将在未来继续吸引新的会员。

参观阳光海岸并聆听原住民护林员演奏传统的迪吉里杜管

疫情前，中国是昆士兰州最大的国际游客来源国。 2019年共有49.7万名中国游客到访昆士兰州，过夜游客总消费达16.1亿澳元。 预计到2032年，中国游客在昆士兰州的消费总额将超过29亿澳元。

从高处欣赏布里斯班壮观的城市景观

随着新品牌的发布，昆士兰州旅游及活动促进局还将联合华北、华东、华南、西部地区主要旅游合作伙伴以及携程网，同步推出一系列营销活动。 目前，昆士兰州旅游及活动促进局正与东航、南航密切合作，共同推动分别于10月下旬和11月中旬恢复飞往布里斯班的直飞航班。

在阳光海岸的彩虹海滩尽享欢乐

州长安娜斯塔西亚·帕拉祖克 (Annastacia Palaszczuk) 表示：“此次访华是为了展示昆士兰州优秀的出口产业，重点展示昆士兰州世界级的旅游体验。2020年之前，中国是昆士兰州最大的国际旅游客源市场，而中国与游客的紧密联系对于昆士兰州旅游业的发展至关重要。”我们对游客的承诺是“一旦你来到了昆士兰，你就会爱上这里的生活方式和美妙的体验，这是自然的，非常昆士兰的”。我们也致力于在中国拓展更多的朋友和战略合作伙伴关系实现长期稳定增长，迎接更多中国游客。”

在黄金海岸与大自然亲密接触

昆士兰州旅游、创新和体育部部长斯特林·欣奇利夫先生表示：“‘美丽的自然如此昆士兰’新品牌的揭幕，旨在吸引中国游客对昆士兰州美好的生活方式和独特的旅游体验向往。该品牌推出在中国春节旅游旺季到来之前，同时，在昆士兰州政府支持下，上海、广州直飞布里斯班的航班也正在逐步恢复，一系列营销促销活动正在推出，这将有助于推动更多中国游客回国前往昆士兰并查看他们的旅行愿望清单。”

参观世界遗产凯恩斯大堡礁和大堡礁

昆士兰州旅游及活动促进局首席执行官帕特里夏·奥卡拉汉表示：“我们的宏伟目标是到2032年昆士兰州的国际旅游总收入比2019年同期翻一番。昆士兰州一直深受中国的喜爱。”游客和中国游客的回归对于实现这一宏伟目标至关重要。新的营销口号“美丽自然，这就是昆士兰”重点关注昆士兰州能够提供的世界级旅游体验，我们将与行业和媒体合作伙伴一起努力让我们共同努力，将这些美好的影像转化为实际的昆士兰旅游，未来几周，我们将与航空公司、旅行社开展多项营销活动，昆士兰旅游代表团也将于2024年3月再次来华举办交流会，进一步巩固在华战略合作伙伴关系，在竞争激烈的全球旅游市场中，我们深知有影响力的营销活动发挥着重要作用，我们将继续努力，使昆士兰州成为中国游客的全球领先者。 是愿望清单上的第一名。”

在圣灵群岛 360 度欣赏大堡礁的神奇魅力

新晋“昆士兰之友”、马蜂窝旅游网首席营销官余卓女士表示：“作为昆士兰州旅游与活动促进局的老朋友，我很荣幸能够获得‘昆士兰之友’的荣誉”昆士兰'。” 我将继续分享我关于昆士兰的精彩旅行经历和感人故事，为这个美丽自然的目的地发声。”