携程私人跟团游再次延续跨省游恢复以来的增长势头，夏季私人跟团游订单量较2019年同期增长169%。定制游市场呈现供需两旺的特点。 携程定制旅行订单量较去年同期增长7倍以上，携程平台定制旅行供应商数量同比增长65%。

《报告》还提取了夏季旅游市场的有趣数据。 比如，今年夏天的亲子游订单中，超过一半的订单是妈妈带孩子独自出行； 大学生暑期人均旅游支出比去年同期增长40%以上，相当于大学生2个月的生活费用。 今夏热销的百搭奢侈品中，80后的家人和闺蜜成为消费主力。 随着“宅度假、住酒店”成为主流度假方式，今年夏天，携程“吃+住宿”套餐同比增长超过15倍。

暑期亲子订单占比近60%，妈妈带孩子单独出行占比超50%

《报告》显示，从机票预订情况来看，家庭旅游订单占比59%，较2019年同期提升8个百分点。从亲子游团体机票预订情况来看，显示：结伴出行的人很多，行程早规划好。 数据显示，亲子游平均结伴出行人数达到3.4人。 其中，80后父母和10后孩子是亲子游的主力军，占亲子游客的60%以上。 在“1大1小”的亲子旅行群体中，妈妈带孩子出行的比例超过50%。

针对女性用户带孩子独自出行的消费痛点，携程也在暑假前夕全面升级亲子旅行预订场景，新增儿童票价说明、亲子票价显示、航班等舒适信息显示。 用户不仅可以根据历史预订偏好快速获取航班预订信息，还可以在预订机票时查看“婴幼儿选项”，查看“酒店亲子”推荐的优质、高性价比亲子产品。儿童列表”和“景点亲子列表”。

升级后的携程机票预订展示页面

国家统计局最新公布的数据显示，今年全国“二胎”出生人数超过1000万。 在此背景下，近年来二孩家庭出游的比例也大幅增加。 《报告》指出，今年夏季跟团游市场中，二孩家庭占比24%，较2020年同期增长一倍多，较同期增长四倍多2019年，这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭比例首次突破20%。

旅行欲望强烈的亲子旅行团在花钱方面也不甘示弱。 暑期亲子游订单总预订额较2020年同期增长463%，平均消费金额较2020年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅童心的释放，也是孝心的体现。 《报告》显示，携程平台暑期旅游用户最大年龄差距为89岁，其中最大的客人已90多岁，最小的为刚满1岁的婴儿。

用2个月的生活费去旅游。 大学生暑期出行费用同比增长40%以上。

随着大学生的毕业旅行和中小学生的暑期旅行，暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。 《报告》显示，预订暑期旅游的学生群体中，大学生（19岁至23岁）占69%，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。

值得注意的是，今年暑期大学生出行意愿和消费水平明显提升。 《报告》显示，2021年大学生定制暑假人均消费近2500元，较2020年同期增长42%。据第三方统计，2019年，大学生人均月消费支出近2500元。我国大学生生活费为1282元。 这也意味着大学生今年暑假的路费相当于2个月的生活费。

随着国内疫情得到有效控制，国内中小学校逐步调整学生暑期出行限制，今年暑假，中小学生（8岁至18岁）比例恢复到20%以上，同比增长与去年同期相比增长超过20%。 300%，预计7月底至8月中旬将超越大学生群体，成为暑期学生出游的核心群体。

海岛旅游成亲子用户首选，上海至三亚航线夏季最繁忙

夏季亲子用户最喜欢遛孩子的地方是哪里？ 从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏季亲子游的首选。 24%的亲子游客夏季更喜欢三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛孩子。

从出发地来看，上海、北京、成都是家长暑期带孩子出游的热门地点。 上海至三亚的往返机票预订量较2019年同期增长一倍多，成为夏季往返机票预订量最高的航线。

酷暑之下，学生群体的出行特点可以概括为“往凉处走”。 从《报告》发布的“十佳夏季旅游城市”名单来看，青海省西宁市年平均气温仅为7.6℃。 即使在夏季，平均气温也只有17-19℃。 贵州省六盘水市素有“中国凉都”之称，年平均气温15℃，夏季平均气温19.7℃。

家庭用户入住酒店时最爱的“一站式”“吃+住”套餐同比增长超过15倍。

暑假期间“吃”和“住”的场景难以区分。 携程数据显示，今年夏季，常规“酒店+美食”套餐销量较2020年同期增长15倍以上，平均订单价格近1700元。 除了常规酒店套餐外，携程直播间的预售酒店套餐也很受欢迎。 针对夏季旅游旺季，携程还特地为用户准备了旅行红包，可以30%折扣预订优质住宿，畅享整个夏季。

《报告》显示，在住宿场景下，今年夏季，亲子游市场也呈现出供需旺盛的局面。 一方面，亲子游用户在携程酒店套餐购买者中占比超过33%。 这一比例明显高于情侣、商务旅客的比例，成为酒店套餐消费的绝对主力。

00后夜游订单同比增长4倍以上，水上乐园订单同比增长3倍以上。

炎热夏季，清凉舒适的夜游已成为新的出行趋势。 《报告》显示，携程今年夏季夜间出行订单与2019年同期相比，90后夜间出行订单数量增长近3倍，2000后夜间出行订单增长超过4倍。

最受亲子用户欢迎的夜游景点前五名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。 全新升级的过夜住宿项目将进一步提升上海海昌海洋公园的知名度。 夜间开业期间，上海海昌海洋公园度假酒店的入住率较非夜间开业期间增长20%以上。

高温之下，水上主题公园的热度也急剧上升。 《报告》显示，今年夏天，水上主题公园订单量较2020年同期增长三倍以上。夏季最热水上乐园排行榜前五名的景区分别是杭州浪浪浪水上乐园、中国恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比水世界、上海玛雅湾水世界。 花园。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮指出，需求侧的消费升级也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。 加强旅游管理能力，提高旅游服务质量，丰富旅游产品和营销方式，可以给游客带来美妙的旅游体验，激发旅游市场活力。

畅销畅销闺蜜留学房车亲子游集体体验狂野奢侈品

《报告》显示，在定制旅行市场持续蓬勃发展的同时，休闲亲子游、游学体验已成为暑期定制旅行的中流砥柱。 从供给端来看，游学产品较2020年夏季增长超过650%，游学产品搜索量较去年同期增长逾3倍。

此外，今夏热门旅游线路主要包括自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史文化五类。 其中，自然野奢路线最受欢迎。 狂野奢侈品的订单量较2020年同期增长了400%，预订用户主要是80后的家庭和闺蜜。

精致的露营系列产品因其贴近自然、远离城市喧嚣、保证旅行品质而成为夏季出行新趋势。 在腾格里沙漠星空露营线路上，游客将体验沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。 经验。 越野自动驾驶系列产品让乘客在专业团队的保障下，在318川藏线和“火星一号公路”上获得独特的自动驾驶体验。

内容营销赋能供需双方，“星球旗舰店”粉丝数量增长一倍多

近年来，旅行前播种、旅行后打卡逐渐成为不少游客的消费习惯。 夏季预订周期长、行程规划早的特点也体现在携程的直播间上。 《报告》显示，38%的用户在观看携程直播后3至7天内下单，28%的用户在1至3天内下单。

此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“明星旗舰店”在暑假前也取得了不错的成绩。 《报告》显示，与6月初相比，6月底入驻“星球旗舰店”的商家粉丝数量增长超过200%。

为了更好地激发用户的旅行灵感，携程社区近期推出“旅行研究院”内容品牌，专注于多元化、趣味性的旅行主题策划，如盘点避暑胜地、推出夏季水上游乐特惠、定制古诗词游学等，为学生团体、亲子团体等提供更多好的出行选择。