编辑|李春晖

“第一个任务是让你在3天内增重5磅。”

光是这句话，就足以引起硬糖君的无限兴趣——你们这些瘦如闪电的明星，今天也是！

这位人气偶像被迫在街头吃饭并限期发胖。 这一切的背后，是剧组的扭曲还是道德的沦丧？ 这是一个深情的例行公事还是一个复仇的机会？ 让我们走进——“奇妙旅行局”。

当得知好友周彦辰给自己安排了这样的任务时，朱星杰的脸上写满了拒绝：“他怎么会有这么恶毒的朋友？”

《偶像练习生》之后，朱星杰面临综艺生涯最强的挑战。 “3天增重5斤”的话题瞬间引发了网友的热情。 硬糖先生有一个秘密想法，那就是观看“名人肥胖史”。 没想到，当他打开视频时，他就被诱惑得没了胃口。 他点了几个猪排包和蛋挞，甚至想象着自己能穿过宾客，立刻以同样的风格来到节目中。 旅行。 你真的是旅游节目吗？ 为什么你看起来像是一个“孤独的美食家”！

《奇妙旅行局》是一档集旅行、美食、偶像于一体的综艺节目。 几乎是“偶像来了+舌尖上的中国+花儿男孩”的家庭套餐。 也充分诠释了硬糖先生微美的性格。 胖青年对旅行的定义——旅行就是去别人的城市，吃别人的食物。

美食是用来炫耀的，美丽是用来吃的

《奇妙旅行局》定制为“明星奇妙旅行科普真人秀”，由京东旅游与旅游卫视第一时尚联合出品。 节目中，主持人大佐担任导演，带领人气偶像前往热门旅游目的地普及旅游知识，品尝各种美食，带领观众领略各种奇妙的旅行方式，直接观察热门目的地。

第一期节目邀请了《偶像练习生》人气选手朱星杰作为嘉宾，与大佐一起环游澳门。

不过，朱星杰来开心并不是为了逛街，而是被赋予了一系列“奇妙”的挑战：增肥、寻找目的地、限量购买美味。

首先，在任务官周彦辰的安排下，朱星杰透露了自己的体重。 原来，偶像看到自己体重后的反应，和硬糖没什么两样——“这个秤有问题吗？”

遭到天秤无情攻击后，朱星杰获得了任务线索，徒步出发寻找目的地。

然而他只能帅三秒！ 朱星杰自曝巡演身份，让粉丝直呼“可爱”。 这是选秀节目里的帅哥吗？ 幸运的是，在出租车司机的帮助下，他顺利到达了目的地。

在此过程中，大佐导演向观众详细介绍了大三巴牌坊的历史，并讲述了地标大三巴牌坊名称的由来，增加了很多旅游知识点。

接下来，朱兴杰在澳门纪念品街推出了杏仁饼、咖啡、猪排包等美食打卡活动。 由于预算有限，他不得不寻求折扣，咖啡店老板说：自己做，可以享受40%的折扣。 沉迷于美食、身不由己的朱星杰上演了自己第一次当咖啡童的经历。 而他在香肠店免费试吃的那一幕更是让观众笑翻了。

尽管旅游卫视的《奇妙旅行局》一集只有9分钟，加长版网络版也只有不到12分钟，但情节饱满，充满“满足”点，让吃成为一门科学。 不仅吸引了大量网友点赞，就连粉丝也很快获得了“朱星杰同款”。

目前该节目仅上线一集，但在线观看量却接近10万。 微博超级话题#精彩旅行局#阅读量达1632万次。 近日，微博账号@京东生活旅游晒出了朱星杰在节目中的扑克剪花技巧秀，引发了观众对新剧集的热切期待。

原来是“花式广告”

虽然《奇妙旅行局》将自己包装成一档优质垂直综艺，但机智的硬糖王早已看穿了一切——这分明就是一档教科书式的广告综艺啊！

事实上，“奇妙旅行局”已经有好几年的历史了。 最初，该节目由京东旅行品牌独立制作，推出了#拜托了，年夜饭#、#520大爱游#、#最好的朋友游#等系列节目。京东旅游成为联合出品方，携手旅游卫视，将《奇妙旅行局》打造成一档内容、形式、品牌植入全新、更专业、更耐看的电视综艺节目。 突破。

这一波操作可以说是完美诠释了“我们不是广告的搬运工，而是内容的生产者”。

早年，影视作品中的广告往往以死板的方式呈现。 观众抱怨，传播效果不见得好。 虽然平淡的广告投放让一些产品存在感很强，但并不能将被动关注转化为真正的购买力。

随着互联网内容的强势崛起，各类网络综艺、网剧的诞生，以及人们视听习惯和审美情趣的变化，广告投放方式也被不断探索，进入“软投放”时代。 弹幕广告、异形进度条、创意口播等应运而生。

软植入更考验内容制作者的创造力。 《深夜食堂》中嵌入的方便面受到了人群的嘲笑，而《七霸说》中花哨的口播和《中国有嘻哈》中的“说唱广告”则赢得了人群的好评。

然而，这种模仿场景的创意广告虽然能让你会心一笑，但用户仍处于被动接受状态，无法与品牌形成真正的互动。 毕竟，广告要想发挥作用，不仅要让观众开怀大笑，还要利用沉浸式的场景设置来激发购买欲望，而不是简单地营造品牌存在感。

在《奇妙旅行局》中，京东旅行的运营有三点值得借鉴：

首先，追求精准的用户匹配，而不是一味把流量放在第一位。 如果将旅游产品广告投放到音乐、舞蹈等综艺节目中，虽然可以获得更大的曝光度，但一方面广告显得突兀，另一方面用户的网撒得太广。 京东旅游选择旅游卫视——专注旅游资讯、时尚娱乐的特色频道。 来这里看节目的都是真正喜欢旅行的人。 不仅不会对广告产生阻力，而且确实需要提高广告转化率。

其次，全程实行沉浸式体验。 京东旅游不仅是品牌拥有者，还负责内容制作，这意味着广告词结束后推广不会消失，从根本上延长了品牌推广时间，其理念能够以无声的方式到达用户。

最后，广告应该响亮、令人兴奋且有趣。 尽管“奇妙旅行局”的在线内容有限，但在购买机票和预订酒店方面实现了无缝链接。 在未来的项目中，京东可能会有更多的参与形式和互动机制。 既然想将偶像与旅行合二为一，硬糖先生认为不如顺应潮流，也向观众分发录音线索，从而“邂逅偶像”。

值得一提的是，为了满足用户对同类型旅游的需求，京东旅游推出了澳门专页。 借助本周的推荐和专家游记，全面解读澳门旅行。 京东旅游指南已经贴心准备好了，我们只需付款即可。

如何打好互联网明星牌？

随着互联网产品竞争日趋激烈，利用明星代言人可以最大限度地发挥注意力经济的效应，帮助互联网企业快速塑造差异化的品牌形象。 但选择谁、制作什么内容，成了每个公司最困难的问题。

互联网旅游服务产品也不例外。 马锋邀请黄轩担任首席旅行官，携程则联手邓超担任代言人。 但传统的代言形式无法让明星对产品高度参与，难以产生真正的公信力和影响力。

互动性高、内容输出强的明星代言成为品牌营销的新需求。 在这方面，戴口罩的范冰冰、小红书、增肥五斤的朱星杰、京东旅游等都做出了很好的榜样。

通过“精彩旅游局”，京东旅游借助粉丝经济与用户形成情感联系，获得更精准、优质的流量。 未来更多明星和粉丝的加入也将进一步巩固京东旅游的IP形象。

归根结底，利用代言来获取粉丝是一种粗暴的方法。 真正高明的诀窍是，用高度一致的产品属性，帮助明星树立形象，造福粉丝，再加上一点点了解粉丝心理的营销套路，让嘉宾和主持人玩得尽兴，品牌也能腾飞。

值得一提的是，京东旅游与旅游卫视的合作，首次拉开了电视与电商的距离。 电商版块还与综艺内容融合互动，让两者形成反馈联动，实现旅游服务闭环，构建“服务+娱乐+粉丝经济”的完整体系。

可以预见，更多“名人式”的旅游行程将成为“网红式”的旅游方式。 硬糖现在最关心的是：下一个增重五磅的明星会是谁？