近年来，探寻美丽自然风光、领略革命老区风情的红色旅游逐渐流行。 随着伟大祖国70周年华诞和景区的积极营销，井冈山、延安等目的地成为今年不少游客的热门选择。 老地区焕发出新活力的同时，也成功通过旅游业带动了区域经济快速发展。

“大家都说沂蒙山好，沂蒙山上的风景很美。” 沂蒙山风景区位于山东省中南部，以其悠久的历史文化、壮丽的自然风光和一系列的红色印记而闻名于世。 2019年“五一”假期来临之际，针对近年来景区客流下降的情况，沂蒙山景区在旅游激励政策的引导下打造了各类优质活动，积极与腾讯广告合作，基于腾讯海量数据和优质产品，运用先进的数字营销技术，精准锁定区域内潜在客源，高效吸引游客。 与2018年同期相比，蒙山旅游度假区游客量同比增长220.6%，营业收入同比增长413.9%。 其中，沂蒙山云梦景区客流量增长200%以上，整体旅游收入增长300%。

老城区游客流失，腾讯广告扭转颓势

沂蒙山历史悠久，人杰地灵。 千百年来，这里孕育了孔子弟子钟繇、“算圣”刘宏、“智圣”诸葛亮、“智圣”王羲之等先贤。书法”。 它还以其独特的自然地貌和生态环境被授予“世界遗产”称号。 作为中国三大革命老区之一和“沂蒙精神”的发祥地，沂蒙山区已成为全国闻名的红色沃土，留下了许多不可磨灭的革命印记。

美丽的沂蒙山风景区

依托丰富的自然文化资源，沂蒙山风景区本世纪初以来开始了一系列的保护和开发工作。 但由于地处偏远、交通不便、市场成熟度不够等原因，景区在经历了最初的人气后，逐渐恢复正常。 近年来，随着周边同类景区的崛起以及公园等旅游休闲新业态的出现，沂蒙山风景区面临的市场竞争日趋严峻。

进入2019年，蒙山旅游度假区管委会开始实施《2019年蒙山旅游度假区旅游奖励政策》。 上半年，在政策引导下，全国数百家旅行社撬动，其中大型游客超过200人次。 团体游客总数突破5万人次，实现了旅行社团体市场的逆袭。 同时，管委会更加注重通过旅游节庆创造爆炸效应，策划组织了“519中国旅游日临沂分会场活动”、“中国蒙山鬼谷子论坛活动”、“中国蒙山国际登山节” 、“端午云梦Up Boy’ICO小巨人越障挑战赛”等一系列大型活动，积极打造新闻热点，通过节日和大型活动吸引普通散客前来体验旅游体验。

除了线下旅行社推广，以及本地推广、户外、楼内广告等多种传统广告渠道外，沂蒙山风景区积极拥抱数字营销。 2019年，随着中国邮政集团公司与腾讯广告签署战略合作协议，在邮政与沂蒙山长期合作的背景下，沂蒙山景区借助腾讯广告平台，利用优质的互联网广告来实现吸引客户。 沂蒙山风景区通过与微信订阅号、KOL合作，利用腾讯视频贴片、信息流广告等针对潜在人群进行景点介绍、活动公告等广告，有效增加客流。 今年五一假期临近，沂蒙山旅游区云梦景区积极携手临沂邮政，共同策划推出“致敬五一劳动者”网络微信朋友圈广告，成功助力景区双赢它的客流。

创意朋友圈广告精准引流，游客量倍增

2019年“五一”假期由三天延长至四天，为各大景区提供了难得的营销机会。 在沂蒙山云梦景区“你出行，我待你，让蒙山给你充氧”的主题下，临沂邮政广告专业服务团队迅速圈定周边重点城市为针对性投递区域，针对区域旅游群体向“”致敬“五一劳动者”创意设计传播视频和海报，帮助云梦景区体验首个宫廷式朋友圈广告。

沂蒙山旅游区云梦景区首个宫格时刻广告

工哥朋友圈广告中，每张小图都代表一个职业，每个职业都可以享受领取免费门票的优惠政策。 同时，临沂邮政服务团队还帮助景区完成视频拍摄和剪辑，并以视频卡式广告形式发布，快速激发潜在游客的兴趣。 本次投放以预定广告和竞价oCPM的形式进行。 云梦景区仅投入15万元，轻松实现408万次曝光和12.13万次广告点击，点击率达2.97%，远超行业平均水平。

与2018年五一假期相比，蒙山旅游度假区游客量同比增长220.6%，营业收入同比增长413.9%。 其中，沂蒙山云梦景区客流量增长200%以上，整体旅游收入增长300%。 。 此次上线，不仅为革命老区沂蒙山打造了旅游新名片，也推动了沂蒙山旅游区整体在数字营销转型升级上迈出了坚实的一步。

蒙山旅游度假区党工委书记、主任、董事谢东表示：“作为全球领先的互联网公司，腾讯广告不仅能帮助景区更轻松地发现和锁定目标客户，还能实现精准触达并促进可观的转化，这是我们选择与腾讯广告合作的最重要原因。”

腾讯全链路旅游营销解决方案助推老区旅游经济增长

腾讯广告始终致力于利用全链路旅游营销解决方案，积极帮助旅游目的地全面覆盖旅游营销的各个环节，包括发现潜在客户、IP辅助话题挖掘、精准触达、打造生态闭环。

7月31日，在“热情好客山东，‘邮政我贡献’”2019腾邮政助力旅游产业互联网传播峰会上，在腾讯广告的见证下，山东邮政与沂蒙山风景区等文旅同仁签署了战略框架协议。 。 腾讯广告生态系统将多方面协助山东景区尝试更多新的在线旅游营销方式，进一步帮助景区实现高效客流增长，积累属于景区的私域流量。

中国邮政集团公司山东省分公司副总经理林令才在峰会上发言

山东邮政与沂蒙山旅游区代表共同签署战略框架协议

蒙山旅游度假区党工委书记、主任谢东表示：“沂蒙山风景区希望通过邮政业务进一步深化与腾讯广告的合作，通过参与‘蒙山旅游’，实现景区的全面营销升级。腾讯广告推出的‘大美中国’旅游推广活动，让更多游客领略沂蒙山之美。”

未来，腾讯广告期待与更多像沂蒙山这样的老区建立并深化旅游营销合作，让更多游客走近老区，同时积极弘扬老区精神，有效带动当地旅游经济增长。