观光旅游者主要以游览外国名胜古迹、感受风土人情为目的，也可以将旅行与购物、娱乐、考察、公务等结合起来，是世界上最古老、最普遍、最基本的旅游者类型，也是我国旅游者的主要类型。其特点是：希望通过游览外国自然景观、人文景观，增长知识，开阔视野，陶冶情操，获得新奇、异域风情、美丽独特的感受；在旅游地停留时间短，重复游率低，花费较少，对旅游景点的特色和价格比较敏感。

3.2 休闲旅游者

休闲型旅游者的主要目的是放松身心，享受暂时改变环境所带来的愉悦感。由于休闲旅游可以调整人们的生活节奏，摆脱日常紧张工作所带来的烦恼，这类旅游者日益增多。在发达国家所有旅游者中，休闲型旅游者所占比例最大。他们的特点是：追求娱乐性、参与性、消遣性、刺激性和享受性；对旅游产品的质量、安全性、价格等比较敏感；旅游季节性强，几乎都选择旅游目的地的最佳季节并利用带薪休假出行；在选择旅游目的地和旅游方式上的自由度大；重游率高，旅行和停留时间较长。

3.3 商务游客

商务旅游者是基于工作需要，以贸易合作、商务谈判、参加会议、举办展览、科学文化交流等为主要目的，在完成公务的前提下，出国旅游的旅游者。其特点是：具有一定地位，对旅游产品和服务质量要求较高；费用主要由团公款支付，支付能力强，对价格敏感度不高，消费较高；因公务繁忙，对旅游目的地和出行时间没有太多的选择余地，一般就近进行短途、短期游；人数相对较少，但出游次数较多，季节性不强。

3.4 个人和家庭商务旅行者

该类游客的需求较为复杂，其需求与休闲型、商务型游客的需求有所不同，但兼具二者的一些特点。例如在出行时间上，虽然其中不少游客利用带薪休假探亲访友，但也有不少游客选择在传统节日外出探亲，而各国传统节日并不统一。另外，很多家庭及个人事务，如参加婚礼、学校开学典礼等，都有严格的日期限制。因此，其总体特点是：出行季节性较差；对旅游价格较为敏感；选择旅游目的地不自由。

3.5 医疗保健旅游者

医疗健康旅游主要包括健康旅游、休闲度假旅游、温泉旅游、森林旅游、体育养生旅游、气功培训旅游等。医疗健康旅游者的主要目的是通过参加有益于身心健康的旅游活动，治疗某些慢性疾病、消除日常工作疲劳等。其特点是：收入较高，闲暇时间较多；保持或恢复健康的愿望较强；对旅游项目中的保健、健身、医疗等功能较敏感；中老年人占比较大，停留时间较长；以短途旅游者居多。

3.6 文化知识旅游者

文化知识型旅游是以观察社会、体验民族风情民俗、丰富历史文化积累、增长知识为目的的旅游形式。文化知识型旅游者的主要目的是通过文化知识旅游实现主动的休息和娱乐，同时获得启迪和增长知识。其特点是：文化素养高，求知欲望强；具有一定的专长或特殊兴趣，愿意与他人交流；对导游的文化知识基础要求高，对旅游行程的周密性和旅游线路的科学性要求较高。

3.7 生态/探险游客

生态/探险旅游是当前国际国内旅游市场兴起的一种高端旅游新业态，强调观光游览、自然保护与文化保存相结合，是肩负环境责任、具有环境伦理的新型旅游项目。生态/探险旅游者的主要目的是通过旅游接触自然、了解自然、宣传和保护自然，积极休息、娱乐，同时获得知识启迪和充实。其特点是：具有较高的自然科学和社会科学综合知识水平和生态意识，有强烈的求知欲望；具有一定的专长或特殊兴趣，愿意与当地居民交流；一般经过专门培训，具备基本的生存技能；对接待设施和服务内容比较宽容，但对旅游行程的周密性和旅游线路的科学性比较敏感。

3.8 宗教旅游者

宗教旅游是指以宗教朝圣、朝拜、求法、学经、考察等为主要目的的旅游形式，是世界上最古老、最稳定的旅游类型。宗教旅游者的主要目的是通过旅游实现宗教交流、修身养性、祈求平安。其特点是：有宗教信仰、知识或兴趣；注重宗教景点的真实性和接待形式的规范化，强调功效性和归属感；市场稳定性高，重游率高。