选取这篇文章的目的是，由于疫情的影响，我国旅游业经历了前所未有的黑暗，而体育旅游也正处于朝阳发展时期。在人们对美好生活有着巨大需求的今天，体育旅游让我们更好地享受生活。虽然这篇文章发表于10年前，但由于这篇文章的基础性和先进性，文中提到的一些现象和问题可能今天仍然存在。编者更喜欢称其为体育旅游领域的“母文献”。今天就让我们跟随包教授的这篇论文，一起了解一下我国体育旅游的发展历程吧。

一、我国体育旅游发展现状

1.体育旅游的经济社会价值开始显现

体育旅游是国民体育休闲度假的主要形式，发展体育旅游不仅需要体育景点、专业人才队伍建设，对配套的“吃、住、行、游、购、娱”要求也很高，因此加快发展体育旅游对促进经济发展、增加社会就业作用显著。体育旅游带动酒店、交通、餐饮等服务业收入200多亿元；带动直接就业3万人，间接就业20多万人。

2.多元化体育旅游产品体系初步形成

1⃣️体育观赛之旅

A）观看重大活动之旅：

体育赛事是以体育竞赛为主题，具有一定持续时间的一次性或不频繁的群众性活动，是当今社会最重要的旅游景点之一。

B）体育表演巡演：

据不完全统计，我国各民族风情体育表演项目（点）有299个，主要有舞龙、舞狮、舞凤、武术等，主要分布在云南、贵州、湖南、山东、内蒙古等省区，其中以河南登封的少林武术表演和云南少数民族表演最为成熟。

C) 体育实体风景游览：

体育物质景观主要是指以体育运动为材料、主题、话题的各种支持体育活动的要素或各种客观有形材料。

2⃣️运动参与游

体育参与旅游主要包括冰雪运动、水上运动、山地户外运动、高尔夫、民族民俗体育文化等。

3.国内体育旅游、入境体育旅游、出境体育旅游初具规模

旅游市场本质上是开放的。全球化背景下的体育是国际性的，我国体育旅游发展从一开始就放在国际国内两个市场之下。目前，我国体育旅游以国内游客为主，国外游客为辅，出境游客为点缀。据实地调研，高尔夫、滑雪、登山、跳水等运动项目的入境游客数量较少，预计总体在5%左右。一些高水平的国际赛事，如上海F1，入境游客占比接近20%；广州亚运会期间，入境游客占比约为21%。

4、专兼职相结合的营销渠道初步形成

近年来，随着体育旅游人数的不断增加，一些大型旅行社如中旅、康辉、青年旅行社等都纷纷成立了专门的体育旅行社，一些体育经纪公司也将体育旅游纳入经营范围。一些体育旅游景区、赛事成为各旅游中介公司竞相争夺的“香饽饽”，如贵州南江大峡谷漂流，已有100多家旅行社签订了合作合同，黑龙江亚布力滑雪，85%的游客都是由旅行社招揽的。目前，在旅行社层面，已初步形成了专业化与兼职相结合的体育旅游营销渠道。

5.体育旅游专业人才培养已启动

人力资源是第一资源，人才的数量和质量直接制约着体育旅游发展的速度和质量，为了适应日益活跃的体育旅游实践。

六、加快发展体育旅游正成为各级政府共识

《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院办公厅关于加快体育产业发展的指导意见》都明确提出要大力发展体育旅游产业，国家旅游局先后开展了2001年“中国体育健身旅游年”和2008年“中国奥运旅游年”两个以体育为主题的旅游年活动。

7.体育旅游专业展会建立并发挥影响力

为实现体育与旅游的互动融合，推动体育旅游的纵深发展，2007年，国家体育总局、国家旅游局在上海联合举办了首届体育旅游博览会，随后在成都、哈尔滨、海口连续举办了三届体育旅游博览会。

2.体育旅游发展中存在的问题

1.缺乏有效的政府引导和多部门协调机制

体育旅游是一个综合性很强的行业，不仅关系到体育、旅游两个部门，还涉及到土地、工商、环保、安保、保险、财政、金融、航空、海事、林业、水利等多个部门。推动体育旅游健康有序发展，需要建立政府部门间多方参与的协调管理机制。

2.缺乏体育旅游规划和引导

体育旅游规划对体育旅游的发展起着先导作用。

3.体育旅游产品体系不健全

目前，我国体育旅游产品体系还不健全，主要表现在体育观赏性产品开发不够深度，缺乏差异化、特色化；参与性产品低水平重复现象严重，项目和产品运营周期长、更新率低；体育表演类产品文化含量低，艺术品味不够，缺少“精品”“特色产品”。同时，相当一部分体育旅游产品和项目还存在市场定位不明确、运营效益不高的问题。另外，体育旅游产品和项目区域分布不均衡、运营旺季波动大的问题还十分突出。

4.体育旅游基础设施严重不足

据实地调研，我国已开展体育旅游项目的景区普遍存在景区周边交通基础设施建设薄弱、景区可达性较差，景区内的游客集散中心、旅游厕所、标识牌、停车场、旅游公共信息系统等设施大多不完善或不达标等问题。

5.体育旅游人才匮乏

作为体育与旅游交叉融合的产业，体育旅游产业需要三类人才支撑，一是懂旅游企业管理、具备一定体育专业技能和理论知识的管理人才；二是具备一定专业技能的技术指导人才；三是体育旅游产品的创新研发人才。

6.体育旅游相关制度建设落后

主要有两方面，一是体育旅游企业审批制度不健全，体育旅游相当一部分属于高风险项目，具有一定的风险性，要保障这些项目健康发展，需要建立风险预警救援标准、场地设施安全标准、专业技术服务人员技术标准等。

7.体育旅游营销渠道单一，宣传力度弱

目前，我国体育旅游营销主要以吸引旅行社为主，非常缺乏引入网络营销、体验营销、合作营销等新兴现代营销方式。

3.体育旅游发展的主要趋势

1.体育旅游产品供给的专业化、集中化

体育旅游是“大旅游”与“小旅游”的结合。“大旅游”是指体育旅游作为旅游业的一个分支，其发展必须依附于旅游业，充分利用旅游业现有的营销平台、推广方式、管理模式等实现自身的发展。“小旅游”是指体育旅游产业涵盖了吃、住、行、游、购、娱等旅游六大要素，本身构成了一条完整的产业链。

2.体育旅游投资主体社会化程度更加突出

体育旅游是体育产业吸引社会资本最为活跃的形式，随着体育社会化的不断深入和大众旅游时代的到来，只要社会资本引导到位、服务完善，海上运动、航空运动、健身、滑雪、邮轮、游艇、自驾车、露营、房车等新兴中高端体育旅游产品在吸引社会投资方面的前景应该非常广阔，会有更多的社会资本投入到体育旅游中。

3.体育旅游国际化进一步加强

随着出入境旅游人数的增加和体育全球化的不断深入，国际体育旅游者的数量必将增加，一方面是出境观看体育比赛的人数增加，另一方面是来华参加、观看世界赛事和中国“特色”体育活动的入境游客数量增加。

4.网络营销初具规模并将逐步加强

5.体育旅游运营方式融合将成为必然

区域旅游一体化是当前旅游业发展的重要特征和主要趋势，一体化基础设施、一体化环境与保护管理、一体化管理体制、一体化服务标准、一体化宣传包装是实现资源共享、形成品牌效应、提升竞争力的有效途径。

四、关于加快发展体育旅游的建议

1.提高认识，制定相关政策，加速体育旅游发展

二、建立合作机制，共同促进体育旅游发展

三、加强规划引领，制定体育旅游发展专项规划

4.完善业态，丰富体育旅游产品体系

5.加强体育旅游人才培养

6.建立体育旅游企业经营管理规章制度

7.创新体育旅游营销推广方式