办资院发[2022]100号

各省、自治区、直辖市文化和旅游厅，新疆生产建设兵团文化体育广电旅游局：

为贯彻落实《旅游业发展“十四五”规划》和2022年全国文化和旅游部门长会议精神，在扎实做好常态化疫情防控前提下，创新加强旅游促销，进一步拓宽受众面，丰富内容形式，更好引领和促进旅游业恢复发展，满足人民群众幸福旅游生活。经研究，决定开展“美丽中国、美好生活”国内旅游推介活动。现将有关事项通知如下。

一、总体要求

我们将深入贯彻落实习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展重要讲话和指示精神，在严格落实国务院联防联控机制和地方疫情防控规定有关要求的前提下，指导地方结合本地实际，适应“微旅游”“微度假”等旅游市场趋势变化，利用新媒体等多种平台和渠道创新旅游促销方式，大力推出针对性产品，丰富旅游产品和旅游休闲活动供给，加强需求和供给的契合和衔接，满足人民群众旅游消费需求，促进旅游业恢复发展。

二、活动主题及组织架构

整个推介活动按照统一主题、团结分工结合、各司其职、形成合力的原则开展。

1. “四季游中国”特别优惠活动

活动名称：“美丽中国 美丽生活”2022国内旅游推介活动——四季游中国

主办：文化和旅游部新闻中心资源开发司

支持单位：“学习强国”学习平台

主办方：抖音

（二）“城市游”专项推广活动

活动名称：“美丽中国 美丽生活”2022国内旅游推介活动-城市游

主办：文化和旅游部新闻中心资源开发司

支持单位：“学习强国”学习平台

主办方：微博

3. 活动时间

2022 年 6 月 9 日 - 2022 年 12 月 31 日

四、主要对象和形式

（一）主要对象。本次旅游推介活动主要针对疫情低风险地区，在扎实做好常态化疫情防控的前提下，加大旅游产品和旅游活动推介力度，包括但不限于旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游、红色旅游、城市休闲、非物质文化遗产旅游等产品线，以及旅游节庆活动等。为推动线上推介与线下产品业态相结合，拟在全国范围内选择部分城市、乡村开展线下旅游推介专项扶持活动，组织新媒体开展现场直播，在媒体开设专题页面，提供流量支持，更好地聚集活动声势，形成宣传效益和带动效应。

（二）主要形式。文化和旅游部资源开发司、新闻中心将联合“学习强国”学习平台、抖音、微博平台发起相关活动、开设相关专题或专题页面等，支持地方文旅部门、旅游目的地、旅游企业、旅游专家、游客通过图片、文字、短视频等多种形式参与活动；支持有一定粉丝基础、直播经验丰富的旅游账号开展直播活动、开设活动专题页面。

五、相关要求

1、坚持开放自愿。本次推介活动具有开放性和模块化特点，欢迎和支持一切有意愿的旅游景区及其他经营单位或个人参与相关旅游推介活动。

2.严格审核把关。严格落实意识形态工作责任制，各参与单位和个人对直播间及上传的图片、文字、短视频等内容承担主体责任。抖音、微博平台要加强审核管理和方向引导，通过相关支持，确保上传的图片、文字、视频等内容形式多样、主题鲜明、积极向上，符合相关要求。

3.凸显公益导向。活动期间，抖音、微博将免费提供推广支持、专题页面等资源，并提供专项培训和技术指导；各级文旅部门及平台不得以任何形式向参赛单位和个人收取任何费用或提出与本次活动无关的额外要求。

四、鼓励多元化合作。鼓励各地结合“美丽中国、美好生活”国内旅游推介主题，因地制宜创新旅游推介方式，综合配置各类媒体平台资源，推出一系列具有浓郁地域特色和文化特色的线上线下旅游活动，提升推介活动的覆盖面和参与度，更好满足广大群众多样化文化旅游需求。

五是加强支持引导。鼓励地方各级人民政府、文化旅游部门加强与平台合作，通过发放消费券等优惠形式加大活动支持力度。对旅游宣传短视频等入选作品，文化旅游部新闻中心将通过部官网、文旅之声官方新媒体账号播出，并推送至中央媒体，进一步提升活动传播力和影响力。各地文化旅游部门要加强工作协同和政策协调，形成组合拳，共同营造旅游产业复苏发展良好氛围。