“爆红”——影视旅游效应

《风往哪边去》引发网络热搜。《风往哪边去》自开播以来，创造了卫视收视榜冠军、猫眼剧实时热度榜冠军，斩获多个热搜。“今年春节一起去云南旅游”、“一定要去有风的地方”等成为网络热议话题。开播一周后，云南相关搜索量暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍以上，凤阳县增长50倍。电视剧带来的“流量”让本来就是热门冬季旅游胜地的大理更加“火爆”。《风往哪边去》开播前，凤阳县茶马古道每天的游客量仅为50至100人。 剧开播后第三天至第五天，游客数量飙升至日均500至1000人左右，增长近十倍。大理白族自治州春节旅游热潮远超疫情前，共接待游客423.93万人次，同比增长219%，旅游总收入31.6亿元，同比增长162%，创下历史新高。

《风儿在哪里》为何能引爆大理旅游市场？大理旅游此次火爆，与大理得天独厚的自然资源、春节旅游热的特殊节点、国内疫情防控政策的调整等息息相关。但不可否认的是，《风儿在哪里》是大理旅游直接火起来的主要原因，是大理“影视+旅游”的成功实践。以“风花雪月”闻名海内外的大理，一直是影视宣传的热门之地和旅游胜地。1959年的电影《五朵金花》让全国人民知道了云南有一个叫“大理”的地方，那里有苍山洱海蝴蝶泉，生活在那里的白族姑娘叫“金花”； 1997年至2003年，5个版本的电视剧《龙八部》圈粉无数，让无量山为世人着迷，让神仙姐姐让人难忘，让大理国神秘的段氏家族让人心动；2014年电影《心花路放》中一首《去大理》成为电影故事的起因，在观众心中种下了一颗“去大理”的种子。2023年初上映的电视剧《去风儿的地方》，让“去大理”的种子在大理生根发芽、开花结果。电视剧、电影的火爆带动了旅游业，本质上是文化和旅游联动下的双赢。

“火势正在减弱”——对影视旅游热潮的冷静思考

深挖文化内涵，以文化引人。游客为什么来？影视旅游其实就是文化旅游，“影视是表，旅游是内，文化是魂”。这就要求影视旅游要“以文化引人”，游客因文化而来，因文化而爱上旅游地。因此，要深挖旅游地文化，努力把影视文化与历史文化、民族文化、地域文化相融合，只有这样才能保证旅游的内涵发展，为文化旅游的可持续发展奠定基础。《去个风口的地方》让大理旅游脱颖而出，绝非靠自然景点“引人”，《去个风口的地方》里的古建筑、古巷、古戏楼，代表着茶马古道的灿烂历史和昔日的辉煌。 从烤乳扇、卤鸡、鲜花饼到“风花雪月”、“照壁”，从木雕、扎染、刺绣到当地人的热情、善良、勤劳、宽容，无一不是白族文化和地域文化的体现。此外，扎染、陶土、咖啡厅、酒吧等外来文化的融合，更增添了文化魅力。

持续提升影视效应，以品牌引人。影视作品由热到冷的生命周期很短，影视旅游的生命周期同样很短。为避免因影视剧生命周期而可能带来的旅游大起大落，延长影视旅游产品的生命周期刻不容缓。除了继续发挥影视作品的影响力，更重要的是形成品牌效应，打好“影视牌”。比如《去哪儿有风的地方》中“有风的院子”所在的凤阳县，目前旅游热度很高，但要想在热度退去后能长久地治愈人心，就得靠品牌。《有风的地方》应该成为大理乃至云南的影视旅游品牌之一。“有风”不是具体的自然现象，而是一种文化形象。“有风”的文化形象是一种生活态度和价值选择。风吹来田园气息，风吹来文化。 希望《风里雨里》成为影视旅游的精品，成为云南文化旅游的一块金字招牌。

全方位保障，用服务留人。由于对影视剧火爆可能引发的旅游热潮缺乏预判、准备不足，以及三年疫情对整个旅游业的冲击，大理旅游热潮也暴露出不少问题。主要表现为旅游目的地配套设施、服务和管理跟不上实际需要，接待能力不足，影响了游客的旅游体验和感受，不利于旅游业健康可持续发展。为此，旅游目的地要不断完善景区硬件设施，提升服务质量，这样在影视旅游进入快速增长轨道时，硬件设施和管理服务才能增强对游客的吸引力，促进影视与旅游双向发力，进入良性循环。首先要先做好规划，结合市场需求，解决旅游旺季经常出现的出行难、住难、吃难、买难、玩难的问题，促进文旅市场健康可持续发展； 二是加大引导管理力度，提升服务质量，为影视旅游可持续发展提供全方位保障。2023年1月28日，大理州政府召开专题会议，总结春节假期旅游工作，提升全州旅游品质，明确提出“精心设计‘去有风的地方打卡路线图’”，对“有风的地方”景区下一步规划运营提出要求，并强调在加强宣传引流上，假日旅游与日常旅游同步加强，深化“去有风的地方”“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情告白地”等主题引流，不断提升文化旅游吸引力。有了这样的认识和规划，随着基础设施的完善，管理服务能力的提升，相信在大理、在云南，“风”会继续吹，旅游会继续“火”！

《风向往的地方》带动大理旅游业发展，再次证明影视旅游是带动文化旅游产业快速发展的重要途径。文化旅游产业作为云南省委、省政府确定的“五个万亿级”支柱产业之一，要充分发挥影视在艺术创作中的作用，创新文化传播方式，利用新媒体快捷、灵活的优势，充分展示云南文化，让更多的海内外观众认识云南、关注云南、走进云南，让云南蓬勃发展的文化旅游产业不断发展壮大。