“气氛”、“冷白的肌肤”、“清纯又性感”、“可咸可甜”……

打开手机，这些关于审美标准的文字不断出现。每个女人都知道，变美是一条永无止境的旅程。手机里精美的照片折射出现实中的缺陷。这是一个“外貌焦虑”几乎成为集体潜意识的时代。

“世界因美丽而受苦已久。”另一方面，社交平台上开始出现“去美丽化”的风潮，一些女孩开始剪掉长发、拒绝化妆，不再执着于减脂和穿衣打扮。

除了美貌带来的那点小满足感之外，女孩们开始思考美貌的代价，以及“不美”的自由。

今年3月的一个晚上，22岁的大四学生Mable在完成毕业论文初稿后兴奋不已。Mable独自一人在宿舍，当晚她决定将自己的长发剪成寸头。Mable洗完头发坐在书桌前，面对镜子，用普通剪刀将头发剪成超短发。她还用视频记录了这一过程，宣布自己正式开启了“去美国化服务”。

在消息公布前一周，梅布尔对“美容服务”一词还很陌生。然而，从去年开始，她一直强烈地感觉到自己对“变美”这个想法有点“厌倦”。

Mable曾经是一名大学生，喜欢在朋友圈发美美的自拍，每次发一张精心修图的照片，都能收获很多点赞和评论，手机上那个带数字的红点，让她心里很满足，很幸福。

在Mable“退役”前，她会在微信朋友圈分享自己的精美照片。

今年年初，寒假里，梅布尔因为无聊，发朋友圈照片的频率提高了。“但每次发，收到的点赞和赞美还是一样多。有时候看着这些点赞，心里突然就空落落的。”她说。

Mable想着自己为了这些美照付出的努力，平时会跟网上的美妆博主学习各种“妆容模仿”，她喜欢“辣妹风”，也尝试过很多次，但觉得自己“圆脸”不太适合，“最后只能尝试可爱风，辣妹风完全走不出来。”

“每个人自然状态的美，肯定跟大众审美里的美不一样。”在对“美”非常执着的那段时间，Mable会照镜子，研究自己哪些地方不符合“美”的标准：鼻子太扁、皮肤太黑、眼圈有黑眼圈、有些毛周角化症。然后她开始打理头发、护肤、化妆，各种小秘诀营造“氛围感”，学会穿衣打扮，在自己的身上挑毛病。

系统的研究确实很有成果，社交平台的照片中，Mable身穿红色格子裙，长发顺滑，妆容清透，可盐可甜。

“但做整个过程太累了，以至于我没法做其他重要的事情。只要我专注于变美，我感觉我的生命就会过得很快。”梅布尔说。

今年3月，Mable第一次在网上看到“服务美丽”这个词。女孩们发帖说：“当你化妆的时候，不管你喜欢与否，这对你来说都是不公平的。”“追求美丽是一种表现，她们渴望评价者的肯定。”Mable瞬间觉得自己被戳中了要害。

后来，Mable在豆瓣上找到了“超酷短发女生群”，看了群里的帖子后，她有点想剪掉头发了。经过大约一周的挣扎，Mable终于变成了一个短发女孩。

晚上，梅布尔的室友们回来后，看到梅布尔的头发变成了刺猬，震惊得说不出话来。但同龄的朋友似乎总是能互相理解。女生们很快称赞梅布尔的勇气，说她“很酷”、“很勇敢”、“像个可爱的小和尚”。也有不那么友善的声音。梅布尔的一些男性朋友认为她“着了魔，很奇怪”。

梅布尔没有立即告诉家人剪发的事。但后来她想，“我迟早会死的”，于是告诉了母亲。母亲一开始很震惊，问她：“你打算怎么办？”但后来她说：“这取决于你。”

在剪头发之前，梅布尔曾想过自己的行为是否过于极端。但她很快意识到，自己“退出美军”的初衷，并不是因为别人的眼光而牺牲自己的舒适。

过了一会儿，Mable 开心地数着自己平头的优点：“首先，洗头很快，不到 5 分钟，而且不需要吹风机，用毛巾擦就可以了，还可以省下买发油和护发素的钱。洗发水也可以用很长时间，不用花时间做造型。其次，夏天的时候头上会超级凉快，以前长发怎么扎都还是很热。还有，戴上帽子超级稳。另外，需要学习的时候，我可以更集中精力。以前我留那种侧刘海，怎么拉都拉不住，无聊的时候就玩头发……”

现在，Mable最大的感受就是：“我只后悔没有早点剪头发！好帅，好舒服，好酷。”

20岁的薇朵是一名艺术院校的学生。高三那年，她无意中在社交平台上看到了“摆脱美貌服务”这个词。在她看来，所谓的“美貌服务”，就是追求美本身成为了一种负担，在外界压力之下，不得不维持一种“美貌”的状态。

作为一名艺术生，她也感受到了追求“高端”美貌的压力。“我不喜欢那种一眼就能看透的美，我更喜欢现在韩国女生流行的那种‘轻松感’。但说实话，看过太多美女之后，看到现实中的自己还是有很大差距。”

高三的一个星期天，在放学的路上，维克多和妈妈吵了一架，心情有些烦躁。晚上回到宿舍后，维克多觉得找到了合适的机会，用剪刀把自己的头发剪成了平头。

“看着镜子里的自己，一开始有点难过和害怕，觉得自己像个陌生人，但又很欣慰和感动，终于下定决心迈出这一步。我鼓励自己，这一定会给我带来积极的变化。我把剪下的第一缕头发留作纪念。那天晚上，当我走出宿舍门时，风很清新。”

如今，Victor的平头已经逐渐长成了正常的短发。

与Mable的室友类似，班上大部分女生都给予了鼓励和称赞，认为Victor“做了自己想做却不敢做的事情”。Victor的父母很难理解这种行为。Victor的父亲认为“女孩就应该有女孩子的样子”，但最终还是接受了女儿的选择。

剪掉头发后不久，韦多就开始参加艺考。“在这种更注重外表的考试中，我失去了唯一可以用来美化和伪装的外壳，露出了最真实、最不讨喜的自己，我必须用实力去争取一切，这迫使我从身体中汲取动力，而不是依靠外在因素，这让我变得更勇敢。”今年，韦多顺利考入中央戏剧学院。

在社交平台上，摄影师山点水曾发起过一个名为“美丽逃离计划”的拍摄活动，其中有平头少女、素颜的30岁女性，还有穿着简约舒适休闲服装在潮流商业街拍摄的“非潮流街拍”女性……当不同场景下的女性脱离了“美”的统一标准时，仿佛变得更加生动。

网络上，关于“如何变美”的攻略随处可见。它不仅包括如何穿衣、如何化妆，还包括如何吃饭、如何睡觉，以及如何培养某种气质和个性。一句非常经典的描述是“没有丑女人，只有懒女人”。这是一个把美丽和个人努力联系在一起的时代。美丽一直以来都是女人的“义务”，但现在却成了负担。

德勤发布的《2023中国医美行业年度洞察报告》显示，2020年至2023年，中国医美行业年复合增长率预计将超过15%，远高于疫情前全球医美市场不到10%的增速。报告还预测，未来几年，中国医美市场增速将逐年提升，预计到2023年将突破3000亿元。

2023年3月28日，北京。人们在玉渊潭公园的樱花树下拍照。（图片/视觉中国）

“这个社会真是双重标准，对女孩的审美要求很高，而对男孩子来说，只要干净清爽就行，不用费什么功夫，就能欣赏街上的美女，这怎么可能呢？”Mable说。

“拒绝化妆”可能是“摆脱美容职责”的初始阶段。今年30岁的薇薇，曾经是个每次出门都要化妆的女孩。她有巨量的化妆品，阳台上总放着一套洗好晾干的化妆刷。在不能出门的日子里，她渐渐感受到不用化妆的解脱。有时候要过很久才出门，薇薇才意识到：“化妆怎么会花我这么多时间？”到了今年，她已经逐渐精简了化妆品，只在特殊场合才会考虑化妆。

和朋友出去逛街前，梅布尔至少要花半个小时化妆。有时没事的时候，她会化妆，回到宿舍再卸妆，就是为了“练习”。现在，梅布尔已经把妆全部卸掉​​，“我觉得没必要，占地方。”自从把头发剪成平头后，她就再也没有化妆，包括毕业典礼和外出旅行。

“第一次剪头发的时候，就觉得有些事没有想象中那么难，想剪就剪，你有自由，也不会有弹窗阻止你，只要是你想做的事，你就可以做。剪头发的那一刻，就觉得人确实是生来自由的。”Mable说。

薇朵觉得“摆脱美妆服务”也是一个一步步重塑自我的过程，“当你不擅长‘美妆’的时候，你会显得很卖力、很搞笑，更加迷失自我。”她觉得很难界定哪些具体行为才算“摆脱美妆服务”，只要有一个动作能持续提供正向暗示就行。

“脱美服务”女孩们想要对抗的，或许并不是美丽本身，而是她们想尝试重新获得定义什么是女性美的权力。毕竟，美丽不只是刻板的“清纯、性感”，也可以是自然、随性、自由的。

作者 崔思野

排版

李孟荣

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本文首发于《新周刊》第642期《中国乡村创新浪潮》