1）养生旅游的出现

养生旅游于20世纪30年代起源于美国和墨西哥。 目前，发展养生旅游的主要客源市场是欧美国家，旅游目的地主要是欧美等非传统发展中国家。

（二）发展中医药旅游的背景及养生的理论基础

保健理论是指通过各种手段或方法对人类生命进行护理的主客观行为，或按照人体生命过程的活动规律所采取的一切物质、精神、心理护理活动。 随着人们对旅游认识的加深，人们对旅游产品的需求也日益多元化。 正是在这种情况下，中医旅游逐渐兴起。

（三）全国健康养生旅游发展现状

据国家旅游局、国家中医药管理局相关调查研究，目前开展中医养生旅游的景区、度假村、酒店等机构有450多家，从事中医养生旅游的机构有90多家。从事中医足疗、按摩、水疗、药浴、美容等中医保健服务。

2、甘肃省发展中医药养生保健旅游的产业基础

（一）甘肃发展中医养生保健旅游的资源优势

甘肃旅游自然资源丰富，有冰川、沙漠、戈壁、绿洲、石窟、文物古迹、草原、跑马场、森林、山地、峡谷、瀑布、天池、沼泽、梯田、黄土、雅丹地貌、革命圣地、神话传说，恶魔城。 、民族风俗等等。 甘肃是中国古代文化的发祥地之一。 完整地保存了远古祖文化、黄河文化、丝绸之路文化、长城文化、政治文化等各种文物古迹，系统记录了中华民族八千年的历史。 甘肃省中药资源优越，素有千年药乡之称。 全省主要生产中药材近300种，已成为国家重点医药品种。 拥有药材资源1600多种，是重要的药材产区。

（二）甘肃省中医养生保健旅游发展现状

1.建设中医药养生旅游创新区。 2013年11月，甘肃陇东南地区启动创建陇东南国家中医药养生旅游创新区。 2015年11月，甘肃省在5市推广中医养生保健旅游产品，并与省内外旅行社签署合作协议。

2.建设健康旅游产业园。 甘肃省发展中医药养生养生旅游基地的首要保障是该省生态环境多样性、中医药历史文化、中药材种植等优势。 同时，建设一批中医药养生旅游产业园和产业基地。

3、形成独特的康养旅游品牌。 充分利用自然资源和文化历史优势，开发类型丰富、优势明显、吸引力强的中医养生旅游产品，形成独特的中医生态养生旅游品牌。

三、甘肃省中医药养生保健旅游发展存在问题分析

（一）缺乏完整的行业标准和规范

目前，我国的中医养生和养生旅游标准几乎是空白。 由于没有完整的消费标准作为参考，旅游消费者只能从旅游供应商提供的各种旅游产品中进行选择，随之而来的是供应商的虚假宣传。 消费者跟风消费的趋势愈演愈烈，导致中医药养生旅游行业消费投诉频发、消费纠纷频发、消费者满意度不高、市场价格波动较大。

（二）产业链不完整导致产业聚集性差

中医药养生旅游尚处于发展初期，尚未形成真正的产业链。 行业诚信度尚未达到行业标准。 由于前端产品设计形态相对薄弱，尚未形成以中医养生旅游为主题的体验服务。 产品推广、营销网络发展跟不上步伐，中医养生旅游终端服务质量、满意度评价不完善等问题，导致传统中医养生旅游三端之间缺乏有机融合和衔接。中医药养生旅游产业链。

（三）基础条件薄弱，缺乏品牌特色

目前甘肃省中药资源还没有得到充分开发，不可能像发达地区那样投入大量财力。 农业基础薄弱、六盘山、秦巴山高寒潮湿的连片贫困地区是甘肃中药材的主要产区。 由于中医药养生旅游的品牌效应尚未形成，中医药养生旅游和养生旅游企业的品牌特征不突出，导致旅游消费者对中医药产品的差异化意识相对淡薄。医药保健旅游缺乏全国和地区覆盖。 一个对性影响较大的中医养生养生旅游品牌。

4.促进甘肃中医药健康养生旅游可持续发展的策略分析

（一）政府加强健康养生旅游产业规范管理

中医药养生旅游标准化管理体系应涵盖中医药养生旅游行业规则、中医药养生旅游标准体系、养生养生旅游市场准入制度等，并形成健全中医药和健康养生旅游自律发展规范机制。 加强中医药养生旅游高素质专业人力资源储备，建立中医药养生旅游行业规则，包括：产品信息公开、公平竞争、诚信经营，保证产品质量和中医药养生旅游的基本要求。质量等

（二）产业推动健康养生旅游系列产业链完善[!--empirenews.page--]

宏观层面，产业引导技术、资金、人才、信息等要素向中医药养生旅游产业集聚，充分发挥产业链的规划引导作用。 微观层面，行业充分发挥区域财税政策改革和区域财税政策优惠的作用。 政府的作用是鼓励和支持中医药健康养生旅游企业的发展，鼓励外商和各类所有制企业参与中医药健康养生旅游项目的投资和支持。

（三）景点探索自身特色，大力打造品牌体系

景区需挖掘自身特色，建设养生体验观摩基地，加强中医药文化建设，培育名贵中药材，发展田园生态和休闲旅游养生体验场馆，注重健康养生的宣传教育。结合中医养生知识开展药浴、沙疗、泥浴等一系列养生保健项目，可以达到吸引游客的目的，打造自己的品牌体系。

（四）促进高素质专业人才培养

建立中医药养生旅游专业人才激励机制，培育良好的人才成长环境，积极利用现有中医药机构和旅游人才培训中心，强化外语、旅游、中医药基础知识为中医保健旅游从业人员提供服务。 相关技能培训，加强中医药养生旅游企业和实用人才培训，联合开展导游讲解员培训，培养涉外经验丰富的中医药养生旅游管理、营销、策划、创意人才，培养高素质、专业化的中医养生旅游人才队伍。

甘肃省中医养生保健旅游发展策略研究

本文以中医养生与养生旅游为主要研究课题。 通过深入分析甘肃省中医药和养生旅游发展的产业基础，了解甘肃省中医药和养生旅游发展存在的问题，提出促进甘肃省中医药和养生旅游可持续发展的策略。甘肃中医药和健康养生旅游的发展为甘肃省中医药事业的发展

医疗健康旅游产业意义深远