这份名为《2021全球自由行报告：我的中国，好玩极了！》（以下简称“报告”）的报告，通过马蜂窝平台的浏览、搜索、交易等综合数据计算得出。北京、成都、重庆、上海、杭州成为2021年最受欢迎的五大旅行城市。上海迪士尼乐园、莫干山景区、北京环球影城、故宫、涠洲岛是2021年最受欢迎的五大旅游目的地。

“微度假”是年度旅游主旋律

虽然受疫情影响出行半径受限，但2021年中国游客出行频率不降反升，每年出行3次以上的游客同比增长22%。其中，61.6%的游客选择在目的地停留1-3天。以往一周以上的长距离“游”被分成数个两三天的“出游”，以周末游、周边游为主的“微度假”大幅增加，成为旅游消费市场新的增长点。

报告总结了2021年微度假人群构成，其中90后年轻人占微度假人群的50.2%，微度假客户主要集中在一线及新一线城市，合计占比近60%，用一场有品质的微度假短暂逃离快节奏的都市生活，是忙碌生活最好的疗愈方式。

年轻一代追求个性、体验至上，会为某一个美食、民宿，或是一个新的玩法而安排行程，愿意为更高品质的产品和服务付费。2021年自由行客户消费分布中，人均消费1000-2000元占比最高，达到48.5%。

旅游出行主动力：寻找“新秘诀”、发现“新玩法”

兴趣类、社交类的游玩体验在2021年受到空前关注。火遍全网的露营凭借“百搭”属性，成为年轻人的头号游玩方式。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，都深受年轻人喜爱。游玩方式开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

（2021 年十大热门游戏）

旅游从业者敏锐地察觉到了这一趋势，不断加大对“玩转体验”的投入。红色旅游、乡村旅游以独特的玩转体验焕发新生机。报告显示，2021年超过四成的90后至少体验过一次乡村旅游，年轻人更青睐有文化底蕴的古村落、古镇。民宿开展的美食、采摘、非遗等多元化体验，正成为乡村旅游发展的新引擎。在红色旅游领域，90后以45.5%的占比领跑全年龄段客源。深度讲解、沉浸式红色体验等新玩法也为红色旅游注入活力，成为深受年轻人追捧的“新国潮”。

作为中国最大的旅游娱乐社区，马蜂窝拥有众多爱玩、爱玩乐的主播，每周推出丰富多彩的活动，带领当地游客不断发现新的玩法。目前，马蜂窝拥有近2000名主播。在这些“好玩”人的带动下，水下曲棍球、冰上露营、腰旗橄榄球等新玩法纷纷涌现，给年轻人带来无尽的玩乐灵感。

2022 年旅游趋势：“冬奥会效应”助推体育旅游

报告指出，2022年是“冬奥效应”发挥巨大作用的一年，冰雪旅游、体育旅游持续升温。2021年最受欢迎冰雪旅游热点榜单中，成都、湖州、杭州、广州四座南方城市上榜。冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的兴起，让南方人“就地玩雪”成为可能。

“双奥城市”北京和将共同举办冬奥会的张家口分别位列“2021年热度增幅最高的体育旅游目的地”榜单第一、第二位。体育赛事给举办城市带来的热度并不局限于比赛期间，通过比赛展现的城市风貌、文化形象，也将极大促进举办城市的旅游发展。

此外，“文化审美”也将成为2022年旅游高质量发展的重要利器。回顾2021年，河南景区目的地火爆、各大博物馆成为热搜榜“座上宾”，四川资阳安岳石窟在马蜂窝“2021中国新秘境”榜单中夺冠，无一不印证了文化对旅游产业发展的强大影响力。马蜂窝旅游研究院院长冯饶分析：“国内年轻人文化自信的不断提升，是文化目的地景区逆周期增长的主要动力。但要从‘一夜爆红’走向‘长线爆红’，旅游从业者需要通过对年轻一代文化审美的精准判断，创造更多新的旅游消费场景。”

（以上图片经马蜂窝授权中国金融网使用）