当被疫情打断的生活回归，对“诗与远方”的渴望将不再停止。 今年春节是对COVID-19感染实施“乙类和控制”政策后的第一个长假。 旅游业明显回暖。 人们纷纷背井离乡，踏上旅途，享受异国他乡的悠闲浪漫，同时感受新年节日的红红火火的气氛。

数据显示，今年春节假期全国共接待国内游客3.08亿人次，同比增长23.1%。 旅游市场交出了三年来最好的成绩单，这无疑为旅游业的复苏发出了积极信号，再次唤起了公众对美好生活的向往。 暖春将至，更多消费潜力等待释放。 旅游业也开始积极应对变化，准备迎接即将到来的机遇和挑战。

1、恢复明显

跨省游回归主流

大年初三，云南昆明的云南民族村里歌舞升平，欢声笑语。 来自上海的游客张先生和他的家人正好赶上乡村舞台演出的开幕。 张先生赶紧拿起手机记录下这喜庆热闹的时刻：“这是我第一次来昆明旅游，特地带着孩子来体验一下少数民族的独特风情。”

在海南三亚，一家民宿的负责人博哥整个春节假期都在忙碌：“我们这里每天都爆满，突然的忙碌有点措手不及。” 他发现，近期来三亚的游客数量迅速增加。 尤其是海边的民宿最受欢迎，再现了“一房难求”的现象。

今年春节假期，这样的火爆场面在各地屡屡上演。 那些曾经备受喜爱的旅游胜地、风景名胜，迎来了大批游客的归来。 这显示了我国旅游市场的巨大规模和刚性需求，也揭示了人们的回流。 激发了信心和期待。

“春节期间，部分地区和业态复苏超出预期，知名旅游景区客流量明显增加，不少景区客流量超过2019年同期，民宿接待数量也有所增加与2019年同期相比，部分业态的复苏步伐对于提振行业士气具有积极意义。” 桐城研究院首席研究员程朝功分析道。

例如，四川乐山共接待游客406.16万人次，同比增长40%。 其中，乐山大佛景区连续四天售空，创下24小时接待游客超过10万人次的记录。 安徽宏村门票收入同比增长514.27%，恢复至2019年的143%； 古徽州文化旅游区门票收入同比增长1487.84%，恢复至2019年的184.7%。云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游营收384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年同期的130.3%和132.5%。

同时，更多地区采取景区门票减价或打折、发放消费券等措施，进一步激发旅游意愿，刺激消费升级。 据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281个，其中5A级旅游景区62个免费开放。 贵州377家A级旅游景区推出免门票活动； 上海101个景区实行门票优惠，其中免费68个； 江苏苏州14个园林免费开放。

从各平台数据来看，蛰伏已久的长线出行开始复苏，跨省游回归主流。 大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、成都等成为跨省游的热门目的地。 携程平台上，跨省酒店预订占比近70%，预订量超过2019年同期水平，出行天数和出行距离有明显增长趋势。

中国旅游研究院院长戴斌表示，春节假期游客平均出行距离为206.9公里。 各地接待游客中，省外游客占29.3%，外地游客占36.9%。 这些数据表明，中长途市场已经开始引领度假旅游。 经济，加上大量游客回乡探亲的本地休闲消费，有力推动春节假期旅游市场规模、消费结构、质量和效率全面调整至疫情前常态。 旅游业进入了出行意愿、消费预期和行业信心全面增长的新阶段。

2、热闹繁华

“文化味”弥漫新年气氛

年味、年俗、传统文化永远是春节的“关键词”。 这个春节，游客在游览大好河山的同时，也体验着不同的风俗文化。

“听说今年杭州吴山庙会又回来了，我们就带着孩子来这里，准备体验一下久违的传统‘年味’。”大年初五，游客王女士说。张带着家人逛庙会、看表演，沉浸在热闹繁华的过年氛围中。

赏灯、逛庙会、举办社区篝火、观看特色表演、体验非遗技艺……传统文化与节庆旅游相融合，丰富多彩的传统习俗成为春节文化旅游活动的“主角”，形式多样春节习俗、节庆活动、传统文化体验都充满了浓郁的文化气息。

各地景区也为游客准备了丰富的文化活动。 在江西南昌源城记历史文化区，采茶戏、河灯等非物质文化遗产表演引人入胜。 游客们穿上旗袍、长袍、汉服，身临其境地体验丰富多彩的新年活动。 在浙江乌镇的水上年货市场，满载年货的划艇来回穿梭，人们品尝特色美食，感受浓浓的水乡情怀。 在浙江兖州古城景区，“兖州太守”在南宋风格的仪仗队和一队舞者的陪伴下走进古街。 民俗表演、舞狮等活动气氛热烈……

马蜂窝发布的报告显示，特色民俗体验、非遗表演、庙会、元宵节、创意集市、新年祝福等年度活动是吸引年轻人出游的重要元素。 春节期间，在多个城市上演的非物质文化遗产“铁花”表演走红“朋友圈”，人气上涨150%。 “火树银花”将节日气氛烘托得淋漓尽致。

团圆是春节的主题。 兔年春节期间，无需“异地过年”的时候，不少游客纷纷返乡，为家乡带来消费。 丰富的文旅产品为渴望旅游的人们带来多元化的选择。 “我已经好几年没有回家过年了，今年拜年之后，我就带着父母开车去周边转了一圈。” 家住成都的张宁远说，这几天逛古镇、吃小吃，还打算住郊区民宿。 多住几天吧。 “回到正常生活的感觉真好，”他感叹道。

春节假期，像张宁远这样返乡的游客还有不少。 他们希望在休闲旅游中享受与亲人团聚、与朋友聚会的美好时光。 篝火煮茶、登山露营、养生度假成为热点。 逛集市、古镇古街品尝美食，乡村游体验冬季特色项目。 很多亲子游客注重互动体验和娱乐。

“南下避寒，北上赏雪”也是春节期间的热门旅游景点。 同程旅游发布的报告显示，北京什刹海冰场的冰上运动体验、长白山、峨眉山的滑雪雪景观光、哈尔滨冰雪大世界、龙头山国际旅游度假区都是热门的冰雪主题景点。 在三亚、厦门、珠海等温暖宜人的南方沿海城市，游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色产品十分受欢迎。

北京第二外国语大学旅游学院教授崔力指出，春节期间旅游业强劲反弹，探亲游、度假游、周边游、体育旅游等市场蓬勃发展。 经过三年的COVID-19疫情，中国人更加重视家庭关系。 家庭出游成为今年春节的主流，呈现出“全家总动员”，到温暖的城市呼吸湿润的空气。 游客主要考虑气候、文化等因素，这使得三亚、西双版纳等地的春节旅游市场热闹非凡。

3、出境游蓬勃发展

中国“年味”走向世界

作为跨境旅游放开后的第一个长假，期待已久的出境游被纳入人们今年春节的出行计划。 许多中国游客走出国门，领略海外“中国年”的独特风味。 “这是我三年来第一次出国过年，没想到除了异国风情和美丽风景，还看到了到处灯火通明、彩灯盛开的盛况。熟悉的新年年味很感人。” 除夕之夜，张念从北京来到泰国清迈，唐人街有各种舞狮舞龙、烟花爆竹，寺庙里祈福的人络绎不绝。

大年初一，中国首架春节包机从深圳抵达巴厘岛。 印尼旅游部和巴厘岛省政府在机场举行热烈欢迎仪式； 大年初三，菲律宾旅游部长和中国驻菲律宾大使在马尼拉机场迎接他们的到来。 来厦门的游客……阳光、海滩、美食，东南亚吸引了第一批国内海外过年游客。

携程数据显示，春节期间整体出境游订单同比增长640%，跨境机票订单同比增长超4倍。 曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等东南亚目的地成为中国游客的“最爱”。

为迎接中国农历新年，多国举办丰富多彩的“中国年”活动，为中国游客和当地华人送去祝福——在瑞士滑雪胜地少女峰，缆车始发站装饰着“中国年”兔子装饰和红灯笼； 英国伦敦市中心特拉法加广场亮起“中国红”，广场上的纳尔逊纪念柱上写着“恭喜2023年新年”字样； 意大利米兰市中心，大屏幕滚动新年祝福，北部城市都灵最高的建筑投射出一个大大的“福”字……

业内专家表示，中国一直是全球出境旅游的主要消费国之一。 中国游客走出去，将助力全球旅游业复苏。

“如火如荼的春运旅游，为低迷三年的旅游市场注入了一剂‘强心剂’。随着防疫政策的不断放松，国内旅游市场有序恢复，出境旅游市场利好消息频传，逐步带动长途旅游、跨境旅游需求的释放，旅游业复苏步伐不断加快。 马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪指出，“同时，我们也要认识到全面复苏不是一朝一夕的事情，特别是出境旅游，我们仍需做好‘持久战’的准备。” .”

节前，文化和旅游部发布通知，自2月6日起恢复全国旅行社、在线旅游企业试点恢复经营出境跟团游和“机票+酒店”业务，其中包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡等20个国家。 国家。 这样的利好政策刺激了人们出国旅游的意愿，也让各旅行社、旅游企业忙得不可开交。 一夜之间，不少平台和集团业务线推出了近百条出境游产品和线路。

“我们已经很久没有出境游订单了，最近询问出境游的消费者越来越多，我们正在加紧筹划。” 某旅行社客户部负责人张经理告诉记者，“这三年我们流失了很多人才，目前我们流失了很多人才，我们正在补充新鲜力量，重新组合。”

专家指出，针对需求的快速释放，旅游相关行业也应迅速调整状态，做好准备，避免出现短期供给不足带来的问题。 崔立表示，要充分认识到，我国旅游业仍处于恢复期，旅游企业“扭亏为盈”还需要较长时间。 未来，自助游将成为主流。 旅游景区、酒店、旅行社等企业需要迎接后疫情时代旅游业的重建期。 如何充分挖掘现代游客需求，在旅游产品、旅游品牌、新业态等方面进行创新，是旅游业的关键。 行业面临的挑战。

今年春节假期，全国国内旅游人数3.08亿人次，同比增长23.1%。

今年春节假期国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%

（本报记者 卢元珍）