过年味儿：赏雪、避寒、看灯、逛庙会好美好

跨省游订单同比翻番 南北民俗活动火爆

春节期间，跨省游订单占比57%，较去年同期翻番。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市包括三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。

总体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州等城市是春节假期旅游订单较高的城市。

无论南北方，年味儿都是共同的主题。新年灯会、舞龙表演、庙会、非物质文化遗产展示等活动成为游客新年出行的年俗。在携程平台上，龙年春节灯会的搜索量同比翻番。最受欢迎的新年灯会包括：武汉园博园灯会、天津水上公园“金彩灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中国彩灯大世界、大明宫上元唐宫灯会、上海豫园灯会、如皋龙游湖新年灯会、大同古城墙古都灯会、金阳湖桃花岛新年灯会、昆明湖古风灯会等。热门的民俗活动包括：汕头莺歌舞表演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会、长沙铜官窑民族风情乐园、泉州民俗街活动等。

作为传统新年习俗，部分用户前往寺庙拜佛，获得新年的内心宁静，并选择就近住宿。在携程平台上，春节假期期间，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺周边的酒店、民宿订单量较上月同期增长约2倍。

新变化：回家住酒店，“家乡游”兴起，多阶段游占比超两成

与“五一”、“国庆”假期类似，长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等地区仍是文化旅游消费最热区域。但不同的是，春节返乡潮让旅游更加分散，不少中小城市成为“家乡游”热点。据央视新闻报道，周口、阜阳、上饶、驻马店、信阳、茂名、赣州等都是春节返乡热门城市。

返乡亲朋重游故乡，探寻当地风光、美食，带动家乡文化旅游消费激增。春节假期，本地游占比24%，带动家乡景区、公园、商圈、民俗活动等火爆。周口、上饶、信阳等地区机票订单同比分别增长37%、95%和170%。

“家乡”旅游火爆还体现在中小城市旅游订单量增加、县城酒店预订火爆。在文化底蕴深厚、过年氛围浓厚的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等城市旅游订单量增幅较高，均超过100%。

受风俗习惯、生活习惯影响，回国住酒店成为新潮流。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超60%。在酒店订单总量排名前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等县城酒店订单同比增长均超过2倍。

从整体住宿情况看，春节假期热门目的地、景区附近一房难求。其中，亲子酒店、温泉酒店、电竞主题房、影音主题房等特色主题房增幅较大，同比增长分别为60%、55%、96%、104%。春节假期恰逢情人节，携程平台上，情侣标酒店订单量在2月13、14日达到节日高峰，这两天订单量同比增长超过160%。

8、9天长假以及异地探亲的趋势，让春节假期多程出行更加普遍，24日春节假期，两城及以上多程出行订单占比超过20%，较23年提升3个百分点。

新趋势：消费升级趋势明显

门票、娱乐订单均价翻倍，定制游订单均价近3万元

春节假期，国内景区门票订单同比增长超60%。从人群来看，亲子、亲子结伴出游成为主流出游方式，亲子订单和亲子团订单分别占比45%和16%；境外游亲子票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长80%。

春节期间，更多人选择坐飞机回国，机票订单同比大幅增长，国内单程含税票价均价约1200元，同比上涨近20%。此外，娱乐单价大幅上涨，用户更愿意为优质体验买单。携程用户订单数据显示，今年国内机票及娱乐订单均价超过400元，较去年春节翻倍，境外1000元以上订单数量达到2019年的2.7倍。

平均客单价较高的定制游因其自由、个性化的出行体验也出现明显增长。今年春节假期，定制游订单同比增长5倍以上，西安、丽江、阆中等地新年主题定制游数量同比增长10倍以上。

假期变长、确定性增强，游客倾向于提早规划行程。去年春节期间定制游订单约七成是在出发前7天或春节期间下单，今年则大多在节前20天完成。报告显示，春节期间定制游订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均价格为5300元，同比增长21%。

随着定制化需求的增加，各类旅游形式应运而生。集行程规划、导游带队为一体的包车导游方式在龙年春节期间表现尤为出色。报告显示，春节期间，国内包车导游订单同比增长200%，海外目的地订单同比增长10倍。春节期间包车导游人均费用约350元，日均价格同比增长14%。

导游可以帮助客人规划行程，在旅途中还可担任司机、导游等多重服务。春节假期期间，家庭出游更倾向于请导游带队游览当地。报告显示，80后、90后是请导游的主要人群，占比约70%。亲子家庭是导游的主要客户群体之一。为提供更安全、更贴心的服务，携程近90%的包车产品均提供儿童安全座椅。此外，携程约12%的导游产品提供轮椅服务，方便老年人、残疾人出行。

新通道：跨境旅游开通加速复苏

“新马泰”订单较2019年增三成，七国免签入境订单翻倍

单边多国免签、与新加坡、马来西亚、泰国互免签证等一系列利好措施，以及一系列入境旅游便利化措施，让今年春节中外游客“互通有无”，出境游和入境游订单量均超过2019年同期，尤其是入境游订单量比2019年增长了48%。这也预示着从2024年春节开始，出境游和入境游有望进入加速复苏的新通道。

携程数据显示，春节期间，出境携程租车订单量较2019年增长53%，海外景区门票订单量较2019年增长超过130%。其中，前往新加坡、泰国、马来西亚等免签国家的旅行订单增幅较高，合计较2019年增长超过30%。其他短途出境目的地中，港澳、日本、韩国等均较2019年实现增长。

中长期出境游也呈现较高增长，沙特、阿联酋、土耳其、马尔代夫等“一带一路”国家订单增幅明显，分别比2019年增长800%、60%、40%、40%以上。英国、阿根廷、挪威等远途国家订单增幅也相当显著，分别比2019年增长60%、40%、200%以上。整体来看，春节假期，出境游十大热门目的地依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印尼、越南、阿联酋。中国游客在体验各地风光的同时，也与世界各地当地居民欢度春节。春节期间，文化旅游部为2024年“欢乐春节”在海外近百个国家和地区举办了近500场各类新年文化交流活动。

入境旅游方面，春节假期，入境旅游景点门票价格较2019年上涨10倍以上，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国等。我国单边免签政策效果显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等可免签入境的游客数量明显增加，上述国家春节期间入境旅游订单总量较2019年同期增长一倍以上。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境旅游主要目的地，受到外国友人的青睐。

携程研究院认为，旅行正在成为新年习俗。无论是到异地旅游过年，还是到当地旅游重新认识家乡，旅行已经成为普通人体验美好生活的刚需。从春节开始，入境和出境旅游将进入复苏的快车道，入境和出境旅游供应链也将加速修复。

错峰出行+赏花季后将迎来旅游小高峰

春节假期过后，热门旅游城市客流快速回落，酒店、机票价格也大幅下降，适合错峰出行。加之即将迎来赏花季，预计春节假期过后的2、3月，不少地方将迎来新一波旅游高峰。

以三亚为例，近几年春节假期后均迎来旅游淡季小高峰，今年三亚更适合错峰出行。近期，多家航空公司增加三亚、海口进出港航班，目前飞往三亚的机票价格已明显下降。2月16日，携程平台查询显示，2月17日至2月底，上海、北京、广州等地飞往三亚均有1至2折的低价机票，最低0.7折约200元。2月下旬起，从杭州、成都、重庆等城市飞往三亚都可以买到2折左右的低价机票。

携程数据显示，节后两周相较春节假期及节前一周，前往三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等目的地的平均机票价格明显下降。酒店价格方面，节后两周相比节前有明显下降的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等，上述地区比较适合节后出游。