随着2024年春节假期安排的公布和春运火车票的开售，2024年春节旅游市场也进入预订高峰。有业内分析人士认为，今年春节旅游市场有望迎来“五年来最火爆的出境游”。在这样的出境热潮之下，今年春节假期出境游热门目的地有哪些，目前的预订情况又如何呢？此外，以冰雪游为主导的国内旅游春节市场又是一幅怎样的图景呢？

优惠免签政策推动东南亚旅游

这两天，李婉忙着办理新加坡旅游签证，为春节出行做准备。“毕业工作几年，一直想出国过春节，前几年都推迟了，今年愿望终于实现了。”李婉告诉新京报贝壳财经记者，此次出行的机票和酒店早在2023年11月底就订好了。按照计划，李婉一家五口打算除夕从北京出发，在新加坡游玩五天，大年初四返回。

按照2024年春节假期安排，今年春节将有8天假期，再加上不少公司在除夕前就放假，因此今年春节将有9天的超长假期。或许受此影响，在旅游平台上，今年春节假期人们出国旅游意愿明显提升，预计今年春节假期出境游将出现大幅增长。同程旅游数据显示，截至目前，2月8日至2月17日出发的机票搜索热度同比增长近2倍，其中国际机票搜索热度同比增长近7倍，超过2019年同期。

记者注意到，东航、吉祥航空等航空公司也在不断增加春运期间的国际航线运力。据民航局介绍，目前，各航空公司拟定春运期间新增国际定期航班和加开包机2500余班，大部分计划在春节假期前后开展，新增航班大多集中在东南亚、日韩等周边国家和地区。其中，日本、泰国计划加班超过600班，韩国计划加班超过200班，新加坡计划加班超过150班，马来西亚、印尼计划加班超过100班。

图片来源：视觉中国

东南亚成为今年出境游热门目的地

事实上，在各大旅游平台披露的春节预订数据中，以泰国、马来西亚、印尼为代表的东南亚凭借免签政策利好、气候优势，成为今年出境游热门目的地。携程数据显示，截至目前，今年春节假期，平台前往泰国的预订量较2023年春节增长了近37倍，前往马来西亚的预订量较2023年春节增长了52倍。

记者注意到，尚未公布免签细节的新加坡，在各大旅游平台春节预订热门目的地榜单中也名列前茅。六人旅行社创始人兼首席执行官贾建强表示，过去一年，新加坡是东南亚旅游复苏最好的国家。在所有东南亚目的地中，新加坡在旅游便利性、完整性和安全性方面的优势被充分凸显。

此外，澳大利亚、新西兰、南非等淡季目的地也成为今年春节假期的热门选择。途牛称，新西兰春节期间的团队游已基本售罄。众信旅游则指出，西班牙、葡萄牙、希腊、迪拜、文莱、南美等气候相对温暖的目的地也成为今年冬季至春节假期出游的新目的地。

价格上涨20%，欧洲产品登记基本结束

春节出境游市场需求“热”与“冷”并存，中短途出境游目的地中，日本、韩国是两大热门目的地，日本北海道今年入冬以来人气不断上升。六人旅行社告诉记者，今年冬季本地车等当地接送资源十分紧张，目前春节期间基本不接单。

图片来源：视觉中国

极光主题旅行团预订量激增

此外，在出境中长线旅游目的地中，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家是热门目的地。随着春节假期临近，冰岛、芬兰、挪威、瑞典等北欧国家进入观赏极光的最佳时节。途牛推出的“冰岛8日深度游”、“芬兰-冰岛9-11日游”、“冰岛-北欧9日游”、“挪威-罗弗敦群岛12日游”等极光主题套餐旅游产品尤为受欢迎。此外，雪地摩托、驯鹿雪橇、哈士奇雪橇、冰钓、冰雕酒店等北欧冬季限定游乐项目也吸引了不少中国游客的目光。

在旅游热情高涨的同时，春节假期出行成本上涨也成为无法回避的现实。一位旅游从业者告诉新京报贝壳财经记者，春节期间，热门目的地新加坡的旅游产品涨幅约30%，当地汽车、人员、酒店住宿等均相对较贵。李婉还称，她在2023年11月底春节期间预订新加坡费尔蒙酒店房间时，觉得3394元一晚的房间太贵了。现在她看到同样的房间价格已涨到5316元一晚。

截至目前，春秋旅行社表示，其春节期间欧洲航线已全部开通，部分目的地如西班牙葡萄牙、北欧、英国、克罗地亚、塞黑、波黑、阿尔巴尼亚等已全部售罄；途牛也表示，其2024年春节团期热门北欧游产品，2023年12月初已全部售罄。当然，春节期间出境游产品涨价的不止新加坡一家，据了解，对于多数出境游产品而言，春节假期出行价格较1、2月等其他淡季出行价格上涨约20%。

新京报贝壳财经记者了解到，受签证办理时间影响，今年春节期间前往欧洲等目的地的旅游产品基本停止接客。据中旅社了解，英国签证要求至少提前20个工作日递交材料；法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙要求至少提前13个工作日递交材料，至少提前20天截止报名；澳大利亚、新西兰要求提前15天左右停止报名；而韩国、日本也需提前10天左右停止报名；南非签证材料较为复杂，要求至少提前20天准备好材料。中旅社提醒，计划2月份前往免签、落地签以外目的地旅游的游客，应于1月底完成报名，以确保顺利按时出行。

国内游：长途游占主导，北上看雪还是南下避寒更受青睐

春节假期，出境游市场火爆，国内游市场同样火爆。途牛认为，国内长线游仍将主导春节旅游消费市场，订单占比超过50%。当然，随着春节假期临近，周边游、本地游预订订单高峰到来，这一占比预计会有所下降。

图片来源：视觉中国

冰雪旅游是今年春节假期最热门的旅游主题

国内游方面，“北上看雪”“南下避寒”将贯穿整个春节假期。同程旅游认为，冰雪游是今年春节假期最火爆的旅游主题，滑冰、滑雪等冰雪体验项目以及各类冰雪观光项目备受游客关注。同程旅游数据显示，哈尔滨、漠河、延吉等地假日旅游热度同比涨幅均超过100%。途牛向新京报贝壳财经记者介绍，入冬以来，因“宠粉”而火爆的哈尔滨等东北部分地区旅游接待资源已接近饱和，热度远超以往，以往相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。

在同程旅游发布的热门国内旅游目的地排行榜中，广州、昆明、贵阳、深圳、三亚等气候温暖的城市也跻身春节期间十大热门国内目的地。平台数据显示，1月份以来，三亚旅游搜索热度环比增长302%，舟山旅游搜索热度环比增长242%。此外，各地春节期间的民俗活动也受到游客关注。

在小筑民宿平台上，今年春节假期最受欢迎的十大目的地依次为重庆、哈尔滨、北海、大理、成都、昆明、广州、北京、延边、长沙，“生活氛围”成为游客选择旅游城市的条件之一。

记者注意到，往年海南是鸟类冬季迁徙的热门目的地，但今年游客更倾向于选择云南和两广，尤其是云南，这里不仅是今年冬奥会期间大众出游的热门选择，也是团队略小的定制游热门选择。6人旅行社相关负责人介绍，这主要是因为旅游业发展较早的云南，无论是单个城市内，还是城市之间的产品组合形式多样，给旅游企业开发产品提供了更多可能，也为游客提供了更多选择。

据途牛了解，春节期间，一些热门目的地酒店住宿价格出现明显上涨，如三亚市五星级酒店春节期间价格较平日上涨约1.5至2倍，哈尔滨中央大街周边酒店春节期间价格较平日上涨约50%。

今年春节期间，消费者个性化、品质化趋势愈发凸显，小团、碎片化需求成为主流。据广之旅介绍，两人及以上团、亲朋好友“一家团”私人游、2-6人、最多14人的“豪华小团”成为市场新热点。今年春节期间，广之旅推出小团跨省游产品，覆盖上海、东北、山东、湖南、海南、广西等地，行程从3天到7天不等，价格从2000元/人到12000元/人不等。