家庭游是暑期旅游主力

短期和郊区旅行很受欢迎

《2022中国家庭旅游行业趋势报告》显示，2021年以来，在大背景下，家庭出游习惯发生改变，短线、城郊、教育研学、主题亲子营等更加受青睐；2022年暑期，亲子游、夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“在家门口遛娃”成为年度大趋势，“带娃想去就去，想去就去”的趋势愈发明显。数据显示，亲子游群体中，29%的用户选择周边游，26%的用户选择本地游，合计超过55%。整体特点是“周期短，对出行私密性、安全系数要求高”。

某旅游平台数据显示，今年暑期，亲子游订单占总订单量的三成，亲子订单的人均旅游花费比非亲子家庭高出近50%，暑期亲子订单的人均花费也比往年亲子出游的人均花费高出57%。

80后父母占据今夏亲子游市场的半壁江山。亲子游订单中，80后占比53%，其次是70后和90后，分别占比21%和18%。从消费上看，80后和90后消费理念更为先进，对定制化、高品质、服务到位的旅游产品接受度更高。

游学活动正在复苏

多省市开通官方航线

值得注意的是，“双减”背景下，除了亲子游，暑期修学游也强势复苏，不少省市借势推出官方修学游线路。修学游发展成为素质教育的新内容、新方法，以“旅游+”模式承担起新时代课外教育活动的重任。

如西安市进一步整合文化、旅游、文物资源，推出追溯历史、辉煌历史、亲近自然、筑梦青年、古韵盛世、优质发展六大主题研学旅游点30余个，推荐励志拓展、体验考察、文化游憩、自然欣赏、知识普及五大类型研学基地（场馆）60余个。广西壮族自治区文化和旅游厅也计划推出一批主题鲜明、课程精品、操作规范的精品研学旅游线路，经评估专家组初评、复评，共评出20条精品研学旅游线路。

洛阳市孟津区历史文化底蕴深厚，自然风光秀丽，拥有59公里的黄河岸线。近年来，该区抓住机遇，全面排查全区最具特色的黄河、红色、传统、历史、新型农业等文化旅游资源，精心打造研学线路，布局研学基地，适时推出一批优质研学游线路，受到学生们的青睐。今年7月以来，洛阳市及周边地区大中小学研学团陆续来到孟津研学游。

某旅游平台亲子游学产品负责人曾透露，游学与旅行形式相似，但目的不同。目前市面上的学生游学产品存在只旅游不学习、旅游重于学习等现象。为此，平台正在加大游学产品的投入，针对不同年龄段的孩子做出不同的推荐和组合。

家长也愿意为优质游学花钱。中国旅游研究院的一项调查显示，约80%的受访者表示对游学感兴趣，其中88%的人可以接受人均3000元至1万元的花费。未来3至5年，游学市场有望达到“千亿”规模。

家庭露营活动升温

自驾带孩子也加入“亲子大军”

此外，报告显示，7月露营预订量较6月增长30%，暑期露营亲子家庭比例较往年增长20%，今夏十大热门亲子露营城市分别为：上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清、杭州。

相比其他客户群体，带孩子的家庭更看重出行的私密性、灵活性和安全性。今年暑假，不少家庭选择“带孩子出去兜风”加入“亲子大军”。数据显示，暑假期间适合家庭出行的车型搜索热度比平时高出一倍。