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云游成为热词,直播模式能否成为旅游行业创新增长点?

欣赏完南京玄武湖的美景后,下一个场景可以是“敦煌月牙泉”、“玉龙雪山”或是“厦门鼓浪屿”,只需要动动鼠标,就能看到美景。清明节期间,这种新出行方式吸引了众多人参与,分享春天的美好。直播模式能否成为旅游业下一个创新增长点?

在河南洛阳,随着牡丹文化节的开幕,大型直播活动“线上看牡丹,花开满屏”今天(6日)上午在20多个网站启动,让游客足不出户就能赏牡丹。洛阳王城公园工程师马小洁说,公园里每个镜头里都有上万株牡丹。她说:“我们选择这个区域,主要是因为早开、中开品种集中。这里有5万株左右的牡丹,包括洛阳红、赵粉红等传统名贵牡丹品种。”

3月1日,拥有1300多年历史的西藏布达拉宫开启历史上首次直播,一小时内吸引超过100万人进入直播间,相当于布达拉宫近一年接待的游客数量。

洛阳旅游个人视频拍摄_洛阳短视频拍摄_洛阳景色视频

此次直播不仅让数千万网友大饱眼福,也让大家“近距离”欣赏了线下旅游无法到达的布达拉宫金顶。布达拉宫管理处处长觉旦表示:“通过这种轻松的直播方式,让更多人足不出户就能了解布达拉宫。”

近期,不少景区在抖音、快手等互联网平台开启直播带货,诸如“云旅游”、“在家云旅游”等话题,在部分平台的观看量已达数千万甚至数亿。除了个人主播,景区负责人、导游甚至旅游平台也纷纷开启直播带货。一档名为《贵州都匀影视云游》的栏目,带大家“云游”《陈情令》《庆余年》等热门电视剧的拍摄地,观看量已超过3000万次。

记者随机点开婺源篁岭景区的直播,景区导游带着大家欣赏婺源万亩花海,走走停停,讲解着村落陈设的小故事。

洛阳旅游个人视频拍摄_洛阳短视频拍摄_洛阳景色视频

直播过程中,有网友称赞:“景色太美了,解说的也更详细了。”也有人开始询问:“要去徒步吗?什么季节去婺源最好?”

专家表示,由于旅游业与人流直接相关,此次新冠疫情更是直接影响旅游行业。推出“直播”和“云观景”的初衷,只是为暂停营业的景区提供一条新思路。随着参与机构增多、关注度不断提升,“云旅游”逐渐成为疫情期间重要的旅游营销场景。通过短视频、慢直播等与网友互动的方式,可以增加旅游品牌的曝光度,扩大客源,为疫情结束后的引流打下基础。北京第二外国语学院旅游学院副院长邓宁认为,旅游市场会分阶段复苏。他表示:“复苏是一个由近及远的过程,首先是休闲放松的形式,再远一点可能是周边游。从形式上看,人们对家庭型产品的需求会更多。”

不少网友指出,“云游”方式虽然美好,但也有“硬伤”。首先,难以“沉浸”。以某大学举办的“云赏樱花”为例,有网友评论称,航拍、轨道加摇臂、摄像师和设备可以说非常专业,但唯一不足的是缺少普通游客的视角。没有主观能动性,云赏樱花更像是在看宣传片。此外,如何让游客参与互动,也是业内人士关心的提升线上旅游体验的核心。