九月将至，为期两个月的暑期假期即将结束。8月29日，驴妈妈旅游网与苏宁易购联合发布《2019暑期旅游消费总结报告》（以下简称《报告》）。《报告》结合双方平台大数据，对暑期游客的出行偏好进行分析。

报告显示，今年暑假出游高峰期在7月下旬至8月上旬，高温、台风阻挡不了人们出游的热情。今年暑期，避暑游、夜游、研学游、红色旅游等旅游项目火爆，游客出游不再局限于游览景区，旅游品质成为最重要的考量因素。在文旅融合的新形势下，打造优质旅游产品正成为旅游业面临的新挑战。

驴妈妈数据显示，暑期游客主力群体仍以学生、亲子团为主，毕业游、亲子游继续受到市场青睐。步入家庭的80后、90后出游热情高涨，占比约70%，成为绝对的“消费担当”，00后也成为新兴旅游消费主体，占比达11.7%。游客最多的十大客源城市依次为上海、杭州、北京、南京、广州、常州、苏州、无锡、西安、成都，二三线城市增长势头强劲。苏宁易购大数据显示，7、8月苏宁旅游产品整体销售额环比5、6月增长236%，综合销售额增幅前三的城市分别为上海、北京、南京。随着游客消费观念的转变和对旅游品质要求的提高，暑期出游人均消费也在逐年提升。 消费升级赋能旅游产业链各环节，品质旅行成为新消费趋势。

主题公园依旧火爆，夜游成为暑期热门旅游目的地

报告显示，今年暑期，途牛平台各大景区门票预订情况表现良好，欢乐谷集团、广东长隆度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、常州恐龙园、西安中华文旅水世界、横店影视城、杭州宋城千古情、华谊兄弟电影世界、无锡灵山大佛位列全国十大热门景区，其中各类主题公园人气爆棚。

途牛平台数据显示，暑假持续高温，暑假出游成为热门选择，带娃家庭、情侣、学生等均选择前往水上乐园避暑，广州长隆水上乐园、上海玛雅海滩水上乐园、武汉玛雅海滩水上乐园、西安华夏文旅水世界、苏州天堂森林水世界、恐龙园侏罗纪水世界、上海热带风暴水上乐园、柳州嘉里湾水上乐园、海神海滩水世界、南京汤山水立方等十家热门国内主题水上乐园均表现不俗。

值得一提的是，驴妈妈联合上海、苏州、南京、杭州等6个城市的10家水上乐园推出“夏日玩水季”活动，门票低至9.9元、99元（限时特卖），由于价格优惠、出行日期选择多，吸引了大批游客打卡。苏宁大数据显示，苏宁易购平台上，夏季泳装类商品销量环比前两个月增长近154%，防晒霜、泳镜、泳圈等水上必需品销量均创新高。苏宁国际平台上进口防晒霜/喷雾依旧热销，受到夏日水上游客的青睐。

此外，桑拿日还推动景区开启“夜游模式”。欢乐谷夜市、珠江夜游、重庆夜漫步、上海锦江乐园夜市、《井冈山》等大型实景演出……无不吸引游客打卡，夜游成为新的旅游潮流。对此，驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋燕表示：“夜游的火爆，延长了游客的出行时间，丰富了当地旅游产品，拉动了旅游目的地消费，是当前文旅融合、旅游消费升级、游客注重精神满足的一种体现。”

漂流、过夜受追捧，“沉浸式”周边游受青睐

暑期，本地游因路途短、休闲性强，成为忙碌的上班族，尤其是有孩子的家庭的最佳选择。杭州、无锡、珠海、常州、苏州、上海、南京、广州、北京、湖州是暑期本地游十大热门目的地。其中，长三角、珠三角地区因旅游资源丰富、游客消费能力强、地理位置优越，成为本地游热门目的地。

报告显示，自驾游是当地游的主要方式，占比超过50%，漂流、过夜等主题化当地游产品极受欢迎。游客的旅游消费正从“观看”向“体验”转变，相比观光，沉浸式体验成为更多消费者的选择。

驴妈妈旗下“驴悦亲子”子品牌推出的精选周边游产品，迎合了亲子家庭对旅游品质的需求，打造的个性化主题线路广受好评。如“驴妈妈精选·美拈花湾”无锡2天1夜周边游，游客可以入住禅意主题客栈，无限次游览拈花湾景区，还可以体验特色抄经、亲子手工，享受悠闲时光。

文旅融合赋能研学游、红色旅游

报告指出，国内十大热门长途目的地依次为三亚、北京、厦门、桂林、丽江、青岛、呼伦贝尔、西安、张家界、昆明，其中沿海城市、山川草原等避暑胜地占比较大。受短视频、影视IP火爆影响，三亚、西安成为网红打卡热门目的地。

长途旅行的火爆也在一定程度上刺激了长途旅行所需的行李箱、收纳设备以及一些必备药品的消费。据苏宁大数据统计，仅在上海地区，暑期期间苏宁极物旅行箱包销量较前两个月增长247%，旅行收纳设备、便携睡袋销量环比增长超过180%。与此同时，电动牙刷、洗漱包、眼罩等也成为今年夏季热销商品。

随着家长更愿意将教育与“旅行”结合起来，暑假期间游学迎来爆发式增长。游学让孩子们领略祖国名山大川、历史文化，学习知识，开阔视野。同时，新中国成立70周年，让红色旅游成为热门的远程旅游主题线路。

李秋燕指出：“研学游、红色旅游的火爆，是文化和旅游融合不断发展的体现，在拉动旅游消费的同时，也促进了当地文化的发展，给旅游发展和文化传承带来新的活力。”

日本游渐受欢迎 淡季出境游成新趋势

随着暑假时间的增多，出境游成为不少家庭的选择。报告显示，日本、马来西亚、美国、英国、越南、澳大利亚、泰国、菲律宾、阿联酋和马尔代夫是暑期出境游十大热门目的地。日本已连续两年成为暑期出境游最受欢迎的国家。无论是去冲绳尽享海岛度假，还是去北海道徜徉在薰衣草海洋，或是去秋田县参加夏日祭烟火汇演……都成为热门选择。在签证和航班双重利好推动下，赴马游客数量大幅增长。

由于南北半球季节相反，澳新、非洲等国度正值一年中最凉爽的季节，“出境淡季游”成为新潮流。值得一提的是，受欧元汇率下跌影响，北欧、波罗的海国家成为今年出境淡季游黑马，同比增长35.7%。例如驴妈妈平台上火爆的“北欧四国+两大峡湾+昆士兰10天8晚经典游”，游客可以打卡松恩峡湾、哈当厄尔峡湾、维纳恩湖，充分感受北欧风情。

李秋燕认为，今年暑期居民度假意愿较高，随着国民文化素养的不断提高，品质旅游需求日益提升，驴妈妈将继续加大对优质旅游产品的投入，满足消费者对品质度假的需求。